“封號”風波警示錄：娛樂圈內容生產或迎來新一輪洗牌

何豆豆

導語

44個八卦娛樂號被永久封禁，娛樂圈亂象的整治似乎已經開始了。從目前的跡象來看，不僅僅是對自媒體開刀，整個娛樂行業內容的監管，都迎來了新的形勢。

最嚴監管早有先兆

因為被封賬號很多是業內大牛，一時間眾說紛紜。但無論如何，這次“封號事件”都對娛樂行業有著深刻的影響。

6月1日，新版《中華人民共和國網絡安全法》實施，其中包括了一條重要信息，“任何個人和組織不得利用網絡從事侵害他人名譽、隱私、知識產權和其他合法權益等活動”。

而實際上，在這幾年的時間里，自媒體的功能也在發生變化。

2016年里約奧運會期間，社交媒體的自媒體號和營銷號，聯合大肆炒作娛樂明星王寶強離婚事件，其吸引到的社會關注前所未有。讓原本是國之大事的奧運會關注度極度下降，黯然失色，這次被采取關閉的自媒體賬號，基本都積極參與了王寶強離婚事件的炒作。

正如傳播學名著《娛樂至死》所批判的，民眾沉迷于娛樂八卦，會喪失思考能力，甚至主體性的尊嚴，異化為“無腦的土豆”。

泛娛樂化的自媒體大肆炒作明星出軌、富二代緋聞等，隨之曝光的是明星富豪們大量的奢侈生活細節。如今網民的素質、年齡都不可控，大部分青少年在被網絡內容影響，諸如此類的內容充斥屏幕廣泛傳播，帶來的影響是極其負面的。

娛樂行業余波震蕩

種種跡象表明：此次針對違規賬號的清理并不是一個孤立事件，它只是對娛樂業新一輪強化監管的開始，其后續的動作與影響值得持續關注。

娛樂媒體

眾所周知，伴隨著社交媒體的崛起和智能手機的普及，中國自媒體人迎來了屬于他們的黃金時代，一些微信公眾號以獨特的見解獲取粉絲無數，從而實現了內容變現。但就其影響而言，一方面，微信公眾號是不同聲音的來源，豐富了信息與觀點，但同時，一些人為了博取眼球而不擇手段，內容也成了他們掘金的工具，自媒體原本的性質漸漸有點變味了。

此次八卦號被封，以后自媒體的內容把控定是謹而慎之，無論從選題和內容都會以正能量為主。

娛樂媒體偷拍、跟蹤明星，八卦明星私生活的內容恐怕就此杜絕了。相對應的，一些娛樂行業垂直內容媒體可能迎來一個關注高峰期。與此同時，報紙、雜志等傳統媒體的娛樂內容可能會占據主流輿論市場，出現回光返照式的興盛。

而這個時候，也是一些自媒體利用好內容創業的最佳時機。

網生內容

自媒體整頓后，接下來整改的重心無疑是網生內容，包括網大、網劇、網綜等等。但其實，網生內容的整頓一直都在進行。

16年年初，包括爆款網劇《太子妃升職記》的多部網劇被下架整改，理由是“有傷風化”。同年10月，包括《余罪》在內的多部網劇再次被下架整改，視頻平臺當時找不到正片播放源。

網生內容接踵而至，整體影響力日益增長。此次網信辦和廣電聯合出手，劃歸統一審查標準，網生內容接下來面臨的問題已經顯而易見：政策管制趨嚴，題材紅利或將縮減，網生內容盈利空間尚待提升。

落實到每一個門類上不同的是：

井噴式發展的網綜或將進入洗牌期。今年年初，據不完全統計有四百多檔網綜上線視頻平臺，其中不乏一些靠著半黃、葷段子、嘉賓大尺度來博關注的。如今網綜這些毫無營養的內容肯定是不會再有市場了，而動輒投資過億的網綜資本可能也會淡去。

超級網劇如今已經嚴重撼動電視劇的地位了。其投資、卡司、班底都越來越超過傳統電視劇。網劇相較于電視劇，還是有著更豐富、膽大、獵奇的內容。如今整改在即，網劇內容也有了標尺，穿越、鬼神、仙俠、轉世都可能或多或少數量銳減。

投射在電視劇行業上，抗日雷劇、玄幻架空、盜墓題材等等可能都將大范圍縮減，正劇、史詩劇或將迎來春天。

包括網大在內的電影行業，可能會在驚悚、恐怖、血腥等強烈感官刺激的內容上進行收緊。原本網絡視頻平臺是影視劇的接盤俠，如今統一尺度、規范，想在內容題材上鉆空子基本不太可能了。

明星藝人

2017年6月1日，國家新聞出版廣電總局發布《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，內容指出：娛樂報道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞丑聞隱私劣跡為噱頭博取點擊率。

此前被封的八卦娛樂大號們，在傳播過程中，被一些藝人利用成了炒作熱度的工具，大家心知肚明。有相關緋聞、八卦爆出，業內人士的第一反應都是“是不是宣傳期有新戲要上”。可見，娛樂新聞報道已經成了一種變味的“宣傳途徑”。

如今迎來最嚴整頓，無良藝人已經失去了炒作的渠道和機會。以前靠話題博關注，如今只能靠作品的質量了。作品不能夠引起關注，虛假人氣也無路可走。從某種意義上，可以過濾掉一批僅僅靠“人氣”的藝人，也可以對藝人的專業度有更高的要求和提升。

有正面就有負面，明星以后可能會更加肆無忌憚。私德不再像以往那樣，成為明星評價體系中的重要指標。

平臺出口

如芒果臺這樣的的偏娛樂電視平臺，可能要進行一些播出內容的調整。各視頻網站也必然會做相應的內容整改，純娛樂、搞笑、惡趣味的內容會被取締，弘揚傳統文化的節目會被提倡。這也是一個行業信號：文化類、益智類、科學類綜藝迎來小浪潮。

電視臺收視造假和視頻平臺流量造假遲早都會被整頓。唯數據是瞻的單一評價體系可能就此打破，動輒上百億的點擊量或將得到嚴厲打擊、控制。

封號事件的后續推測

眾多粉絲在千萬、百萬級的自媒體大號這兩天接連被封且永久性封號，可謂損失慘重。

一夜之間，成千上億的財富化為烏有，心寒的不止是投資人、自媒體人，一定還會傳導到其他行業。

接下來影視行業、自媒體將會是怎樣的趨勢，我們大膽進行了推測。

1、明星天價片酬或許會得到部分遏制，原本鮮肉小花靠流量拿錢，如今被限流和限炒作；電視臺購片也不許再唯明星論價，這些必然在片酬上有所體現。

2、被封的大號，大多會改頭換面重新建立。但重來意味著難，內容也可能發生質的變化，越來越多的娛樂行業垂直內容號會出現。

3、票房、收視、點擊量純度更高。通稿滿天飛的情況將得到遏制。

4、隨意購買ip的情況有所改善，沒有營銷號帶節奏，好劇爛劇高下立判。

5、目前來看，絕不只對娛樂八卦類封號。財經類會是下一個重災區，時評社會類則沒有最嚴，只有更嚴。吃喝玩樂生活方式時尚美妝穿搭類，暫時可以放心收割一段時間自媒體紅利。

6、微信公眾號活躍度將會加速下滑，打開率現新低。大量從業人員將會選擇離開，關閉朋友圈的人越來越多。自媒體遭到重創，傳統媒體或許迎來春天或許進入地獄。人才、流量、紅利因這次治理而重新洗牌，媒體行業進入冬眠期。

7、綜藝節目數量將銳減，視頻平臺燒錢模式戰線拉長。

此次“封號事件”，無疑是行業的一個重要信號，也必將引起整個娛樂業的警醒與反思。

前幾年，在“娛樂至死”風潮的影響下，部分媒體、網生內容、影視劇、播出平臺都不同程度地卷入了“過度娛樂”的大潮，底線越來越低，甚至完全失去了底線，產生了極其不好的社會影響。

如今在越來越嚴的監管下，如果不能及時轉型轉思路，等待他們的或許也將是和封號類似的名利雙輸、一夜歸零的命運。

且行且珍惜。