新媒體傳播對新聞倫理的影響與思考

鄭琳琳

廣東科技學院，廣東東莞 523000

摘 要 隨著互聯網技術的迅速發展，新媒體時代的到來使新聞傳播速度加快，傳播手段更加多樣化，很大程度上推動了社會熱點事件的廣泛傳播，但同時也帶來了一系列新聞倫理問題，造成了虛假新聞傳播、“人肉搜索”無底線等不良影響。因此必須發揮政府的主導作用，完善法律法規，促進全媒體發展，提高公眾媒介素質，以此有效解決新聞倫理問題。文章主要針對新媒體傳播中新聞倫理的問題進行剖析，并提出相應的建議。

關鍵詞 新媒體；新聞倫理；負面影響；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0033-02

新媒體是近年來新興的一種新的媒體形態，它也是一種環境。相對于報刊、廣播和電視等傳統媒體而言，它主要體現在互聯網技術上，包括所有數字化媒體形式，比如網絡媒體、手機媒體等等。近年來，隨著新媒介技術的迅猛發展，越來越多的新媒介形態也如雨后春筍一般涌現。習近平總書記指出：“要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”微博、微信、社交網站、即時通信軟件、視頻分享網站、新聞客戶端等新媒體也應運而生，并以極快的速度被廣泛應用，上至政府機關，下至草根百姓都能運用微博、微信等新媒體參與到新聞傳播中來，媒介技術革命沖擊并改變了人們的媒介使用方式。

1 新媒體的產生和發展推動了社會熱點事件傳播

隨著新媒體的蓬勃發展，一些社會熱點事件在新媒體環境的影響下，傳播速度和力度極大地被推動了。某些不良新聞媒體的營銷者，在你追我趕競爭激烈的新聞環境下，不惜鉆著法律的空子，打著新聞自由的幌子，挑戰著隱私權的權威，踩入了觸犯新聞倫理的敏感地帶。回顧近年發生的一些社會熱點事件，在利益驅動下，一些新媒體為了滿足人們的獵奇心理，不惜涉及侵犯他人隱私、惡意炒作，造成了不良的社會影響。例如，2013年3月，“深圳最美女孩”事件相繼在多家媒體上報道，湖南新化籍“90后”女孩文芳蹲在路邊給一位流浪老人喂盒飯的照片迅速在網絡上傳開，這名女孩很快在微博上爆紅，網友們紛紛稱她為“深圳最美女孩”。但是，一些負面消息也接踵而來，這起事件被網友們揭穿是商業炒作，目擊者表示，這名女孩給老人喂飯只是為了擺拍，她的同行拍完照片后便與女孩一起迅速離開了現場，置老人于不顧。該事件以傳播“正能量”為名，違背新聞事實進行虛假新聞傳播，隨后，該女孩的個人信息也很快被網友們“人肉搜索”之后曝光，大家譴責、質問，一時引起社會上議論紛紛。又如，2014年3月28日晚，微博上突然爆發出“某知名男星婚內出軌知名女星”的娛樂猛料，引起了廣大網友的議論和猜測，轉發量一夜上萬。許多網友和媒體都猜測這則新聞的當事人，其中文章和姚笛被猜測的可能性最高，甚至有網友馬上從文章和姚笛過往幾個月的微博信息中尋找出軌的“蛛絲馬跡”，聲稱“證據確鑿”。3月29日，《南都娛樂周刊》爆料，證實文章在妻子馬伊琍懷二胎期間出軌與姚笛相戀，并刊登了2個人親密熱吻的照片。消息一出之后，引發網友瘋狂轉發評論，言語激烈，文章和姚笛一時被推上風口浪尖，甚至遭遇網友的語言攻擊，評論不堪入目。在微博、微信等新媒體的“助波推瀾”之下，這些社會新聞事件的傳播速度和傳播面尤為驚人，一些網友甚至將當事人及其家人的身份信息等隱私情況一一曝光，給當事人造成了極大的困擾，嚴重違背了新聞倫理

道德。

2 新媒體傳播對新聞倫理的影響

新媒體傳播已經成為一種熱門發展趨勢，它不僅為新聞界的發展提供了技術支持，更為新聞的來源、傳播、新聞的報道方式等提供了更多元化的類型。然而隨著新媒體的發展，新聞倫理、新聞道德規范缺失等種種弊端也一一浮現出來。“文章出軌”事件、“深圳最美女孩”這些案例，反映出一些新媒體在市場化的激烈競爭下，為了獲取市場占有率和吸引公眾眼球，頻頻曝光當事人的個人隱私，有時明知超出了新聞自由的范圍和違背了新聞倫理的行為也執意而為，給新聞當事人造成了莫大的傷害，影響了網絡輿論環境，甚至妨礙了公共秩序。

2.1 新聞傳播失真，虛假信息泛濫

真實是新聞的生命，新聞傳播失真，虛假信息泛濫，這是新聞倫理道德缺失的主要表現之一。由于新媒體平臺具有多樣化的特質，用戶群體廣泛，上至政府機構，下至草根百姓，都可以自由運用新媒體進行信息傳播，這就容易導致受眾群體在無法接觸新聞事實的情況下參與虛假信息的傳播，使得一些社會熱點事件容易轉變為流言和謠言，甚至使一些事件受到惡意扭曲。

謠言傳播不僅涉及到老百姓的日常生活，甚至還涉及到公共安全、事故災難和救援救災等公共領域，在社會中造成了恐慌和不安，影響了公共秩序。例如，“3歲女孩在北京通州世紀家園小區附近被人拐走”“菏澤女孩被拐走割腎”“福建石獅一家34口滅門慘案”“云南魯甸地震災害中市民捐款有貓膩”“H7N9病毒肆虐”等，很多謠言都是抓住社會的關注焦點，迅速吸引人們的眼球，加上新媒體傳播平臺的便利和快捷性，很快達到快速傳播的目的。

2.2 “人肉搜索”無底線，隱私權嚴重受侵犯

“人肉搜索”從2006年的“虐貓女”事件興起，迅速被網民所熟悉和運用，在新媒體發展起來之后，“人肉搜索”迅速轉戰到微博、微信等平臺，參與的門檻進一步降低，網民的參與速度也提高了。“人肉搜索”曾在汶川大地震、青海玉樹大地震等自然災害事件中發揮過重要的積極作用，為地震時期失散的災民們提供了最佳的尋人平臺，但是“人肉搜索”也是一把雙刃劍，由于一些網民的不合理運用也導致了“人肉搜索”無底線，甚至嚴重侵犯了當事人的隱私權。

從引起人們關注的賣身救母事件、網絡虐貓事件、“銅須門”事件，女白領自殺事件到“成都別車女司機被當街毆打”事件，參與的網民數量之多、搜索資料之全面、信息傳播之快無一不讓人驚嘆甚至震驚，在新媒體平臺的推動下，這些案例對公民隱私權的侵犯程度也是前所未有的，被搜索人由于被披露的個人信息而被騷擾、辱罵甚至恐嚇，使其及其家人承擔巨大的精神壓力，甚至威脅到人身

安全。

3 解決新媒體時代新聞倫理問題的幾點建議

新媒體時代下的新聞傳播，受眾范圍更廣，傳播速度更快，涉及面更寬，這也對新聞倫理提出了更嚴峻的挑戰，在這個時代背景下，如何解決新聞倫理問題，筆者提出幾點建議。

3.1 發揮政府的主導和監督作用，完善法律法規

在新媒體時代眾聲喧嘩的環境下，需要充分發揮政府的主導作用，才能有利于新聞倫理規范健康。首先，政府要加大信息公開透明度，積極引導輿論發展，第一時間遏制虛假信息的蔓延。目前，很多政府機構都開通了政務微博、微信等新媒體平臺，利用這些平臺及時發布正面、權威的真實信息，凈化輿論環境，有利于遏制新聞倫理問題的產生。其次，加強法制建設。政府必須深入調研，加強新媒體傳播法制建設，制定與時俱進的法律法規，建立處罰機制、提高違規成本，嚴格管理網絡傳播環境，促進新媒體環境健康發展。

3.2 促進全媒體的共同發展，互相配合進步

新媒體自興起之后發展速度很快，顯現出強大的功能與優勢，但是傳統媒體也有自身的優越性，兩者應該互相配合，各取長處，實現優勢互補，達到共同發展的目的。傳統媒體自身優勢在于，它有一支能夠深入調查的專業記者隊伍，能夠對新聞事件進行深度剖析，跟蹤后續報道，還能利用開通微博、微信、研發手機客戶端等多種形式，在新媒體環境中及時發布積極向上的輿論信息，在新媒體平臺發出主流權威的聲音，成為網絡傳播中的一股

清泉。

3.3 提升公眾的基本媒介素養，提高全民道德

素質

在強大的互聯網技術的支撐下，公眾能夠更自由地參與到新媒體平臺中的新聞傳播，加上新媒體參與門檻低、傳播速度快等特性，公眾能夠自由傳播信息，但是由于大部分參與者并不是專業的新聞從業人員，缺乏專業知識的學習和甄別、分析信息的能力，使得這部分人傳播的信息帶有很大的隨意性，造成了不利的后果。因此，要想凈化新媒體傳播環境，捍衛新聞倫理道德，必須提高公眾的基本媒介素養，提高全民道德素養。政府應通過宣傳文字、圖片視頻短片等形式普及新聞倫理教育，使公眾進一步認識到違背新聞倫理傳播信息的嚴重后果，自覺規范傳播行為。