中國真人秀節目現狀研究

衛禹帆

廣州體育學院，廣東廣州 510500

摘 要 近些年隨著經濟的發展，電視節目的制作技術和方式發生了巨大的變革，我國真人秀節目呈現爆炸式的發展，出現了一大批讓人民大眾喜愛的真人秀節目。越來越多的學者對真人秀節目進行了更為系統深入的研究，取得了一些成果。國外真人秀節目的起源比國內要早，運作方式更加成熟，理論研究成果更加豐富，理論主要涉及真實世界與電視節目的關系，真人秀節目的制作及運作。相比而言，我國學者針對真人秀節目的研究還處在定義研究階段，對更為深入的真人秀節目的制作和運作研究較少，研究成果沒有成系統。我國真人秀節目多為國外引進，自主創造能力不足的狀況是我們現階段不能回避的問題，真人秀節目本土化也成為我國真人秀節目的發展方向。

關鍵詞 真人秀節目；本土化；民族文化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0094-02

從2004年《超級女聲》開始，中國真人秀節目就開始了井噴式的發展，尤其是近幾年一大批國外引進真人秀節目進入各大衛視的周末黃金檔，更是引爆了中國的真人秀節目市場。“得真人秀者得收視率”的說法在電視圈成為共識，真人秀節目占據了中國電視市場的半壁江山。與此同時，我國的真人秀節目研究也在逐步深入，但起步較晚，目前還僅僅停留在定義研究階段。國外真人秀發展早，經典電影《楚門的世界》就是一檔真人秀節目，由于起步早，國外針對真人秀節目的研究更為系統全面，也已經進入到制作和運作方式的研究領域。本文通過對我國真人秀節目現狀的研究，對比國內外研究成果，從真人秀節目的本土化、民族化、品牌化、自主創新性等方面提出針對我國真人秀節目未來的主要發展方向，發現我國真人秀節目發展過程中可能出現的一些具體問題，為我國真人秀節目的未來發展提供借鑒。

1 真人秀節目概念界定

1.1 我國學者對真人秀節目的定義

我國學者對真人秀的研究成果多把真人秀定義為真實環境中進行的真實游戲，是一檔真實發生，完全記錄，非扮演的電視節目。尹鴻在《電視“真人秀”節目形態研究》中指出：“電視真人秀作為一種電視節目，是對自愿參與者在規定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工”。段鳴鏑在《真人秀節目及其在國內的發展》中則將其定義為：“由電視節目制作方制定節目規則，在真實環境中普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節目”。從眾多研究中，可以看出我國學者對真人秀的研究更傾向于定義概念的完善和拓展。

1.2 外國學者對真人秀節目的定義

國外真人秀節目的起源比國內要早，運作方式更加成熟，理論研究成果也更加豐富，理論主要涉及真實世界與電視節目的關系，真人秀節目的制作及運作。英國學者大衛·麥克奎思在其著作《理解電視》中指出：“我們真實的生活與虛擬的電視節目是互不相干的，而真人秀節目的出現，把兩者聯系起來，真人秀節目是生活通過電視節目的真實體現”；美國學者凱文·萊恩·凱勒在《電視的品牌塑造》中提到：真人秀節目就是品牌的制作及推廣，從根本上兩者有很大的相似性。這種觀點把真人秀節目當成一個品牌來經營，具體講述了真人秀節目的運作。外國學者更傾向于把現實世界通過電視節目呈現出來，而真人秀節目則是真實世界和電視節目溝通的橋梁，他們更注重節目的真實性，以此來滿足大眾的情感訴求。此外，真人秀節目制作和運行也是外國學者研究的重點方向，最本質的表現是他們認為一個真人秀節目就是一個品牌，在自身內容之外，品牌的推廣和維護是真人秀節目成功與否的重要表現形式。

2 真人秀節目的發展現狀

我國真人秀節目研究相較于快速發展的真人秀節目而言處于相對落后的位置，在方向上還是處在定義概念研究領域。隨著社會的發展，人們觀念的變革，越來越多的真人秀節目出現在人們的視野中。歌唱類，才藝類不再占據真人秀節目的主流類型，日常類的真人秀節目憑借其深入生活，滿足人們的情感訴求越來越多地受到大眾的喜愛。

可以說真人秀節目現階段在我國十分火爆，但真人秀節目大繁榮的背后，充滿了各種無序的競爭，尤以真人秀節目同質化的現象最為突出。相比于繁榮的真人秀節目而言，我國學者對真人秀節目的研究還處在淺層次，理論和實踐未實現完美的統一。如果將真人秀節目研究分為3個階段，第一是萌芽階段，類真人秀節目出現，與現在真人秀節目類似，但存在差距；第二是發展階段，有了相對統一的定義概念，將真人秀節目的本質體現出來；第三是成熟階段，對真人秀節目的研究進入品牌化經營、產業化運作及市場運營階段。我國真人秀節目研究仍處在第二階段，而國外學者已經將研究深入到具體的節目制作和后續的品牌推廣階段，研究領域也更為細化全面。

3 真人秀節目發展中存在的問題

真人秀節目在我國迅猛發展的同時，問題也逐漸顯現，這給我國真人秀節目的發展前景埋下了一些隱患，我們要解決這些問題，首先要真正了解這些問題。

3.1 無序競爭導致盲目跟風

2004年超級女聲大獲成功，全國各大衛視及制作方看到有利可圖，紛紛效仿，2005年經國家廣電總局頒發批文的20多個“類超女”選秀節目先后啟動。有些節目是直接照搬歐美模式的產物，然后復制再復制，最后全國的電視臺都在選秀，造成觀眾的視覺厭倦和審美疲勞，導致廣電總局不得不下文限制選秀類節目的數量。許多國內的節目當知曉某國外節目火起來以后，就隨便進行模仿，卻難以觸及核心。

3.2 文化差異挑戰道德底線

西方的真人秀節目以西方的價值觀為指導，一些真人秀節目純粹是為了獲得收視率，游戲的設置充滿許多暴力，陰暗的方面。中國觀眾在電視上看到的一定是美的東西，必須符合中國人傳統的審美理念，一旦涉及到人性丑惡的一面，制作方就會受到限制，令節目水準大打折扣，造成電視節目的失敗。在西方，“真人秀”節目則充滿了暴力、性、裸體等元素，中國真人秀節目顯然不能以此為“賣點”。面對復雜的文化背景和電視節目制作水平，中國電視人需要制作出中國特色的節目。

3.3 干預影響真實魅力

真人秀之所以稱之為真人秀，前提是“真”，也就是我們所說的如實記錄參賽者的行為舉止，將參賽者最真實的表現呈現在觀眾面前，滿足觀眾的獵奇心理。與國外相比中國真人秀在真實性方面有所欠缺，更多的體現在“秀”上面，表演成分過大。節目制作方一開始的初衷都是完全記錄，但隨著拍攝的深入，電視臺發現生活太過平淡，他們就開始人為干預，按照他們寫好的劇本進行拍攝。很多時候為了達到收視效果，制作方人為地給參與者設定身份，讓他們扮演不同的角色，讓真人秀缺少了紀實的魅力。

3.4 制作力量薄弱

在真人秀節目的內容技術制作方面，國內節目和國外節目之間也存在不小的差距。國外的真人秀節目十分注重細節，無論是節目參與者的表現，還是在鏡頭運用、音樂、特技、剪輯等方面都十分講究。在國內的許多真人秀節目中，氣氛沉悶，節奏拖沓，沒有足夠的內容支撐節目時間，只能用無聊無趣的鏡頭填充時間。

3.5 忽視產業化運作

國內真人秀節目的運作大多是作為一些個體存在，近些年也才有了一些廣告等其他收入，并沒有對節目進行深入的挖掘，沒有形成產業化運作。國外的真人秀節目在產業化運作方面更加成功，《美國偶像》前四季節目在廣告、唱片、紀念品、門票等方面的全球收入超過9億美元，這些收入遠遠超過了銷售節目本身的收入。面對我國的真人秀產業運作仍然很落后的問題，國內電視人已經逐漸開始重視。

4 真人秀節目的出路

不管是國內的真人秀節目還是國外的真人秀節目，最后的發展趨勢都是相同的。在實際發展過程中，由于我們所處社會的價值體系，主流價值觀的限制，以及在市場經濟的大背景下，真人秀節目要想生存，就必須迎合市場，滿足受眾群體的需求。

4.1 了解節目的受眾群體

真人秀從某方面說就是一件商品，一件我們正在研發中的商品，電視人想把這件商品賣出去，就需要先去先了解這件商品潛在的買家。中國和西方在文化傳統和娛樂傾向上是完全不同的，中國真人秀節目必須符合中國人的審美情趣，即使某一節目能在短時間內滿足的觀眾的獵奇心理，把個人隱私和人性丑陋作為賣點，但在中國文化背景中，始終長久不了，所以說了解節目的受眾群體和文化大環境是十分重要的。

4.2 加強與本土文化的融合，突出本土特色

要想讓真人秀這個“舶來品”真正在中國生根發芽，就必須在本土文化的基礎上加強創新，發展自己的品牌。中央電視臺推出的《朗讀者》獨辟蹊徑，沒有效仿一些真人秀節目邀請娛樂明星做嘉賓，靠粉絲來賺取收視率，而是將節目的賣點放在朗讀文字上。其節目在老中青三代引起巨大反響，只有像這種直擊靈魂深入人心的文化特色真人秀節目，才能在引起觀眾的共鳴得到持續的發展，然后走向國際，讓國外的受眾也了解中國文字的魅力。

4.3 關注現實，豐富題材內容

不同的節目有不同的受眾人群，不同的受眾人群關注不同的社會題材，但都有一個共同點，只有社會現實題材才能引起觀眾的興趣，引發討論。中央電視臺的《交換空間》內容主要講房間裝修，如何在最省錢的情況下裝修出自己喜歡的房間風格，這個節目深受“80后”“90后”人群的喜愛，因為他們正是適婚年齡，他們有了自己的房子，他們思想比較超前，但經濟條件有限。這個節目正是抓住了這個社會現實，所以取得很高的收視率。

4.4 加強研發，保護版權

在國外，電視節目創新早已由個體策劃向團隊研發。據中央電視臺研究室不完全統計，目前，全國已有30余家電視臺成立了電視研發機構，但各發展研究部對節目研發工作重視不夠。在內容為王的時代，如果不重視研發資金人員技術投入，不注重產品的推陳出新更新換代，而只是一味地模仿別人，節目在市場競爭中就會因為缺乏核心競爭力而逐漸被淘汰。相關部門加快相關法規的出臺，將版權保護落地到實處是當務之急，從而避免同質化

發展。

4.5 加強節目的產業化運作

相比較而言，國外的真人秀節目都是走系統化、產業化、規模化路線，取得良好的品牌效應，從而獲得更多的經濟效益和社會效益，使節目有更持久的生命力。目前，我國表演類真人秀節目的產業化運作問題逐漸受到重視，這表明國內的電視人已經意識到真人秀節目產業化、規模化、 品牌化運作能夠帶來的發展的動力和經濟效益。國內的電視人應不斷探索創新，提高其產業化運作能力，發展具有本土文化特色的真人秀節目。

5 結束語

對電視節目而言，這是一個真人秀的年代，讓真人秀節目在中國生根發芽，健康茁壯成長，不是對國外真人秀節目一味排斥，更不是盲目的引進，崇洋媚外，而是要借鑒他們的先進的制作運作方式，結合中國國情，改造他們，讓他們符合中國的電視節目的發展規律。在慢慢的摸索中實現真人秀節目的的本土化，成為我國文化宣傳和傳播的新陣地，為中國特色社會主義事業服務。

參考文獻

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