把簡單的事情做到極致

杰西卡·阿爾芭在美國盡人皆知，她在《罪惡之城》《神奇四俠》《機械師》等影片中出演過重要角色。除此之外，阿爾芭還有另一個重要的身份——Honeste公司的總裁。

阿爾芭小時候就是一個身體極為敏感的人，患有嚴重的過敏癥。當了媽媽之后，阿爾芭害怕孩子跟她一樣受到這些病癥的折磨，便總會把友人送來的衣服通通洗了一遍，但孩子的身上還是出現了大塊的紅斑。

無奈之下，阿爾芭開始研究洗衣液的成分，結果卻發現在日常用品中，從地板清潔劑一直到床墊，到處都有甲醛和阻燃劑的影子，就連洗劑用品和紙尿褲也不例外。

思考幾天后，阿爾芭打算自己創立一家生產嬰幼兒產品的公司。2011年底，一家名為Honeste公司應運而生。Honeste公司生產的嬰兒濕巾能生物降溫，生產的紙尿布則采用小麥和木纖維來制造。

在材質天然的基礎上，阿爾芭把紙尿褲做得像衣服一樣合體美觀，每個紙尿褲都印有圖案，比如有的是紫色和綠色的美洲豹印花，有的是粉色草莓，還有適合寶寶在美國國慶日穿的星條印花。

在阿爾芭剛當上媽媽時，她還經常會遇到紙尿褲在晚上用完的情況。于是，她萌生出一個網絡訂購套餐的想法——顧客只要花30秒填好基本資料，然后選擇需要的產品，以后每個月便可以坐在家里等著送貨上門。阿爾芭的收費也非常合理，比如每個月79.95美元的套餐，可以包含紙尿褲和嬰兒濕巾等。訂購套餐讓Honeste公司的業務量快速增長，僅幾個月的時間，Honeste網站的用戶數量就突破了10萬。一年后，Honeste公司就被媒體評為2012年美國八大最酷的新興企業之一。

除了線上之外，Honeste公司的線下也很火暴。產品一經推出，就有不少母嬰用品專賣店拋來橄欖枝。截止到2016年底，其年銷售額已突破2.5億美元。

（作者姚秦川，選自《花卉報》2017年2月23日）