新媒體時代延邊朝鮮語廣播面臨的挑戰與對策

孫燕

延邊廣播電視臺，吉林延邊 133000

摘 要 新媒體盛行的時代，作為少數民族地區的延邊朝鮮語廣播面臨著一次史無前例的蛻變。為了留住聽眾，如何在這種巨變中做出相應的改變，成了延邊朝鮮語廣播亟須解決的問題。文章分析延邊朝鮮語廣播面臨的挑戰，發展現狀，并對延邊朝鮮語廣播提出了一些應對策略，以期能夠固定延邊朝鮮語廣播的聽眾群體，更加貼近延邊地區民生。

關鍵詞 新媒體時代；延邊朝鮮語廣播；挑戰

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0153-02

1946年7月1日，吉林延吉新華廣播電臺朝鮮語節目正式開播。70年來，在黨的領導和黨的民族政策的指引下，作為中國解放區內第一個用少數民族語言播音的廣播電臺，延邊朝鮮語廣播從無到有，由小到大，為增進民族團結、鞏固邊疆、穩定社會、為邊疆經濟政治文化發展做出了應有的貢獻。

作為延邊朝鮮族自治州對外宣傳的重要窗口，延邊朝鮮語廣播隨著科技的進步和廣播功率的增加，覆蓋和收聽清晰度方面快速得到改善。延邊電臺朝鮮語廣播現以中波和調頻兩種頻率和移動電臺進行廣播，每日總播出時間為36小時10分，而這些節目的素材和編制全部自行完成。國內其他朝鮮語廣播電臺的文藝作品都是出自于此，每年可生產的廣播劇多達400多集，并有100多首延邊歌曲，可謂是文藝作品基地。

但隨著新媒體時代的到來，新媒體迅猛發展，不斷沖擊著傳統廣播媒體在信息發布方面的壟斷權，還顛覆了傳統廣播媒體長期以來構建的單一視聽模式和價值觀念。延邊朝鮮語廣播也面臨著各種挑戰。

1 面臨挑戰

進入21世紀以來，新聞傳播的渠道、內容都有一個日新月異的改變，媒體經歷了一種天翻地覆的巨大變化。但是隨著新媒體的不斷發展，廣播受眾流失情況嚴重，廣播實效性的缺點和信息發布的弊端性日益凸顯，延邊朝鮮族廣播的發展空間不斷縮小，廣播節目的改革勢在必行。

（1）廣播受眾流失情況日益凸顯。收聽率逐年降低，流失的受眾向互聯網、手機媒體轉移。人們習慣以新媒體來接受新聞。

（2）相比新媒體的時效性，廣播時效性的缺點日益凸顯。但是移動互聯網的出現讓其時效性削弱，節目更新過慢，受眾就會通過別的途徑去獲取。

（3）廣播在發布信息的弊端性日益凸顯。廣播只有單一音頻信息并且無法保存，而含有多種信息方式的新媒體不僅可以通過音頻傳達信息，而且還提供了文字、圖片和視頻等方式，這就為受眾獲得信息提供多種選擇來源，方便人們合理利用自己的時間隨時隨地接收信息。

2 發展現狀

曾經，延邊朝鮮語廣播是一個受眾互動最佳的媒體形式。但是隨著新媒體時代的到來，尤其是許多新媒體類型的出現，延邊朝鮮與廣播獨樹一幟的優勢一去不復返，民族語言廣播宣傳優勢淡化，延邊朝鮮語廣播陷入了經營困境中，因此，為了適應現階段新興媒體的多種發展，延邊朝鮮語廣播必須要加強創新。

（1）新媒體時代，人們會在第一時間通過微博、微信關注新聞。網絡、手機、微博、微信、移動客戶端的發展人們接受信息的渠道多種多樣，信息傳播的模式變成了“多點對多面”。在面對海量的信息沖擊時，用戶的個體差異逐漸被放大，“個性化”需求急速增加，導致人們忽略延邊朝鮮語廣播。

（2）在新聞關注度方面，民族語言廣播宣傳優越性逐漸淡化。我國民族廣播的報道力是一種提供差異化、特色化、精品化新聞信息產品的能力。但因為對事物的（新聞事件、熱點、難點）認識水平跟不上時代步伐，解讀能力不強，延邊朝鮮語廣播欄目和節目質量達到一定水平后，產生踏步徘徊、止步前進。

3 延邊朝鮮語廣播應對之策

要想在巨大的市場競爭中站穩腳跟，適應新媒體時代的發展，延邊朝鮮語廣播就要充分認識新媒體時代中自身的發展和存在意義，加強自身與媒體融合發展的腳步，堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢，抓住延邊開放開發機遇，打造延邊朝鮮語廣播品牌欄目，從而更好地為延邊人民服務。

（1）充分認識新媒體時代，延邊朝鮮語廣播發展和存在的重要意義。同中國其他少數民族語言廣播一樣，延邊朝鮮語廣播體現了國家民族平等，而且來自不同語言的聲音締結了民族情感，促進了民族的團結，更是黨和國家聲音傳遞的重要陣地，是中國少數民族公民表達民意、實現政治社會化功能的一條主要渠道，是任何媒體和語言所不能替代的。作為有著優良民族團結歷史的延邊更應該對延邊朝鮮語廣播發展與其重要意義有深刻的理解和重視。

在新媒體使受眾容易迷失在信息的汪洋大海的時代，如果我們的文化軟實力不強，外面的文化就進來，這與主動吸收國外優秀文化是兩回事。外來的文化占主導了，或形成主流了，這是嚴重的政治問題。實踐證明，延邊朝鮮語廣播依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規范的采編流程，在信息采集核實、分析解讀等方面，力圖報道真實準確、客觀全面，對新聞的生產進一步專業化，著力打造優質的新聞產品，延邊朝鮮語廣播的公信力是新媒體無可比擬的。

新媒體時代，在中國社會政治經濟文化發展的特定條件下，延邊朝鮮語廣播與其他少數民族語言廣播一樣，它的使命、它的存在、它的發展比什么都重要。

（2）加快延邊朝鮮語廣播媒體融合發展。作為傳統媒體，延邊朝鮮語廣播首先認清自身優勢，在確定自身發展思路時，必須堅持對形式的研判，理清廣播的發展理念，那就是：與新媒體的“互動、互補、互融”中永葆生命力、不斷創新載體、釋放更多有益于社會進步的正能量。

在媒體傳播融合的大趨勢下，新媒體恰恰抓住了契機，融合了音頻、文字、圖片、視頻等多種形態，都是從這幾種形態開始最初的傳播，只是隨著不斷發展界限越發模糊，逐漸融合，所以說媒體未來發展必然是融合之路。

延邊朝鮮語廣播創新載體的實質就是廣播與新媒體如何進行融合。近幾年，廣播也擴大了其外延發展。不在僅僅局限于收音機的接聽，網絡和其他移動接收終端也成了廣播的擴延目標，已經延伸到邊看邊聽甚至可以下載。延邊朝鮮語廣播也相繼成立綜合網站，用戶出現上升。然而與主流網站相比，其內容和時效等仍有一定的差距，相比核心競爭優勢不明顯，并沒有在整體上形成具有有效競爭力，無法大力提高經濟增長點。

延邊朝鮮語廣播要克服新媒體僅僅是新技術，不能與傳統媒體相提并論的觀點，必須堅持以 “移動的、云端的、個人的、社交的”作為發展目標，“一個資源、多個出口，一個源頭、多種流向，一個內容、多種包裝”為發展形勢，利用移動平臺和遠端服務，強化社交功能，發揮直播、點播、互動等功能，使延邊朝鮮語廣播節目真正實現 “隨聽、隨視、隨讀、隨下載”的音視頻全網絡傳播。

（3）堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢。首先，延邊朝鮮語廣播內容要秉承強化延邊經濟社會特色，突出精品意識；其次，要強化延邊邊疆少數民族自治的地區特色，突出社會新聞地位；最后，要強化延邊朝鮮族文化特色，突出地域文化

底蘊。

同時延邊朝鮮語廣播既要講好本民族故事，也要講好天下各民族的故事。文化傳承始終圍繞在促進民族文化交流融合的中心點上，恰恰這也是民族廣播所遵循的重要主線。所以我們應該力圖把節目做成包容的、寬廣的，達到民族語言廣播宣傳的

目的。

作為黨和少數民族群眾溝通的重要途徑，無論從民族屬性角度還是國家屬性角度看，民族廣播都是重要的輿論工具，為民族的團結架起溝通的橋梁。所以，延邊朝鮮語廣播更應當在這種高度上重新審視自己的功能。要放眼全局，開放包容，節目的制作要定位在服務各民族聽眾上，不僅把自己本民族的故事講出去，也要講好中華民族的故事，在中華民族大家庭意識下，以內容贏發展。

（4）抓住延邊開放開發機遇，打造延邊朝鮮語廣播品牌欄目。延邊毗鄰俄羅斯、朝鮮，延邊還是東北振興、西部大開發、圖們江區域合作開發等國家戰略疊加區，受益于諸多扶持政策，已成為一個政策高地，開放開發美好前景也隨之顯現。延邊朝鮮語廣播要抓住延邊開發開放的步伐，打造自己的品牌欄目，依托品牌欄目提高延邊朝鮮語廣播的對外影響力和競爭力，為延邊經濟社會發展唱好贊歌，提升延邊朝鮮語廣播的社會公信力。

延邊朝鮮族自治州是中國朝鮮族最大聚居地，也是中國朝鮮族文化的中心。邊疆少數民族地區的文化建設是關系到邊疆社會穩定、邊疆經濟社會發展進步的大事。有些聲音質疑延邊朝鮮語廣播市場有限、投入產出不成比例等，這種說法和想法是不負責任的，起碼是缺乏戰略眼光的。

參考文獻

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