廣播電視新媒體的特征及社會影響

楊麗

呈貢區新聞中心，云南昆明 650000

摘 要 廣播電視新媒體在國家建設和社會發展中發揮著重要的作用。它也為我國廣播電視事業的發展帶來了一定的機遇和挑戰。文章在對廣播電視新媒體的主要類型進行探究的基礎上，對它的特征和社會影響問題進行了探究。

關鍵詞 廣播電視新媒體；特征；社會影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0021-02

隨著社會的不斷發展，新媒體時代的到來，讓廣播電視進入到了新媒體的發展行列之中。廣播電視的數字化，是廣播電視新媒體發展的基礎要素。二者之間的融合，可以讓數字電視的交互性特征和開放性特征得到有效強化。作為一種新興的媒體形式，政府部門對廣播電視新媒體的管理工作仍然處于一種探索的階段。

1 廣播電視新媒體的主要類型

寬帶技術和數字技術的發展，與新媒體技術之間存在著較為密切的聯系。廣播電視新媒體可以被看作是傳統廣播電視體系與新媒體技術相融合的產物[1]。通過對廣播電視新媒體與傳統電視廣播進行比較分析，我們可以發現，前者所采用的播出技術和收看裝置與后者之間存在著較為明顯的差異性。新媒體技術在廣播電視媒體領域的發展，可以讓廣播電視為廣大受眾提供更為便捷的電視節目。從廣播電視新媒體技術的發展現狀來看，數字電視廣播、手機電視、以網絡電視和網絡廣播為代表的寬帶網絡新媒體、樓宇電視和主要應用于公共交通工具的移動電視是廣播電視新媒體的主要類型。在互聯網技術不斷發展的環境下，播客在廣播電視新媒體中的作用也得到了充分的發揮。

2 廣播電視新媒體的特征

多媒體性、高科技性、交互性和開放性等特點是廣播電視新媒體所表現出來的主要特點[2]。對于新媒體而言，文字、音頻和視頻的結合，可以通過一種多方位多角度的方式進行大眾傳播。上行回路傳送與下行回路傳送之間的結合是新媒體在信息傳遞過程中表現出來的主要特點。新媒體技術在廣播電視領域的應用，可以讓信息的傳輸渠道得到優化。針對傳統廣播電視服務中所面臨的區域性問題，新媒體可以借助互聯網技術的作用對這一問題進行有效突破。新媒體與廣播電視之間的結合，也可以讓電視受眾在任意時間選擇點播自己所喜愛的電視節目。手機電視、移動電視和播客是廣播電視新媒體的主要組成部分。傳播成本和接收成本相對較低。有著良好的發展前景是廣播電視新媒體的主要

特征。

3 廣播電視新媒體的積極影響

3.1 提升廣播電視的傳播質量

廣播電視新媒體的發展，可以讓新媒體在社會中的積極作用得到強化。對廣播電視傳播質量的提升，是它的積極影響的表現。從廣播電視新媒體的優勢來看，在新媒體與傳統廣播電視的融合過程中，新媒體可以在對傳統電視廣播的傳播方式進行繼承的基礎上，對傳統廣播電視的傳播速度進行提升。在對廣播電視的傳播范圍進行拓展的同時。新媒體與傳統廣播電視之間的融合，也可以讓廣播電視的傳播效果得到有效的強化[3]。有線數字電視、廣電移動數字電視和手機電視是廣播電視新媒體的主要內容。有線數字電視可以為觀眾提供天氣、生活、新聞、政務和文化等多方面的信息。它可以為政府的陽光政務體系的構建提供一定的幫助，為市民查詢道路交通、房產信息等生活資訊提供一定的幫助。移動數字電視主要應用于地鐵、城市公交和出租汽車等公共交通工具之中，它可以為觀眾提供新聞資訊、體育賽事等服務。也可以為企業的產品推廣提供新的渠道。從節目的內容來看，新媒體技術在廣播電視領域的滲透，可以讓互聯網、電信和廣電的視聽業務進行有效的整合，這就可以讓廣播電視節目更好地滿足受眾群體的需求。現實意義中的網絡電視可以讓人們對信息傳播者的身份進行發揮，這就可以讓廣播電視的傳播效果得到提升。

3.2 幫助人們改變生活習慣

廣播電視新媒體的發展，也可以對人們生活習慣的改變起到一定的促進作用。廣播電視節目的被動觀看狀態是人們在傳統的廣電傳播模式下所處的狀態。在這一時期，人們并不能對電視的收看方式和收看內容自主確定。隨著信息技術的不斷發展，新媒體技術的發展，已經幫助人們改變了這種被動的狀態。在廣播電視新媒體獲得蓬勃發展以后，人們在對視聽節目的選擇過程中可以通過一種隨心所欲的方式對電視節目進行選擇。在觀看電視節目的過程中，人們可以對時間地點所帶來的約束進行有效突破。手機電視的出現，就可以對廣播電視新媒體的這一功能進行充分發揮。它具有強大的生命力、在未來會有較為快速的發展。

3.3 拓寬人民群眾的參政渠道

廣播電視新媒體的發展，也可以讓廣大群眾的參政渠道得到有效拓寬。早在2007年，人民網就利用播客的形式對全國兩會的新聞進行了報道。在近幾年的兩會期間，一些人大代表和政協委員利用播客平臺對自己的提案進行展示，這一方式的應用，可以讓他們通過與群眾進行互動交流的方式獲取一些來自社會各界的建議。新媒體的發展，可以讓群眾的意見表達渠道得到有效拓寬，也可以讓新聞輿論的社會監督作用得到強化。這樣，新媒體也可以成為社會公平化公正化發展的推動力量[4]。

4 新媒體存在的問題與廣播電視新媒體的應對措施

4.1 新媒體在現代社會的主要問題

對于廣播電視事業而言，新媒體也表現出了雙刃劍的作用。在多對多的互動性傳播方式在廣播電視領域得到應用以后，多種聲音共同傳播的傳播格局會成為新媒體信息傳播中的一個新問題。而新媒體技術所表現出來的問題也就成為了廣播電視新媒體發展中所要避免的問題。

新媒體的發展，會讓一些播客的實踐活動與電視輿論之間實現有機結合。在二者之間的共同作用下，輿論可以借助新媒體的力量，可以構建出一種多種聲音混合傳播的新格局。但是在這樣的模式下，主流聲音的弱化，會成為新媒體給廣播電視事業發展所帶來的一個重要問題。這一問題的出現可能會讓電視受眾誤入歧途。因此，在廣播電視新媒體的發展中，相關單位需要對主流輿論的重要性進行

鞏固。

新媒體技術的應用，也可以為國外的敵對勢力提供一定的便利條件。開放性是新媒體的一個重要特征。這一特征可以讓新媒體技術在實際應用過程中突破國界的限制。一些敵對分子在網絡電視中發布的反動音視頻作品也可以為國內用戶輕易獲取，這些信息會對讓受眾對我國的輿論宣傳機制產生不滿情緒，我國目前正面臨著嚴峻的反恐形勢，這一問題的出現，也會為恐怖勢力的滲透提供一定的幫助。節目來源的多樣性和網絡空間的虛擬性是新媒體平臺中存在的主要問題，在廣播電視系統與新媒體技術之間得到有效融合以后，有關人員需要對節目的真實性和可靠性進行嚴格把關。

4.2 促進廣播電視新媒體發展的措施

新媒體發展過程中表現出來的一些問題，可能會給廣播電視新媒體的發展帶來一些不利的影響，對此有關部門需要對新媒體的監管機制進行強化。根據《互聯網站管理協調工作方案》等有關規定的要求，有關部門在對自身的監管職能進行強化的同時，也可以在對新媒體技術的優勢進行發揮的基礎上，通過正反兩方面實例的在線教育工作的開展，對相關人員的培訓機制進行創新。專業機構的構建，也是對新媒體監管工作中可能出現的權責不明的問題進行解決的有效措施，在對這一措施進行應用的過程中，相關部門除了要在新機構中杜絕上下機構同責問題以外，還需要對不同行業、不同部門之間界限和地區之間的界限進行有效突破。法律體系的完善，也可以在對廣播電視部門和電信部門在新媒體管理工作中的行業壁壘進行突破的基礎上，對新媒體的管理工作進行強化。因此，監管措施是廣播電視新媒體發展的保障性因素[5]。

5 結論

多媒體性、高科技性等特點是廣播電視新媒體的特征的表現。傳統電視媒體向新媒體的戰略轉型是我國廣播電視事業主要發展趨勢。新媒體社會影響是社會和諧穩定的重要影響因素。監管工作的完善，是有關部門所要關注的重要問題，只有讓廣播電視新媒體進行健康傳播，才能對廣大受眾群體的精神層面需求進行充分滿足。

參考文獻

[1]石學峰.試述廣播電視新媒體的特征及社會影響[J].網絡財富，2009（13）：148-149.

[2]石學峰.當前我國廣播電視新媒體管理研究[D].天津：南開大學，2008.

[3]張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業經營模式研究[D].大連：大連海事大學，2012.

[4]楊睿.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展[J].西部廣播電視，2014（22）：85.

[5]趙鵬.廣播電視新媒體如何促進社會發展[J].西部廣播電視，2016（14）：55.