網(wǎng)傳全明星真人秀退出黃金檔，總局調(diào)控加碼各衛(wèi)視如何應(yīng)對？

導語

如果全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策落實，那么在總局越來越嚴格的管控下，明星類的節(jié)目就將越來越難，如果節(jié)目想要進入黃金檔，就必須要對節(jié)目進行改版，放大素人元素。

昨天下午，微博多位電視評論人爆料稱：據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，下半年，所有全明星真人秀恐無緣衛(wèi)視黃金檔，各個衛(wèi)視要對即將上檔的節(jié)目及時調(diào)整。

在三季度真人秀節(jié)目即將大規(guī)模上檔的關(guān)鍵時刻，這一消息引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論，不少即將推出的節(jié)目或許要做出相應(yīng)的調(diào)整，以應(yīng)對總局這一政策落實帶來的影響。

業(yè)內(nèi)：

重新定義綜藝與明星的供需關(guān)系

有利于藝人酬勞價格回歸理性

一直以來，每年的三、四季度都是各衛(wèi)視季播真人秀節(jié)目爭奪的焦點，而如果這次全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策真的落實，那么在短期內(nèi)確實會對不少綜藝乃至播出平臺都造成不小的影響。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，此次對全明星真人秀的管控，能夠使得綜藝節(jié)目不再受到資本過多控制，少了市場的追捧，明星的價碼將會下降，這也會對流量明星天價片酬起到了相應(yīng)的制約。不認真做節(jié)目，企圖用明星流量來增加激素熱度的節(jié)目將瞬間失去光彩。

可以說，總局此次管控的出發(fā)點是好的，因為現(xiàn)在國內(nèi)真人秀節(jié)目幾乎都是以明星為主，仿佛沒有明星就沒有收視率，造成了綜藝市場的畸形發(fā)展，明星要價越來越高，節(jié)目內(nèi)容愈發(fā)單一匱乏，好的節(jié)目出頭越來越難。

而此次調(diào)控，客觀上也就會導致綜藝節(jié)目和明星藝人之間供需關(guān)系的新平衡，有利于藝人酬勞價格回歸理性，使得制作方有更多的經(jīng)費用于節(jié)目制作之上。

星素結(jié)合成應(yīng)對管控的關(guān)鍵

文化類節(jié)目或成突破口

此次，如果全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策落實，那么在總局越來越嚴格的管控下，明星類的節(jié)目就將越來越難，如果保持節(jié)目本身全明星的配置，就要退出黃金檔，在10點檔播出，這勢必會影響節(jié)目的收視率；而想要進入黃金檔，就要對節(jié)目進行改版，放大素人元素。

其實，衛(wèi)視上檔全明星類節(jié)目的風險一直都存在，很多平臺開始主動對自己的綜藝節(jié)目進行了創(chuàng)新調(diào)整，例如湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》開通了素人與明星對唱環(huán)節(jié)，而江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》則是在原有的明星戀愛節(jié)目中加入了素人CP。這些節(jié)目內(nèi)容都大范圍融入了素人元素，一時間“星素混搭”、“星素結(jié)合”成為綜藝節(jié)目的熱詞。

但是，也有節(jié)目對于限令的應(yīng)對稍顯被動，《極限挑戰(zhàn)》目前已經(jīng)開始了錄制，但似乎尚未對節(jié)目的內(nèi)容作出調(diào)整，有微博博主 @衛(wèi)視司令爆料，節(jié)目基本確定退出黃金檔。

其實，總局對明星真人秀的管理兩年前就已經(jīng)開始了。2015年7月底，廣電總局發(fā)出 《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求對當前真人秀節(jié)目繼續(xù)引導和調(diào)控，避免過度明星化，堅決抵制過度娛樂化和低俗化。

在當時，為了應(yīng)對廣電總局的調(diào)控，各衛(wèi)視均開始主打素人元素，大有PK掉明星真人秀的氣勢。但是，在真正的實施層面卻是難度重重，很多明星真人秀也只是做了一些換湯不換藥的調(diào)整。

而在今年初，以《中國詩詞大會》、《見字如面》、《朗讀者》等為代表的文化類節(jié)目大量涌現(xiàn)，在明星戶外真人秀同質(zhì)化嚴重的當下，這些節(jié)目確實給觀眾帶來耳目一新的感覺，收獲了好評一片。但是文化類節(jié)目始終處在一個“有口碑，沒市場”的局面，盡管口碑不錯，但收視率卻無法與明星真人秀下規(guī)避，招商更是舉步維艱。

此次總局繼續(xù)調(diào)控，可以看作是在以往限令基礎(chǔ)上的加碼。或許可以預見，無論是一線衛(wèi)視還是二線衛(wèi)視，下半年都會將文化類節(jié)目作為一種趨勢。據(jù)悉《名著探險隊》、《2017論語大會》、《瘋狂歷史課》等多個文化類節(jié)目將在下半年推出，文化類節(jié)目或許成為衛(wèi)視打造素人節(jié)目的突破口。

但是，必須承認，在當前的大環(huán)境下，觀眾在選擇綜藝節(jié)目時，明星成了其中非常重要的影響因素。因此，節(jié)目制作方為了投觀眾所好，在拼搶明星上也是越來越賣力。

在主打全明星陣容的綜藝大環(huán)境下，觀眾們早已養(yǎng)成了唯明星論的收視習慣，制片方和平臺則自然形成了有明星就有話題，有話題就能贏得收視和點擊的理念。所以，想要回歸到素人節(jié)目或許還有很長的一段路需要探索。