新媒體時代延邊朝鮮語廣播面臨的挑戰(zhàn)與對策

孫燕

延邊廣播電視臺，吉林延邊 133000

摘 要 新媒體盛行的時代，作為少數(shù)民族地區(qū)的延邊朝鮮語廣播面臨著一次史無前例的蛻變。為了留住聽眾，如何在這種巨變中做出相應(yīng)的改變，成了延邊朝鮮語廣播亟須解決的問題。文章分析延邊朝鮮語廣播面臨的挑戰(zhàn)，發(fā)展現(xiàn)狀，并對延邊朝鮮語廣播提出了一些應(yīng)對策略，以期能夠固定延邊朝鮮語廣播的聽眾群體，更加貼近延邊地區(qū)民生。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；延邊朝鮮語廣播；挑戰(zhàn)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0153-02

1946年7月1日，吉林延吉新華廣播電臺朝鮮語節(jié)目正式開播。70年來，在黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的民族政策的指引下，作為中國解放區(qū)內(nèi)第一個用少數(shù)民族語言播音的廣播電臺，延邊朝鮮語廣播從無到有，由小到大，為增進民族團結(jié)、鞏固邊疆、穩(wěn)定社會、為邊疆經(jīng)濟政治文化發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻。

作為延邊朝鮮族自治州對外宣傳的重要窗口，延邊朝鮮語廣播隨著科技的進步和廣播功率的增加，覆蓋和收聽清晰度方面快速得到改善。延邊電臺朝鮮語廣播現(xiàn)以中波和調(diào)頻兩種頻率和移動電臺進行廣播，每日總播出時間為36小時10分，而這些節(jié)目的素材和編制全部自行完成。國內(nèi)其他朝鮮語廣播電臺的文藝作品都是出自于此，每年可生產(chǎn)的廣播劇多達400多集，并有100多首延邊歌曲，可謂是文藝作品基地。

但隨著新媒體時代的到來，新媒體迅猛發(fā)展，不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播媒體在信息發(fā)布方面的壟斷權(quán)，還顛覆了傳統(tǒng)廣播媒體長期以來構(gòu)建的單一視聽模式和價值觀念。延邊朝鮮語廣播也面臨著各種挑戰(zhàn)。

1 面臨挑戰(zhàn)

進入21世紀(jì)以來，新聞傳播的渠道、內(nèi)容都有一個日新月異的改變，媒體經(jīng)歷了一種天翻地覆的巨大變化。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播受眾流失情況嚴(yán)重，廣播實效性的缺點和信息發(fā)布的弊端性日益凸顯，延邊朝鮮族廣播的發(fā)展空間不斷縮小，廣播節(jié)目的改革勢在必行。

（1）廣播受眾流失情況日益凸顯。收聽率逐年降低，流失的受眾向互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體轉(zhuǎn)移。人們習(xí)慣以新媒體來接受新聞。

（2）相比新媒體的時效性，廣播時效性的缺點日益凸顯。但是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓其時效性削弱，節(jié)目更新過慢，受眾就會通過別的途徑去獲取。

（3）廣播在發(fā)布信息的弊端性日益凸顯。廣播只有單一音頻信息并且無法保存，而含有多種信息方式的新媒體不僅可以通過音頻傳達信息，而且還提供了文字、圖片和視頻等方式，這就為受眾獲得信息提供多種選擇來源，方便人們合理利用自己的時間隨時隨地接收信息。

2 發(fā)展現(xiàn)狀

曾經(jīng)，延邊朝鮮語廣播是一個受眾互動最佳的媒體形式。但是隨著新媒體時代的到來，尤其是許多新媒體類型的出現(xiàn)，延邊朝鮮與廣播獨樹一幟的優(yōu)勢一去不復(fù)返，民族語言廣播宣傳優(yōu)勢淡化，延邊朝鮮語廣播陷入了經(jīng)營困境中，因此，為了適應(yīng)現(xiàn)階段新興媒體的多種發(fā)展，延邊朝鮮語廣播必須要加強創(chuàng)新。

（1）新媒體時代，人們會在第一時間通過微博、微信關(guān)注新聞。網(wǎng)絡(luò)、手機、微博、微信、移動客戶端的發(fā)展人們接受信息的渠道多種多樣，信息傳播的模式變成了“多點對多面”。在面對海量的信息沖擊時，用戶的個體差異逐漸被放大，“個性化”需求急速增加，導(dǎo)致人們忽略延邊朝鮮語廣播。

（2）在新聞關(guān)注度方面，民族語言廣播宣傳優(yōu)越性逐漸淡化。我國民族廣播的報道力是一種提供差異化、特色化、精品化新聞信息產(chǎn)品的能力。但因為對事物的（新聞事件、熱點、難點）認(rèn)識水平跟不上時代步伐，解讀能力不強，延邊朝鮮語廣播欄目和節(jié)目質(zhì)量達到一定水平后，產(chǎn)生踏步徘徊、止步前進。

3 延邊朝鮮語廣播應(yīng)對之策

要想在巨大的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，延邊朝鮮語廣播就要充分認(rèn)識新媒體時代中自身的發(fā)展和存在意義，加強自身與媒體融合發(fā)展的腳步，堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，抓住延邊開放開發(fā)機遇，打造延邊朝鮮語廣播品牌欄目，從而更好地為延邊人民服務(wù)。

（1）充分認(rèn)識新媒體時代，延邊朝鮮語廣播發(fā)展和存在的重要意義。同中國其他少數(shù)民族語言廣播一樣，延邊朝鮮語廣播體現(xiàn)了國家民族平等，而且來自不同語言的聲音締結(jié)了民族情感，促進了民族的團結(jié)，更是黨和國家聲音傳遞的重要陣地，是中國少數(shù)民族公民表達民意、實現(xiàn)政治社會化功能的一條主要渠道，是任何媒體和語言所不能替代的。作為有著優(yōu)良民族團結(jié)歷史的延邊更應(yīng)該對延邊朝鮮語廣播發(fā)展與其重要意義有深刻的理解和重視。

在新媒體使受眾容易迷失在信息的汪洋大海的時代，如果我們的文化軟實力不強，外面的文化就進來，這與主動吸收國外優(yōu)秀文化是兩回事。外來的文化占主導(dǎo)了，或形成主流了，這是嚴(yán)重的政治問題。實踐證明，延邊朝鮮語廣播依托強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，在信息采集核實、分析解讀等方面，力圖報道真實準(zhǔn)確、客觀全面，對新聞的生產(chǎn)進一步專業(yè)化，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，延邊朝鮮語廣播的公信力是新媒體無可比擬的。

新媒體時代，在中國社會政治經(jīng)濟文化發(fā)展的特定條件下，延邊朝鮮語廣播與其他少數(shù)民族語言廣播一樣，它的使命、它的存在、它的發(fā)展比什么都重要。

（2）加快延邊朝鮮語廣播媒體融合發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體，延邊朝鮮語廣播首先認(rèn)清自身優(yōu)勢，在確定自身發(fā)展思路時，必須堅持對形式的研判，理清廣播的發(fā)展理念，那就是：與新媒體的“互動、互補、互融”中永葆生命力、不斷創(chuàng)新載體、釋放更多有益于社會進步的正能量。

在媒體傳播融合的大趨勢下，新媒體恰恰抓住了契機，融合了音頻、文字、圖片、視頻等多種形態(tài)，都是從這幾種形態(tài)開始最初的傳播，只是隨著不斷發(fā)展界限越發(fā)模糊，逐漸融合，所以說媒體未來發(fā)展必然是融合之路。

延邊朝鮮語廣播創(chuàng)新載體的實質(zhì)就是廣播與新媒體如何進行融合。近幾年，廣播也擴大了其外延發(fā)展。不在僅僅局限于收音機的接聽，網(wǎng)絡(luò)和其他移動接收終端也成了廣播的擴延目標(biāo)，已經(jīng)延伸到邊看邊聽甚至可以下載。延邊朝鮮語廣播也相繼成立綜合網(wǎng)站，用戶出現(xiàn)上升。然而與主流網(wǎng)站相比，其內(nèi)容和時效等仍有一定的差距，相比核心競爭優(yōu)勢不明顯，并沒有在整體上形成具有有效競爭力，無法大力提高經(jīng)濟增長點。

延邊朝鮮語廣播要克服新媒體僅僅是新技術(shù)，不能與傳統(tǒng)媒體相提并論的觀點，必須堅持以 “移動的、云端的、個人的、社交的”作為發(fā)展目標(biāo)，“一個資源、多個出口，一個源頭、多種流向，一個內(nèi)容、多種包裝”為發(fā)展形勢，利用移動平臺和遠端服務(wù)，強化社交功能，發(fā)揮直播、點播、互動等功能，使延邊朝鮮語廣播節(jié)目真正實現(xiàn) “隨聽、隨視、隨讀、隨下載”的音視頻全網(wǎng)絡(luò)傳播。

（3）堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。首先，延邊朝鮮語廣播內(nèi)容要秉承強化延邊經(jīng)濟社會特色，突出精品意識；其次，要強化延邊邊疆少數(shù)民族自治的地區(qū)特色，突出社會新聞地位；最后，要強化延邊朝鮮族文化特色，突出地域文化

底蘊。

同時延邊朝鮮語廣播既要講好本民族故事，也要講好天下各民族的故事。文化傳承始終圍繞在促進民族文化交流融合的中心點上，恰恰這也是民族廣播所遵循的重要主線。所以我們應(yīng)該力圖把節(jié)目做成包容的、寬廣的，達到民族語言廣播宣傳的

目的。

作為黨和少數(shù)民族群眾溝通的重要途徑，無論從民族屬性角度還是國家屬性角度看，民族廣播都是重要的輿論工具，為民族的團結(jié)架起溝通的橋梁。所以，延邊朝鮮語廣播更應(yīng)當(dāng)在這種高度上重新審視自己的功能。要放眼全局，開放包容，節(jié)目的制作要定位在服務(wù)各民族聽眾上，不僅把自己本民族的故事講出去，也要講好中華民族的故事，在中華民族大家庭意識下，以內(nèi)容贏發(fā)展。

（4）抓住延邊開放開發(fā)機遇，打造延邊朝鮮語廣播品牌欄目。延邊毗鄰俄羅斯、朝鮮，延邊還是東北振興、西部大開發(fā)、圖們江區(qū)域合作開發(fā)等國家戰(zhàn)略疊加區(qū)，受益于諸多扶持政策，已成為一個政策高地，開放開發(fā)美好前景也隨之顯現(xiàn)。延邊朝鮮語廣播要抓住延邊開發(fā)開放的步伐，打造自己的品牌欄目，依托品牌欄目提高延邊朝鮮語廣播的對外影響力和競爭力，為延邊經(jīng)濟社會發(fā)展唱好贊歌，提升延邊朝鮮語廣播的社會公信力。

延邊朝鮮族自治州是中國朝鮮族最大聚居地，也是中國朝鮮族文化的中心。邊疆少數(shù)民族地區(qū)的文化建設(shè)是關(guān)系到邊疆社會穩(wěn)定、邊疆經(jīng)濟社會發(fā)展進步的大事。有些聲音質(zhì)疑延邊朝鮮語廣播市場有限、投入產(chǎn)出不成比例等，這種說法和想法是不負(fù)責(zé)任的，起碼是缺乏戰(zhàn)略眼光的。

參考文獻

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