傳統裝飾畫在商業招貼中的應用

楊程

摘要：裝飾畫有著傳統的情愫，它體現的是一個民族或者某個時期的文化，將這種習俗流傳開來。隨著時代對文化遺產的保護，將裝飾畫元素運用到商業招貼中的例子在當今時代里也越來越受到人們的歡迎。鮮艷的色彩、夸張的構圖、有趣的排版表現形式，深刻且生動的體現在商業招貼中，為商品起到了很好地宣傳和推廣。

關鍵詞：傳統裝飾畫；元素；商業招貼

目前很多商業廣告甚至是欄目包裝都會運用中國水墨和水滴的元素來吸引消費者的眼球。然而，隨著當今社會對傳統文化的保護，越來越多的人們開始關注于傳統裝飾畫元素的運用上，這對商業招貼帶來了積極的影響。裝飾畫是流傳民間的故事符號，象征的是中華民族的智慧創造。同時它也具有文化性、民俗性的雙重展現。在商業招貼中占據著十分重要的地位。

一、商業招貼設計的概述

招貼本身的作用是張貼在墻上的一個說明和通告，為了能夠引起人們對信息的關注，因此，通過招貼中的文字、圖形、色彩、排版等元素的拼合，形成一張海報，以最大化的形式展示給人們，帶給人們視覺上的享受。好的招貼既要讓消費者對所宣傳的信息一目了然，又能夠快節奏的通過一些圖形和色彩，讓消費者過目難忘。

招貼的發展長達上百年的歷史，隨著時代的變化遷移，商業招貼中的元素，也緊跟時代潮流在不斷的發展。商業招貼的出現，從起初的讀懂信息已經發展成為對視覺的沖擊力的要求。形式上從單獨的文字到圖形和文字的組合，如今，不僅僅地通過色彩來吸引人們的眼球，消費者在乎企業背后的故事，在表現形式上都要通過動態和三維的形式來引起人們的注意。在過去，招貼的展示僅僅通過張貼在墻上才能看到，現如今，大多都是通過互聯網的動態的圖形來展現的。從二維到多維多元化的發展起來。

二、傳統裝飾畫的特點簡述

裝飾畫它不講究很高端的藝術性，但是十分講究與環境的協調性、故事性和美化的特殊特點以及最后所呈現的藝術效果。在新石器時代，人們通過陶器身上的動物紋、人紋、幾何紋樣等記錄那個時期所發生的故事。在當今的石窟壁畫中，裝飾壁畫的藝術在傳統的裝飾畫中也起到了十分大的影響。

對于商業招貼而言，裝飾畫是商業招貼中的設計元素，比其他單純的圖形更富有表現力和沖擊力。裝飾畫本身就是表達自己的情感和意念，通過圖形和色彩來講述背后的故事。在這個多元化的時代，裝飾畫這一元素已經成為商業招貼中不可缺失的表現原色。豐富多彩的畫面感，使民族文化精神和世界的設計語言更富有主流性。

三、傳統裝飾畫在商業招貼中的運用

1.裝飾畫中的圖形與商業招貼

當今時代是一個讀圖的時代，在快節奏的發展中，人們已經沒有更多的時間去閱讀文字所帶給人們的信息。更多的人們喜歡和依賴通過圖形的表達方式來讀取自己所需要的信息。據研究表明，圖形給人們帶來的視覺沖擊力比文字帶給人們的視覺沖擊力要大的多，在同等條件下，圖形和文字，人們更容易接受“圖形”傳達的信息，并且圖形給人們留下的印象深刻，也易給人們帶來想象的空間。因此，在商業招貼中，運用傳統裝飾畫為元素來宣傳其商品。將會是很好的嘗試和選擇。商業招貼不僅僅局限在標識和文字的組合上，通過復雜的裝飾畫元素給商業招貼帶來不一樣的企業效應。

2.裝飾畫中的色彩與商業招貼

色彩在繪畫中占據著重要的作用，在商業招貼中，色彩也同樣起到了重要的作用。裝飾畫的色彩尤為鮮艷，配色往往不會超過6個顏色。一般都是通過裝飾畫的主題來選定主色調，其輔助顏色多以主色調的對比色為主。鮮明的對比，更加能夠引起消費者的關注。是商業招貼更加具有靈動性。據研究表明，色彩對每個人的感官感是不相同的，因此色彩的出現不給不同的消費者帶來不同的體驗和感受。在商業招貼中，招貼設計的裝飾畫色彩從整體出發，通過研究對明度、色相、純度、對比等的刺激作用，給人們心理留下了深刻的印象，將色彩組合到一起，人們的視覺感覺才能直接影響到商業招貼的視覺效果。設計師可以通過色彩很好且很有效的傳達設計師的情緒和意圖，利用色彩帶給人們一目了然的設計作品。

3.裝飾畫中的版式與商業招貼

裝飾畫的構圖，講究的是節奏和韻律，正是因為這一點才讓我們體會到他的故事情節，給商業招貼或者是這個企業帶來生機勃勃的活力。裝飾畫中其版式多以梳密和大小的不同來帶動畫面的整體性，這樣的排版不會是畫面變得呆板，反而會讓消費者隨著畫面的節奏而更加關注其商品。無論是排列還是重復的元素圖形，都會為商業招貼帶來積極的作用。

4.裝飾畫圖形元素中的商業招貼故事性

如今，在馬路的宣傳欄中，隨處可見到的是采用裝飾畫中的傳統元素，體現其商業招貼的故事價值性。當消費者看到商業招貼是，人們不僅僅會知道這則商業廣告的主題是什么，更是非常感興趣的愿意花時間去了解和探究其商品背后的故事。這也是裝飾畫圖形元素中商業招貼故事的重要性。

四、小結

傳統裝飾畫不僅具有藝術的美感、其豐富的內涵，并且具有意境深遠，裝飾畫它所運用的色彩受傳統色彩美學理念所影響，具有抽象化、象征性的特點。在現代商業招貼廣告中，也具有獨特的藝術效果和商業價值。在現如今，以裝飾畫為元素的商業招貼設計也越來越多。設計作品中注入傳統元素的裝飾畫，向社會傳遞商業信息的同時將民族文化中的精髓傳播開去，成為民族文化傳承的一個重要載體。將民俗的傳統裝飾畫，運用到現如今的商業招貼種，起到了巨大的作用。

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