綿陽市涪城區休閑體育產業發展戰略研究①

宋英杰

(西南科技大學體育部 四川綿陽 621010)

綿陽市涪城區休閑體育產業發展戰略研究①

宋英杰

(西南科技大學體育部 四川綿陽 621010)

該文以綿陽市涪城區的休閑體育產業發展為研究對象,運用文獻資料法、專家訪談法等研究方法,對綿陽市涪城區的休閑體育產業進行調研和態勢分析,針對涪城區體育資源提出概括和戰略構建,給出了利用自身高度的公信力,聯合本地媒體加大宣傳力度,提高公民認知;創辦和引入高水平體育競賽;發展體育場館服務業;大力發展休閑健身和體育技能培訓產業;加大對相關人才的培養等意見和建議,為綿陽市涪城區休閑體育產業發展戰略提供參考。

休閑體育 體育產業 發展戰略 區域

在我國經濟飛速發展的今天,人們在物質生活水平不斷提高的同時,也越來越追求生活品質的提高。休閑體育產業作為一種新興的產業,得到社會廣泛認識的同時,也在被越來越多的人接受并參與其中。同時,各種休閑健身場館如健身房、游泳館、羽毛球館等休閑健身消費場所日益被人們接受,豐富了人們的業余生活,使得休閑體育成為人們更加時尚的生活方式。該文通過對綿陽市涪城區休閑體育產業現狀的考察,制定出涪城區休閑體育產業的發展規劃,提出可行的發展戰略措施,為綿陽市涪城區未來的休閑體育產業發展提供部分思路和方法。

1 綿陽市涪城區休閑體育產業發展戰略分析

該文采用SWOT(態勢分析法)對涪城區休閑產業進行分析,結合目前綿陽市涪城區發展的具體情況,提出相應發展計劃。

1.1 優勢分析

1.1.1 良好的人文、自然資源

涪城區擁有優秀的自然人文條件,涪城區位于涪江西岸,依山傍水,氣候宜人,屬于亞熱帶濕潤季風氣候,年平均氣溫16.3°C。根據優秀的地理位置和自然、人文資源,借助涪江兩岸的自然風景,結合旅游產業發展休閑體育產業,延伸產業發展規模。

1.1.2 休閑體育設施、場地較為齊全

隨著近年來社會經濟發展的不斷進步,居民的休閑體育活動需求增加。涪城區政府加大了基礎體育設施的建設。在場地方面,涪城區有5個大型公園,7個居民社區可以作為居民日常休閑場所,“健身綠道”也已建成并投入使用。

1.1.3 科教資源豐富

涪城區有3所綜合性大學,在校大學生7萬人,并有1座“國家大學科技園”。三所大學每年可以培養畢業生近2萬人,對于涪城區的休閑體育及相關產業發展提供大量人才。

1.2 劣勢分析

1.2.1 文化同源影響

因為文化的同源性,綿陽市各個區在文化差異上并不是很明顯,導致各地在休閑體育產業發展呈現出大同小異,同時體育資源也有一定的趨同性。

1.2.2 休閑體育產業發展運營基礎薄弱

目前,涪城區內從事休閑體育的經營企業數量不多、規模不大、實力不強。存在的休閑體育產品形式單一,不能長期吸引消費者。并且自然資源和文化資源與休閑體育項目相結合的程度不足。同時,現階段涪城區休閑體育產業提供的產品,缺乏系統的運作體系和整體產業鏈的形成,產品結構模式單一,不完善。沒有相應的政策法規支持,管理制度不完善,管理方式單一,權利權限受限,從而制約了體育管理部門對體育產業市場的管理程度。

1.2.3 休閑體育專業人才不足

休閑體育產業屬于第三產業,以服務業為主,涉及方面較廣。如戶外活動組織和裝備租賃,休閑體育場所的運營和管理、大型體育活動的組織和計劃、體育技能培訓都需要專業的管理經營和組織計劃能力。在對涪城區從事休閑體育產品銷售的2家店面、4家休閑體育活動組織培訓機構以及2個消費型體育場所。

可以看出,體育產品營銷方面的人才需求量很大。其次是活動策劃組織型的人才。同時,不同性質的機構對人才的需求也有著不同的側重點。

與其他產業相比,休閑體育產業現有的從業者中,專業管理團隊較弱,管理人才,經營人才和專業服務人才相對匱乏,以學校教師、退役的教練,運動員為主。缺少商品和服務營銷相關知識技能,或對休閑體育產業市場的認識程度不高,無法將休閑體育產業的產品和服務推向市場,形成產業。

表1 休閑體育專業人才需求

1.3 機會分析

1.3.1 國家政策支持

綿陽市和涪城區根據國家政策出臺了相應的政策,加快了綿陽市體育服務業發展的速度。由于發展速度過快,其中也出現了一些隱性存在的問題。（1）制度上的缺陷,前期制定的體育產業發展制度隨者體育產業的發展,已不再適用,一定程度上制約了體育產業的發展。(2)體育管理制度不完善,體育產業不斷發展,體育經營場所越來越多,但相關的管理審批手續不完善,小的體育場所不遵守管理制度。在一定程度上,制約了體育產業的管理模式的發展,從而阻礙體育產業的發展。

1.4 威脅分析

1.4.1 周圍市場的競爭

在涪城區周邊有成都,重慶兩個特大城市群。成都、重慶市優越的經濟發展水平和各項成體系的產業鏈都使得更多投資發展的機會偏向于成都,使得大量資金、人才、產業等等都吸收過去。而同屬于綿陽市轄內的其他幾個區縣,游仙區的觀光旅游產業已成相當大的規模,吸引大量人員前去放松休閑娛樂。而安州區轄區擁有兩倍于涪城區的面積,卻只有不到涪城區一半的人口,對于一些需要大片場地支持的項目,如高爾夫球,戶外項目都適合在此地。周圍各個縣區都有各自的民風民情,尤其是北川羌族自治縣,是少數民族聚集地,更加適合民族傳統體育項目的發展。都會給涪城區休閑體育產業的發展產生一定沖擊。

1.4.2 傳統休閑產業的競爭

涪城區作為綿陽市的經濟文化中心,以優秀的人文和居住環境著稱。尤其是旅游業已經有了長足的發展,旅游產品豐富。其他傳統休閑產業已經形成一定規模,同時也深入人心。在休閑娛樂業里各種類型的小型娛樂場所,例如音樂廳、影院、劇院、圖書館等已經成為了居民生活中必不可少的存在因素。餐飲行業里,餐廳、飯店、咖啡館,更是成為了居民日常生活的一部分。但是目前的體育產業發展正處于初級階段,尚未形成規模。因此,如何將體育休閑產業與傳統休閑產業融為一體,達到互利共贏,是亟需解決的問題。

2 綿陽市涪城區休閑體育產業發展的戰略制定

2.1 總體思路

透過對涪城區的態勢分析,可以看出涪城區發展休閑體育產業是順應社會發展的。把握住機會會使得休閑體育產業成為涪城區一大支柱性產業。在第三產業高速發展的社會,休閑體育產業的服務特性使得該產業得到國家和社會各界的重視,根據國務院辦公廳《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國辦發〔2014) 46號)提出發展體育產業的基本方針：“以科學發展觀為統領,堅持以人為本,努力滿足廣大人民群眾日益增長的多元化、多層次的體育需求;堅持體育事業與體育產業協調發展,在加強體育公共服務、不斷提高服務能力和水平的同時,不斷增加體育市場供給,努力向人民群眾提供健康豐富的體育產品;堅持深化改革、開拓創新,加快建立完善有利于體育產業健康發展的體制機制;堅持依法管理、科學管理,進一步規范體育市場秩序,切實維護消費者和經營者的合法權益。”作為總體思路和指導思想,結合“自主特色創新”“循序漸進,持續發展”戰略,將綿陽市涪城區休閑體育產業發展成為一個特色,開放,和諧的現代化產業。

2.2 戰略目標

綿陽市涪城區休閑體育產業發展目標應以社會經濟為指引,突顯出本地區域特色,注重提升創新能力,構建完善的產業模式,完善體育服務產業體系,扶持休閑體育產業中有潛力,有市場的項目作為產業發展的“突破口”,以“突破口”作為帶動,影響整個休閑體育產業的發展。分階段的實現綿陽市涪城區休閑體育產業健康,和諧,可持續發展。改善居民居住環境,為綿陽市整體經濟發展做出貢獻。

2.3 戰略重點

綿陽市涪城區休閑體育產業發展要以本地居民需求為依據,建設居民需求的休閑健身活動場地、設施。規范體育用品銷售市場,加大人才培養力度。積極學習和借鑒發達地區的休閑體育發展模式。將涪城區的體育休閑產業規模化、立體化、社會化,符合現代社會的發展潮流。

3 綿陽市涪城區休閑體育產業發展的戰略選擇

3.1 品牌發展戰略

涪城區的休閑體育資源豐富,但由于發展力度不足,并沒有形成品牌。在國家大力發展體育產業的當下,形成體育產業規模,整合零散資源,開發新產品。提高創新能力,突出地區體育休閑產業發展特色,形成自身優勢,打造地區品牌。多領域涉及,涪城區可以結合本地歷史文化、自然景觀等打造品牌,使得本地品牌與其它地域品牌有明顯差異和個性。開發出涪城區具有代表性的休閑體育產品,并以品牌為帶動,加強與各個領域產業的融合。從而推動涪城區體育休閑產業的發展。

3.2 資源整合方式

休閑體育產業作為新興的產業,發展十分迅速,相比于旅游、文化娛樂業等,發展程度差距很大,而且同一區域中,休閑體育產業與之不可避免的發生競爭。但是,同區異質產業的發展也可以給休閑體育產業帶來發展機遇。把體育活動與旅游結合起來就是體育旅游,增添旅游過程中大家的交流和互動。這樣的結合就是良性結合,使得兩個產業在競爭中合作。涪城區根據本地環境特點,除了體育旅游外,還可以將休閑體育產業與飲食業結合起來,在涪江江畔垂釣、捕撈魚蝦等,讓人們體驗自己勞動收獲的滿足感和競賽的快樂,再來享用自己動手烹制的美味。不僅得到了休閑體育活動的樂趣,也得到了美食的回報,得到的享受和體驗都是雙份的。因此,要增強同區域內不同產業的合作,達到雙贏或多贏的發展。

3.3 人才發展戰略

全國休閑體育人才的培養處于初級階段,主要集中在學校。主要以目前國內少數的體育院校及綜合性大學的體育學院為主,例如,廣州體育學院,武漢體育學院等,培養的方向體育管理與服務。在這樣的環境下,人才培養問題已經成為了目前涪城區休閑體育產業發展的主要問題,解決該問題的主要方法：（1）從外引進大量的休閑體育專業人才;（2）充分發揮綿陽市高校體育專業的的科教優勢,進行校企聯合,形成規模,有計劃有針對性地培養。

4 綿陽市涪城區休閑體育產業發展的戰略措施

4.1 加強政府投入和監管,發揮各部門職能,加強基礎設施建設

政府及相關部門發揮其智能,利用本地資源和社會力量,吸納社會資金,加大對公園,廣場,小區健身設施的建設,以及增加對外開放的公共健身場所的建設,充分滿足居民對休閑體育健身的需求。同時加強對公共設施監管力度,爭取杜絕惡意使用破壞器材行為的存在,使先期建設的場所設施物盡其用,更好地為居民服務。

4.2 利用自身高度的公信力,聯合本地媒體加大宣傳力度,提高公民認知

在國務院下發《全民健身計劃綱要》《國務院第46號文件》后,體育產業已經成為國家高度重視的一項產業。在國家如此支持和大力發展的前提下,各地政府更應該聯合本地群眾媒體,如地方電視臺、電臺、報紙提高人們對于休閑體育健身的認知,營造良好的休閑健身發展氛圍,使得更多人愿意并樂意參與到休閑體育健身活動中來。

4.3 創辦和引入高水平體育競賽

體育競賽表演可以將經濟效益、品牌效益以及體育場館服務業融為一體。體育用品業等產業的發展,提供就業機會。涪城區應創辦本地品牌的體育賽事,并向周圍地區宣傳和滲透,提升品牌影響。如“長虹杯”綿陽籃球等級賽,“怡寶杯”游泳錦標賽等,以擴大涪城區體育產業的影響力。同時,鼓勵更多企業或者投資進入涪城區體育競賽,舉辦和引進更多更高水平的競賽,以達到吸引居民消費,促進產業發展的目的。

4.4 發展體育場館服務業

在經濟高速發展的社會,人們對于服務的意識越發清晰,原本相對小眾的經營性休閑體育場所。如，健身房、體育館、游泳館等已經被越來越多的人接受并樂于在其中消費。因此政府應發揮監管作用,加強其服務質量的同時,也應使其消費更加合理化。此舉不僅可以帶動轄區內整個行業的良性競爭,還可以帶動本地相關產業的發展,刺激消費,提供就業機會。

再重點建設一個或幾個高水平、高質量、服務好的體育場館,努力將其建設成為訓練基地。吸引更多投資以及高水平運動隊伍來訓練。

4.5 大力發展休閑健身和體育技能培訓產業

在人們工作之余,可自由支配的時間變多的同時,掌握一門體育技能或者通過鍛煉來保持健康、塑造健美體型已經成為了不少數居民的選擇。同時針對青少年興趣發展多樣化趨勢,鼓勵部分運動項目培訓產業,如游泳,網球,跆拳道等項目的機構的設立。以及中老年以休閑放松為目的休閑體育活動相關場館簡歷。使得涪城區休閑體育市場形成一個針對各種技能需求,各消費水平居民都可以參與并得到預期結果的完整產業體系,對涪城區未來整個休閑體育產業的發展大有裨益。

4.6 對相關人才的培養

要使“全民健身”這一理念深入人心,同時使得居民在正確的引導下參與進來,大量基層工作人員必不可少,政府應該注重這方面的人才培養,可以與轄區內高等教育學府展開合作,定向培養相關專業人才。使政府投入培養人才——專業學生填補基層工作空缺——學生影響家人參與政府號召活動這一良性循環的構建。

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G812

A

2095-2813(2017)05(c)-0180-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.15.180

四川體育產業與公共服務研究中心重點項目(SCTY2016WT02)。

宋英杰(1965,10—),男,漢,四川三臺人,本科,教授,研究方向：體育教育與訓練。