服裝品牌命名的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)剖析

摘要：改革開(kāi)放以來(lái)，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的著裝，從過(guò)去單一深沉的顏色，到如今追求色彩斑斕的衣物。隨著人們消費(fèi)心理的變化，服裝的市場(chǎng)越來(lái)越大。而為服裝品牌取一個(gè)引人注目的名字是服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的第一步。本文首先簡(jiǎn)要分析了服裝品牌命名用字的形態(tài)與樣貌，然后接下來(lái)探討研究了服裝品牌命名用字的意義以及具體的用法，最后關(guān)注關(guān)于對(duì)服裝品牌命名相關(guān)事項(xiàng)的規(guī)范化問(wèn)題。通過(guò)這篇文章，希望能給同樣研究服裝企業(yè)的學(xué)者提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：服裝品牌；命名；社會(huì)語(yǔ)言學(xué)

服裝是人們生活中必不可少的東西。所以對(duì)服裝品牌的命名一直以來(lái)也為人們所津津樂(lè)道，命名并不是簡(jiǎn)單的一個(gè)過(guò)程，這里邊需要將服裝特點(diǎn)、上口效果、社會(huì)影響等等因素全部考慮進(jìn)去，所以為服裝品牌命名也是一門深精神的學(xué)問(wèn)。

一、服裝品牌命名用字的形態(tài)與樣貌

為服裝品牌命名是需要經(jīng)過(guò)全面的考慮，從立意、用詞、影響等方面選出一個(gè)合適的名字，這是命名過(guò)程中最難的一部分，也是最關(guān)鍵的一部分。但是，除此之外，還有很多不可忽略的小細(xì)節(jié)，在最后的整體效果中也有著不可忽視的作用。比如名字字體的選擇。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用電腦或手機(jī)來(lái)進(jìn)行打字，手寫的字體變少了。面對(duì)這種情況，有的商家選擇迎合大眾的生活習(xí)慣，用電腦打字來(lái)對(duì)最后的名字進(jìn)行書(shū)寫，而有的商家卻反其道而行之，用手寫的方法來(lái)書(shū)寫名字，來(lái)喚起人們對(duì)過(guò)去的一種懷念，也取得了很好的效果。除了選擇書(shū)寫方式之外，商家對(duì)字的字體也有著要求。過(guò)去，大家都使用宋體，楷體等傳統(tǒng)的基本字體，但是隨著電腦的普及，也給人們帶來(lái)了更多新穎稀奇的書(shū)體。所以很多商家都會(huì)選擇具有高度審美性的藝術(shù)字來(lái)完成最后的命名，藝術(shù)字不僅僅能夠?qū)⑸碳乙磉_(dá)的意思體現(xiàn)出來(lái)，還能帶給人賞心悅目的感覺(jué)。不管選擇怎樣的字體，都說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，那就是在服裝品牌命名的過(guò)程中，用字的形貌是十分重要的。

二、服裝品牌命名用字的含義及具體用法

中華文化博大精深，漢語(yǔ)在數(shù)千年的發(fā)展之中更是衍生出了無(wú)數(shù)的美好的辭藻。當(dāng)人們看到一些字時(shí)，就能感受到從其中散發(fā)出來(lái)的讓人沉浸進(jìn)去的文化氣息。所以商家在進(jìn)行品牌命名時(shí)，應(yīng)該注意選擇的措辭，并將其用在合適的地方。

人類社會(huì)是一個(gè)有秩序的社會(huì)，代表著先進(jìn)的文明，所以從每個(gè)人從出生一直到死亡都需要穿衣，所以這就造成了服裝的受眾很廣。所以商家在為服裝品牌命名的時(shí)候應(yīng)該充分考慮到各個(gè)年齡段不同的特點(diǎn)，再根據(jù)主打的市場(chǎng)來(lái)選擇專業(yè)的詞匯。比如，如果服裝面向成年男性，那就要選擇一些能體現(xiàn)出成熟穩(wěn)重的詞語(yǔ)，比如著名的男裝品牌“七匹狼”。如果服裝面向青春期的男女，那就選擇一些有活力的詞語(yǔ)，比如“婷美”。

除了用字要體現(xiàn)出年齡段的特點(diǎn)之外，還要有著其本身的高雅性。人類的文明水平不斷提高，受教育程度也在穩(wěn)步發(fā)展，所以一個(gè)品牌名字不應(yīng)該只是局限在簡(jiǎn)單的一個(gè)部分，而要從更高的角度去選擇能給人們帶來(lái)深刻印象的名字。

古代人們會(huì)將自己要表達(dá)的情感蘊(yùn)含到詩(shī)詞中去，以這種優(yōu)美的方式來(lái)寄托自己的情思。這一點(diǎn)也被當(dāng)今的商家在為品牌命名時(shí)運(yùn)用。他們選擇的命字往往都有著特殊的含義，比如“紅太陽(yáng)”就給人一種欣欣向榮的感覺(jué)，代表著企業(yè)或者顧客的生活事業(yè)都向前發(fā)展。還有“海瀾之家”則給人一種回到家的隨意感覺(jué)，給顧客帶來(lái)身體心靈上的舒適。這就促進(jìn)了商家產(chǎn)品的出售。

三、服裝品牌命名的規(guī)范化問(wèn)題

服裝的銷售是一個(gè)市場(chǎng)，國(guó)家鼓勵(lì)市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極的競(jìng)爭(zhēng)，但是不允許不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)方式。但是隨著企業(yè)的發(fā)展，服裝品牌市場(chǎng)中還是出現(xiàn)了很多不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。比如運(yùn)用諧音字來(lái)對(duì)大品牌進(jìn)行變相剽竊，利用管理上的漏洞來(lái)滿足自己的經(jīng)濟(jì)利益。這種行為是對(duì)它們模仿的大型企業(yè)的不尊重，也是對(duì)消費(fèi)者的欺騙。這就需要國(guó)家完善這方面的相關(guān)管理體制，加強(qiáng)立法建設(shè)，加大對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這樣才能慢慢遏制這種行為。這是從外部上來(lái)對(duì)這種行為進(jìn)行管理規(guī)范，在此同時(shí)，也應(yīng)該從內(nèi)部也就是商家自身做起，來(lái)解決這種問(wèn)題的發(fā)生。一個(gè)企業(yè)要想發(fā)展壯大，必須要有自己的獨(dú)具特點(diǎn)的企業(yè)文化，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中有自己的特色，試想，如果連商品名字都模仿他人，這樣的企業(yè)在日后發(fā)展中又怎么能形成核心的競(jìng)爭(zhēng)力呢？所以商家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，另辟蹊徑，找到真正適合自己的品牌名字，而不是一味的模仿抄襲。

四、總結(jié)

這篇文章不僅為讀者介紹了商家品牌命名的相關(guān)知識(shí)，也為很多商家提出了品牌命名的一些建議。總之，一家公司在對(duì)商品命名時(shí)要與自身產(chǎn)品的特色相結(jié)合，將當(dāng)時(shí)社會(huì)的熱點(diǎn)情況，公眾的情緒都融入進(jìn)去，創(chuàng)造一個(gè)能被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可、喜愛(ài)的品牌形象，這不僅僅能為商家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)上的利益，也能體現(xiàn)我們國(guó)家在社會(huì)文化建設(shè)方面不斷地成長(zhǎng)與進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：王凱昕（1995.04.12）女，民族：漢，籍貫：黑龍江省哈爾濱市，中國(guó)青年政治學(xué)院2013級(jí)中文系本科生，研究方向：比較文學(xué)。endprint