2021年中國或?qū)⒊蔀槿蜃畲箅娪笆袌?/h1>
2017-07-01 19:50:49
影視圈 2017年6期
導(dǎo)語
普華永道的一份報告顯示，中國預(yù)計將會在2021年時擁有超過8萬塊銀幕，幾乎是美國屆時擁有數(shù)量的兩倍。
中美合拍片《長城》劇照
票房交易額的下滑以及人民幣匯率下跌，讓“中國會在今年內(nèi)成為世界第一大票房市場”的預(yù)測可能無法實現(xiàn)。而一份新的報告指出，美國將會繼續(xù)保有“世界第一票房市場”的頭銜到2021年。
這份來自普華永道的新報告指出，中國已經(jīng)成為好萊塢電影公司們的一個關(guān)鍵市場，但具有挑戰(zhàn)性的市場環(huán)境讓增長速度受到不小壓力。
去年，中國票房增長的乏力令人沮喪，政府也在打擊票房注水以夸大收入的行為。目前還不清楚這些打擊政策會對市場造成多大的影響。近期人民幣的貶值也反映到了預(yù)期上。
從地區(qū)上來看，亞太地區(qū)所擁有的電影院數(shù)量目前已經(jīng)是全球第一，而在未來五年內(nèi)還會大幅增長近5萬，至11萬家左右；北美、歐洲及拉丁美洲地區(qū)的電影院數(shù)量則會小幅增加。數(shù)據(jù)來源：普華永道
普華永道咨詢營銷部主管馬修·利伯曼表示，市場環(huán)境變得非常不透明，難以預(yù)測，雖然中國在2021年前仍有可能超過美國，但市場上的未知變數(shù)讓人很難給出肯定的答案。“有數(shù)個未知變化讓我們傾向于持保守態(tài)度。”利伯曼說。
有一件事是很清楚的：根據(jù)普華永道年度《全球娛樂及媒體展望報告》（Global Entertainment and Media Outlook），中國已經(jīng)成為世界上擁有最多電影院的國家，并且還在快速建設(shè)之中。到2021年，中國將會擁有超過8萬塊電影銀幕，幾乎是美國屆時擁有數(shù)量的兩倍。
“中國正有成百上千座新城市處于建設(shè)之中，而這些城市都有正在修建的電影院，”利伯曼說。“除了這兒，你還能在哪里看到全新的城市？”
銀幕數(shù)量的增長是普華永道預(yù)測的幾大長期趨勢之一，推動亞太地區(qū)成為全球電影產(chǎn)業(yè)增長的主要來源。據(jù)普華永道統(tǒng)計，亞太地區(qū)的票房收入預(yù)計在未來五年內(nèi)都會高于其他地區(qū)，在2021年時達(dá)到204億美元。同期北美地區(qū)的票房可能會從2016年的113億美元，增長到120億美元左右。
著名影星奧蘭多·布魯姆5月時在上海出席《加勒比海盜5：死無對證》的全球首映式
拉丁美洲是除亞太地區(qū)外，唯一一個在未來五年內(nèi)增速將會超過世界平均水平的地區(qū)。而北美票房作為目前世界上票房最高的地區(qū)，預(yù)期增速會比其他地區(qū)都慢。
在美國本土地區(qū)，普華永道也注意到電影院產(chǎn)業(yè)最大的競爭對手正在快速成長，比如家庭娛樂選擇增多。
報告發(fā)現(xiàn)，諸如Netflix這類視頻點播服務(wù)平臺在美國市場也將持續(xù)搶占劇院電影的生意。今年，美國國內(nèi)的訂閱和視頻點播租金收入已經(jīng)達(dá)到136億美元，到2021年時將會增長至188億美元。利伯曼預(yù)期，雖然比起電影和視頻點播來說，電子競技和VR的起點基礎(chǔ)非常小，但它們也會迎來爆發(fā)式增長。
利伯曼表示，預(yù)計美國票房的預(yù)期增長將基本來自票價上漲。但在中國這個全球第二大票房市場，票房增長則將來自于電影票銷量的增加。
未來五年里，中國的預(yù)期票房增速將會成為世界第一。其他表現(xiàn)強勁的市場還包括印度、尼日利亞、秘魯和巴西。印度和尼日利亞都擁有占據(jù)主要份額的本地電影市場，而當(dāng)?shù)赜^眾對于美國電影并不感冒。
中國電影的前景正面臨著一個迫在眉睫的問題，那就是分賬條款的重新談判，這將決定每年會有多少美國電影進(jìn)入中國市場。
盡管如此，中國的影院修建熱潮為生產(chǎn)銀幕的公司帶來了利潤。IMAX公司在中國的份額將會增加，其3D銀幕的數(shù)量到2021年時將會增長近一倍至575個。IMAX巨幕帶來的額外費用將會推動中國電影票價的上漲。去年中國電影平均票價為4.5美元，但在2021年時可能會漲到5.27美元。美國去年的平均票價為8.65美元。
IMAX巨幕數(shù)量的增長得益于小城市的劇院建設(shè)，有些甚至是當(dāng)?shù)氐谝患译娪霸海杖A永道娛樂及媒體行業(yè)合伙人邱麗婷（Cecilia Yau）說道。
她也表示，“你可以立刻引進(jìn)新技術(shù)”，并促使當(dāng)?shù)叵M者為更昂貴的電影票買單。
利伯曼認(rèn)為，鑒于市場規(guī)模龐大，即使是中國14億居民的消費習(xí)慣發(fā)生的最細(xì)微變化，也有可能導(dǎo)致票房的劇烈波動。中國消費者前往電影院的人均觀影次數(shù)低于一年一次，相比而言，美國人的人均觀影次數(shù)則超過一年四次。
導(dǎo)語
普華永道的一份報告顯示，中國預(yù)計將會在2021年時擁有超過8萬塊銀幕，幾乎是美國屆時擁有數(shù)量的兩倍。
中美合拍片《長城》劇照
票房交易額的下滑以及人民幣匯率下跌，讓“中國會在今年內(nèi)成為世界第一大票房市場”的預(yù)測可能無法實現(xiàn)。而一份新的報告指出，美國將會繼續(xù)保有“世界第一票房市場”的頭銜到2021年。
這份來自普華永道的新報告指出，中國已經(jīng)成為好萊塢電影公司們的一個關(guān)鍵市場，但具有挑戰(zhàn)性的市場環(huán)境讓增長速度受到不小壓力。
去年，中國票房增長的乏力令人沮喪，政府也在打擊票房注水以夸大收入的行為。目前還不清楚這些打擊政策會對市場造成多大的影響。近期人民幣的貶值也反映到了預(yù)期上。
從地區(qū)上來看，亞太地區(qū)所擁有的電影院數(shù)量目前已經(jīng)是全球第一，而在未來五年內(nèi)還會大幅增長近5萬，至11萬家左右；北美、歐洲及拉丁美洲地區(qū)的電影院數(shù)量則會小幅增加。數(shù)據(jù)來源：普華永道
普華永道咨詢營銷部主管馬修·利伯曼表示，市場環(huán)境變得非常不透明，難以預(yù)測，雖然中國在2021年前仍有可能超過美國，但市場上的未知變數(shù)讓人很難給出肯定的答案。“有數(shù)個未知變化讓我們傾向于持保守態(tài)度。”利伯曼說。
有一件事是很清楚的：根據(jù)普華永道年度《全球娛樂及媒體展望報告》（Global Entertainment and Media Outlook），中國已經(jīng)成為世界上擁有最多電影院的國家，并且還在快速建設(shè)之中。到2021年，中國將會擁有超過8萬塊電影銀幕，幾乎是美國屆時擁有數(shù)量的兩倍。
“中國正有成百上千座新城市處于建設(shè)之中，而這些城市都有正在修建的電影院，”利伯曼說。“除了這兒，你還能在哪里看到全新的城市？”
銀幕數(shù)量的增長是普華永道預(yù)測的幾大長期趨勢之一，推動亞太地區(qū)成為全球電影產(chǎn)業(yè)增長的主要來源。據(jù)普華永道統(tǒng)計，亞太地區(qū)的票房收入預(yù)計在未來五年內(nèi)都會高于其他地區(qū)，在2021年時達(dá)到204億美元。同期北美地區(qū)的票房可能會從2016年的113億美元，增長到120億美元左右。
著名影星奧蘭多·布魯姆5月時在上海出席《加勒比海盜5：死無對證》的全球首映式
拉丁美洲是除亞太地區(qū)外，唯一一個在未來五年內(nèi)增速將會超過世界平均水平的地區(qū)。而北美票房作為目前世界上票房最高的地區(qū)，預(yù)期增速會比其他地區(qū)都慢。
在美國本土地區(qū)，普華永道也注意到電影院產(chǎn)業(yè)最大的競爭對手正在快速成長，比如家庭娛樂選擇增多。
報告發(fā)現(xiàn)，諸如Netflix這類視頻點播服務(wù)平臺在美國市場也將持續(xù)搶占劇院電影的生意。今年，美國國內(nèi)的訂閱和視頻點播租金收入已經(jīng)達(dá)到136億美元，到2021年時將會增長至188億美元。利伯曼預(yù)期，雖然比起電影和視頻點播來說，電子競技和VR的起點基礎(chǔ)非常小，但它們也會迎來爆發(fā)式增長。
利伯曼表示，預(yù)計美國票房的預(yù)期增長將基本來自票價上漲。但在中國這個全球第二大票房市場，票房增長則將來自于電影票銷量的增加。
未來五年里，中國的預(yù)期票房增速將會成為世界第一。其他表現(xiàn)強勁的市場還包括印度、尼日利亞、秘魯和巴西。印度和尼日利亞都擁有占據(jù)主要份額的本地電影市場，而當(dāng)?shù)赜^眾對于美國電影并不感冒。
中國電影的前景正面臨著一個迫在眉睫的問題，那就是分賬條款的重新談判，這將決定每年會有多少美國電影進(jìn)入中國市場。
盡管如此，中國的影院修建熱潮為生產(chǎn)銀幕的公司帶來了利潤。IMAX公司在中國的份額將會增加，其3D銀幕的數(shù)量到2021年時將會增長近一倍至575個。IMAX巨幕帶來的額外費用將會推動中國電影票價的上漲。去年中國電影平均票價為4.5美元，但在2021年時可能會漲到5.27美元。美國去年的平均票價為8.65美元。
IMAX巨幕數(shù)量的增長得益于小城市的劇院建設(shè)，有些甚至是當(dāng)?shù)氐谝患译娪霸海杖A永道娛樂及媒體行業(yè)合伙人邱麗婷（Cecilia Yau）說道。
她也表示，“你可以立刻引進(jìn)新技術(shù)”，并促使當(dāng)?shù)叵M者為更昂貴的電影票買單。
利伯曼認(rèn)為，鑒于市場規(guī)模龐大，即使是中國14億居民的消費習(xí)慣發(fā)生的最細(xì)微變化，也有可能導(dǎo)致票房的劇烈波動。中國消費者前往電影院的人均觀影次數(shù)低于一年一次，相比而言，美國人的人均觀影次數(shù)則超過一年四次。
