大數據時代下一代廣播電視網發展面臨的挑戰和機遇

張業俊

安徽廣電信息網絡股份有限公司宣城分公司，安徽宣城 242000

摘 要 隨著互聯網技術的快速發展，信息技術的日新月異，我們儼然已經進入了大數據時代。在大數據時代里，下一代廣播電視網將是有線與無線相結合的智能化融合網絡架構，不再是“孤軍奮戰”，而是基于互聯網、電信網絡等的融合性發展。“玩轉電視”已經成為現代人們的主要選擇，人們在收看電視節目的同時，可以通過融合的電視網絡獲得個性化服務和海量數據支持，以此來擴大電視媒體的覆蓋面；同時借助于無線接入技術，人們還可以將移動客戶端與有線終端融合在一起。總之，在大數據時代里，下一代廣播電視網將是豐富的、擴展的、免費的、實時的。

關鍵詞 大數據；下一代廣播電視網；三網融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0107-02

隨著互聯網技術的快速發展，信息技術的日新月異，傳統的廣播電視網在快速發展與不斷的融合中，實現了巨大的進步與創新，同時還不斷優化了廣播電視網的布局。下一代廣播電視網，簡稱NGB，將是有線與無線相結合的智能化融合網絡架構。在大數據時代里，數據的價值是不可忽視的。廣電企業可以結合用戶在使用廣播電視網的過程中所產生的豐富的數據和信息，全面分析這些數據潛在的價值，分析用戶的行為習慣，進而為用戶提供個性化的服務，在大數據時代背景下，這是廣播電視網發展的側重點，也迎合了“三網融合”框架下廣播電視網的發展思路。

1 大數據時代，廣播電視網面臨的挑戰

隨著互聯網技術、寬帶技術、無線接入技術的不斷進步，我們進入了一個快速獲取信息、個性化選擇服務的新時代。依托于這些先進的科學技術，人們在收看電視節目或進行娛樂消費過程中，擁有更多更豐富的選擇，這對于廣播電視網而言，是巨大的生存競爭，在發展與布局中存在著諸多挑戰。

1.1 免費節目的嚴重沖擊

在大數據時代里，獲取新聞資訊、收看電視節目的途徑將得到有效地擴展。人們可以結合自身的需求進行自主篩選，這本身能夠極大地改變傳統的定時定點收看節目，或被迫接受植入廣告等不良現象。依托于這些先進便捷的技術，人們在收看節目時，相對低廉甚至免費的服務是選擇的一大理由。特別是有線電視用戶，每年都繳納費用，雖然不高，但相對于寬帶網絡、無線連接的免費性，年輕人群更傾向于選擇網絡，這對于廣播電視網的發展與布局是嚴峻的沖擊；一些地方臺或廣告中心通過技術手段，對于有線電視中一線衛視的廣告進行攔截，強行插入本地化的廣告信息，對廣電行業造成形象上的損害。據有效數據顯示，當前有線電視的用戶需求逐年降低，用戶量逐年下降，制約著廣播電視網的健康發展。

1.2 受眾嚴重分流

在21世紀互聯網技術、寬帶技術、無線接入技術發展的初期，這些技術尚未得到廣泛的應用與普及，廣播電視網一家獨大。全家老小準時準點的守候在電視機前，等待黃金檔電視劇的播出，是件值得期待且幸福的事情，但這種被動等待的情形一去不復返了。如今用戶無論何時何地，只需連接寬帶或者無線網絡，就可以輕松借助于電腦、平板、手機等終端觀看節目；網絡視頻平臺的興起，讓熱播的電影電視劇不僅可以直播、重復回看，更可以互動交流分享。在新形勢下，受眾使用廣播電視網的排他性降低，受眾使用廣播電視網的強迫性降低，廣播電視網若保持原有的格局，勢必會影響受眾的用戶體驗，造成受眾的嚴重分流。

1.3 基于大數據的個性化需求的沖擊

在大數據時代里，用戶的需求變得越來越個性化，各類平臺可以為用戶提供精準的個性化服務。那么這些網絡平臺是如何知曉用戶的使用習慣或者使用趨向的？在于用戶使用網絡平臺的過程中，產生大量的信息數據，通過對這些數據的分析與匯總，平臺就可以了解并結合用戶的使用習慣，為用戶提供精準的個性化服務。如用戶在某購物平臺購買衣服時，網絡平臺會自動篩選用戶的使用習慣，為其推薦有價值的信息。通過“你可能想看”或者“你可能喜歡”等鏈接來引導用戶的消費需求。當然，廣播電視網在使用的過程中，同樣會通過詳細的收視率分析來掌握用戶的收視習慣，但相比于網絡與用戶之間的深入互動，廣播電視網則顯得比較笨拙和單一。可見，在大數據時代，廣播電視網所遭受的沖擊與挑戰是空前的，必須緊跟時代潮流，不斷運用新技術手段，更新發展布局，滿足用戶更個性化的服務需求。

2 基于大數據的下一代廣播電視網的發展

機遇

廣電作為政府的喉舌和公共服務職能單位，作為直播電視傳輸和內容服務運營商，具有龐大用戶群和海量視頻源的資源優勢，在大數據時代里，廣電是不可或缺的服務和數據提供商，下一代廣播電視網的發展是三網融合的，是有線與無線的充分結合，在IPTV業務不斷蠶食原本屬于廣電市場的前提下，這就鞭策著廣電企業加速區域整合，加速全國性統一運營管理的進度，加速創新轉型至廣電+電信級運行商模式，加快互聯網出口接入和網絡升級改造。而基于大數據的下一代廣播電視網，能讓廣電在新媒體領域與電信競爭，隨之而來的互聯網大數據業務也可以帶來更多的優勢，下一代廣播電視網將朝著智慧電視、E+電視、數據共享相結合的方向發展。

2.1 依托有線電視網絡實現“玩轉電視”

基于大數據，下一代廣播電視網的發展必定是全新的變革，是一種直播+互聯網+高帶寬無線接入為主的新型網絡，更貼近受眾的個性化需求，它將廣播電視網與寬帶網絡充分融合，使得用戶可以通過觀看電視來享受網絡帶來的便捷服務。下一代廣播電視網所使用的有線寬帶將是過去的幾十倍甚至上百倍。網絡速度的不斷優化，帶寬速率的不斷提升，是大數據時代的主要特點，更是“玩轉電視”的重要基礎。基于大數據，依托于有線寬帶網絡，用戶家中的智能機頂盒等終端，搖身一變成為家庭有線與無線的數據交換中心，打包的服務產品可以讓用戶利用電視屏幕、電腦、手機等有線、無線終端，享受電視直播、家居安防、智慧城市、網絡游戲等服務，還可以將一些便民生活等個性化服務組合進來，玩轉電視同時也是玩轉網絡和海量數據，廣電只要堅持創新轉型，其發展的潛能是巨大的。

2.2 借助互聯網技術擴展帶寬

在傳統廣播電視網的主導下，電視節目的數量受到了嚴重的限制，雖然依托于有線電視數字化，可以傳輸更多的電視節目，但入戶的帶寬使用率不高，反倒造成頻率資源浪費。為了緩解這一問題，在廣播電視網的發展與布局中，充分借助于最新互聯網技術，深入研究與分析寬帶接入等業務，這是傳統廣播電視網轉型的重大機遇。在大數據時代，國家逐步放開了廣播電視網這方面的限制，鼓勵廣電行業利用國家公用通信網絡和廣播電視網等信息網絡提供數字電視服務和增值電信業務。當然，廣播電視網在嫁接寬帶網絡的過程中，具有自身獨特的優勢，廣播電視網的頻率帶寬比較大，可以在原有HFC網絡環境下，充分優化原有EPON+同軸、EPON+LAN帶寬的接入和使用率，隨著波分復用技術的進步，拓展廣電HTTF光纖入戶資源利用率，積極建設基于5G的下一代NGB-W無線寬帶接入網，從而綜合性提升廣播電視網的整體競爭力。

2.3 “三網融合”深入推動廣播電視網的擴展

在大數據時代里，必定是在廣播電視媒介充分融合的趨勢下運行的，尤其是“三網融合”的框架下，通過技術的優化及網絡的互相融合，下一代廣播電視網是智能生活的重要標志，用戶與電視之間的互動性更強，用戶與電視節目之間的互動性也不斷增強，同時廣播電視利用自身的優勢，切斷IPTV鏈接或對其授權，建立健全專營的互聯網節目平臺，利用海量數據可以對一般用戶、政府企事業單位等集團用戶提供個性增值產品，開發如“微信紅包、陽光政務、醫療一體化”等界面與用戶進行實時互動，也可以傳輸專業性更強的點播類互動電視業務，有效地提升電視網絡的覆蓋面。基于大數據，廣播電視網的生態業務圈將不斷擴大和優化，屆時電視機將不是廣播電視的主要載體，也不是唯一的受眾平臺，可實現分屏、分界面操作，這本身能夠極大程度地優化用戶的體驗，不斷滿足用戶多方面的需求，也能提升廣電企業競爭力和業務的ARPU值。此外，廣播電視網與手機等移動終端之間的互動性變得越來越強，用戶不僅可以將不同頻點直播的電視節目，鏈接到移動終端上，還將實現跨媒體多業務的數據互聯互動。

3 結論

基于大數據，下一代廣播電視網的發展將是創新與擴展的，下一代廣播電視網在有線與無線相融合的技術支撐下，不斷地強化了電視網絡與用戶之間的關聯，不斷優化了用戶對電視網絡的使用和體驗。未來，下一代廣播電視網將基于互聯網技術、寬帶技術、無線接入技術實現跨媒體的深入融合。

參考文獻

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