保底26億、多出兩分鐘的植入廣告，《變形金剛5》靠什么征戰中國市場？

何豆豆

導語

伴著六月雷陣雨，花幾十塊買張《變形金剛5》電影票，再配上一桶爆米花和可樂，最佳催睡休閑方式無疑了。

PS：文內含劇透，想省錢那就應該繼續讀下去。

如果說前不久的國產片《春嬌救志明》的片頭讓影院觀眾大跌眼鏡，疑惑自己是不是走錯片場了，那此次強勢歸來的好萊塢大片《變形金剛5》片頭才是真正的讓人懷疑人生：這是《權力的游戲》亂入？還是……what？

不是的。帶著疑惑你會解密也會生困，在打斗場面越發密集和持續里，你會產生對《變形金剛5》挽尊失敗的遺憾以及對導演賣拷貝（邁克爾·貝）的無語：大哥咱為了圈中國人的錢已經植入硬到這種地步了嗎？

看過片子的都知道我在說什么。

聽到一句Hello Kugou，還以為自己幻聽了。可能是因為首次有國產品牌通過聲音播放和字幕露出的方式進行廣告植入，對比以往品牌的logo閃現，這下真是讓人招架不住，影院爆發出的笑聲不要太諷刺。

隨后，碩大的“優信二手車”字樣映入眼簾至少三秒，影院又是一陣爆笑。據悉這個硬到不行的植入是優信團隊歷時一年的時間與《變形金剛5》的導演團隊及邁克爾·貝本人共同打造的，讓我簡直有點懷疑賣拷貝的節操和底線，同時也為優信的公關廣告團隊點贊，真真是厲害了……

再然后，純甄酸牛奶、樂視手機和汽車的植入，都是那么刺眼。有網友吐槽：撈錢都不有誠意的撈了。

保底26億

《變形金剛》自信的原因

《變形金剛》是系列電影的奇跡之一，毋庸置疑。擁有強大漫畫基礎的真人電影改編，無論如何，都帶給了觀眾太多驚喜。

這個系列從2007年第一部《變形金剛》上映，到現在十年之約后的第五部，不夸張的說每一部都獲得了巨大的成功。十年來，整個系列在全球范圍內的票房成績達到了37億美元（約人民幣253億）。

《變形金剛5》剛剛上映，雖然口碑現在呈撲街之勢，但中國本土票房勢頭依然強勁，這個數字還會不斷擴大。就目前第五部的故事來看，這個數字未來就是滾雪球式增長。

因為這一部“最后的騎士”，故事好像才剛剛開始……

《變形金剛》從第三部開始，就呈現下降趨勢。這種下降，不是簡單票房和口碑意義上的，而是基于漫畫和第一部的帶來的驚喜，整個電影的靈魂在消失。

而《變形金剛》又是邪教一樣的存在。即便是作為口碑兩極的系列，觀眾們卻始終源源不斷地掏出錢來貢獻票房。像上貢一樣，對這個系列以及這些愛打架的汽車人獻禮。

那么問題來了，究竟誰是心甘情愿花錢的《變形金剛》死忠粉，誰又是無法理解機器人打架好看在哪的“變黑”呢？

事實上是，電影市場的反作用力導致了這樣的情況。在盛名之下，在粉絲的集體狂歡之下，隨著票房如收割般暴漲的時候，口碑已經不太能影響到這樣一部巨制了。

越罵越紅，早就是中國電影市場的一種常態。

而這個過程中，最可悲的就是，即使是這樣一部人人都說故事爛、植入硬、時間太長、不知所云的好萊塢大片，仍舊是中國電影望塵莫及的。它以領頭羊的姿態拉開暑期檔的序幕，其他電影只能讓開主路靠邊站。

《變形金剛》折射出的大片短板

沒錯，《變心金剛》是80后的集體回憶，當年沒錢的孩子收集變形金剛小卡片，有錢的孩子買變形金剛玩具，大家都用自己的方式在追隨變形金剛們帶來的熱血，這份心情不分年齡。

十年之后，孩子都變成了成年人，也不再執著于花錢買手辦、收集周邊。但買一張電影票，是對童年記憶的追隨，也是再次感受驚喜的性價比最高的方式。

跳過煽情，我們看到的是這部《變形金剛5》的后勁不足和匱乏。

首先是編劇，眾所周知此次集結了九位重磅編劇，閉關探討《變形金剛》宇宙世界的架構。從影片內容我們也能看出，這部透露了太多模棱兩可的信息，無疑都是為了讓這個系列延續下去做準備。

但真的很不好。

且不說接下來后事如何，與前四部內容產生的矛盾和bug就已經很雞肋。梅林怎么就靠三寸不爛舌拿到了權杖？擎天柱黑化的太過小兒科，也就是壞人世界里走了一遭發現還是當好人有意思。

套進去的二戰也展現了編劇的技窮，歷史總是電影的素材，用來用去毫無新意。《變形金剛》本是超級棒的好萊塢商業IP，難道以后也要淪為被爛劇本腐蝕的陳年老梗嗎？

其次是導演，爆炸貝這次又說最后一次執導了朋友們。男人的話不能信吶，他出爾反爾也不是頭一回了。這部《變形金剛》已經是爆米花電影的頂級了，爆炸貝仍舊為我們帶來了絕佳的視覺體驗，但無奈的是真的讓人好困，看表次數頻繁到文藝片的不敢比。

可能是看中了人傻錢多的中國觀眾，《變形金剛5》也選擇了在中國舉行全球首映禮。觀眾集體高潮，這不，上映兩天馬上破6億了。

從植入可以清晰可見，中國市場已經是好萊塢的重要戰場，哪怕丟點節操、哪怕臉皮厚一點，也要做出一道特供菜品獻給觀眾。

為何以《變形金剛》為首的

好萊塢IP在中國總有市場？

去看《變形金剛5》，你可能要在電影院度過異常艱難的兩個半小時了，甚至在你以為電影是不是快結束了的時候，看看表發現居然才過了一個小時。

有網友友情提示，把自己當成一個未成年的孩子，能讓你覺得時間會過的快一點，沒那么難熬一點。（也是苦了我們大人了……）

即使這般，《變形金剛5》依舊在上映初期破了太多記錄。這是一個邪乎的時代，中國市場的肥沃可以影響好萊塢的營銷策略和主流價值，這是經濟崛起的喜憂。

我們早就明確了一個事實那就是：美國電影植入中國元素，就是圈錢的。無論是最開始的中國話、中國演員，到后來的中國取景、中國拍攝，發展到現在的中國品牌融入劇情、外國人也喝我們的奶，都只能說明我們是票房麥田，而他們是票房收割機。一個愿打一個愿挨，一箭雙雕。

但這并不代表中國電影的勝利。

如今市場紊亂，過去兩年的發展漏洞已經在現在開始出現弊病，國產電影上半年已經不能用簡單一個慘字就能形容。李安在去年上海電影節就說過：“如今市場好，大家有浮躁的感覺，爭相出頭，拔苗助長，泡沫化、明星化、電源資源不均衡。”

但即便李安呼吁大家“慢下來，別著急”也沒什么卵用，依舊是層出不窮的爛片，連片名都令人發指，喜歡玩羞恥play何時是個頭。

回到我們剛才提出的小問題，為何以《變形金剛》為首的好萊塢IP在中國總有市場？

很簡單啊，有大胸美女，有爆炸視效，有災難有心跳，還都放在我們做不出來的深入人心的人物形象上，我們就燃了，票房也燃了。