淺析廣西傳統元素、包裝結構、包裝材料在包裝設計上的運用

劉佳

【摘要】傳統的包裝結構和包裝材料的借用，給予民族商品新的形象，使之既能展示商品信息又可向消費者推廣本民族的獨特文化。

【關鍵詞】廣西；傳統元素；包裝結構；包裝材料；包裝設計

在琳瑯滿目的商場內，包裝設計是商品最耀目的外衣，在市場中占據主要地位，包裝的功能除了完成對商品的保護、運輸功能之外，更多的是在詮釋商品的基本信息，從商品的品名、特征、產地、功能，到商品的品牌價值，消費者可以通過包裝設計上的文字、圖形、色彩、印刷，及包裝材質上獲取以上的信息，包裝設計成為銷售過程中最盡職的無聲推銷員。隨著社會科技的進步，包裝材料從初始的有機材料到現在多樣化的復合材料的種類變化都在隨著市場的需求不斷改變。

在商品的流通過程中，如果在設計上出現的都是大家能識別及理解的圖文信息，那么在流通銷售中便不會產生太多的信息錯誤解讀，文化的統一是流通的保證，但也會削弱某些特殊的文化表現形式。

例如普及古埃及文字，沒有閱讀該文字能力的人僅僅只能從字體的基本形態判斷一些不完全的信息，無法了解他們真正的含義，那么古埃及文化就得不到很好的推廣。同理，由于世界的多樣性，文化更是各放異彩，一些無法共識的圖文怎么才能推向世界又不失本質？包裝設計作為商品的推銷者，一些極具民族特色的產品是否可以以一種易于識別、理解的形象為大眾接受？使得它們不但能完成產品信息的描述，更能將本民族文化對外準確傳播。

民族文化是世界文化的優秀組成部分，一個民族的文化具有獨一無二的特性，一個圖案、一組文字、一首歌曲都是民族文化智慧的凝聚，在文化流通不便的過去，因其獨特而不為他人所理解、認可的無奈，阻滯了文化的傳播。

但是今天，民族文化的推廣不但是文化的推廣，是拉動地方經濟的動力，更是地方品牌建立的關鍵。在包裝設計中，民族元素如何發揮其作用值得設計師去思考。

以廣西民族傳統文化元素在包裝設計上的運用為例，我們可以從以下方向進行研究：

一、傳統圖形元素在包裝版式設計中的運用

視覺元素的表現是包裝設計給予消費者的第一印象，圖文的表現風格奠定包裝的基本性質?；诖颂攸c，傳統圖形在包裝版式設計中，可借鑒傳統圖形的基本紋樣及表現技法，通過元素的收集、提煉、再設計，形成易于識別、傳播的符號，滿足流通的需求。

藝術表現形式的多樣性是美的趨勢，在廣西民間不乏優秀的民間藝人在堅守著祖輩留下的寶貴藝術，如廣西特有的苗族刺繡、蠟染、竹編畫、木刻雕版等，這些藝術表現形式具有極強的裝飾效果及審美價值，民間傳說故事的場景（天庭）、人物（劉三姐、雷公等）、故事情節（對山歌等）等的元素融入到包裝設計中來強化民族藝術的風格。

二、傳統圖形與包裝結構的結合

傳統圖形源于生活，造型的識別性較強，在包裝結構設計中融入造型元素能更強調該地區的文化特色。廣西多民族地區集居的特色，傳統圖形融合了文化的精髓，以其獨特的形象在歷史中代代相傳，造型豐富，有動物、植物還有歷史代表人物、神話傳說等。這些圖形本身就承載著本民族的文化和歷史。設計師通過對元素的理解和認識，根據圖形的特點與包裝結構融合，增強其外形的識別特征。例如廣西六堡茶包裝設計中，融入了銅鼓的元素，外包裝為陶制圓罐，外飾為銅鼓紋，廣西特有的圖形結合包裝結構的設計完成了文化的傳播，極易識別的外形成為該產品的記憶點。

傳統圖形除了可以以其自身的形態特征與包裝容器結構結合外，還可以以肌理裝飾或防滑設計的形式存在，例如酒瓶子幾何紋飾的使用，既可以產生美的視覺感受，更起到使用過程中的防滑作用。合理利用圖形的特征是達到裝飾與功能完美結合的關鍵。

三、傳統包裝結構在現代包裝設計中的運用

生活是智慧生長的搖籃，不同的生活的習慣會形成其獨特的文化。例如為適應廣西多雨水、多山地特色的吊腳樓建筑設計，一層圈養家畜，二層以上主人居住，合理利用空間的結構滿足了日常的生活需要。在包裝上，也有其獨特的結構沿用至今。例如，廣西部分地區逢年過節依然有將糖瓜、花生、蜜棗等包在一個三角錐形的簡易包裝結構內，即以紙張卷起形成三角錐狀，卷曲的空間成為儲物的位置，此包裝可隨手取材（甚至可以使用植物的葉子），結構簡單、扎實，深受當地人們的喜愛。這種獨具特色的結構在現代包裝設計中也頻頻出現其身影，例如某品牌的餅干包裝，選用卡紙折疊的方式再現了斗方包的結構，造型獨特且兩兩相對地堆放，節省了儲物的空間。

四、傳統包裝材料在現代包裝中的運用

民族化包裝是傳統包裝形態，兼有文化遺產和技藝風范展示的價值。原始的包裝多以自然植物、石、土、金屬等為材料，滿足了日常產品的存儲及運輸，不同的材質形成各自獨特的包裝形態，例如植物藤蔓多用于編織（藤編框子之類），軟韌的植物也可以通過加工、編制成為容器（竹編、木編之類），利用植物本身制作容器（例如葫蘆、竹子等），利用原材拼接、鍛造形成新形態（木盒、陶罐、鐵器、玉壺等），此類包裝在生活中能完成包裝的盛裝、運輸、儲存功能。這種容器制作的工藝至今仍在沿用，在商品的流通中發揮了重大的作用，我們甚至賦予材料不同的價值定位，例如商鼎之尊，金玉為王，錦帛常貴，這種對材料的解讀是文化的沉淀，在至今的沿用上仍有深深的痕跡。

我們在進行一個“傳統”主題的包裝設計時，可能會馬上想起陶土罐之類，因其材質使用的歷史和造型傳統典雅已經深入人心，這是一個習慣思維模式，這種思維也會運用在包裝設計上，同時，也影響著消費者的選購決定。在現代包裝設計中善于抓住這個心理便可以將傳統元素做更好的藝術演繹。

廣西獨有的壯錦，在包裝設計中多以其絢麗的色彩和獨特的編制形態展現，可以是包裝上的裝飾圖形，也可以是包裝的材料；廣西的竹子，生長周期短，產量豐富，人們隨手砍下一節，便是一個可以盛水、酒的容器，劈片成條又可成為精美的竹編容器，此類傳統材料在現代包裝設計中盡顯其美，設計師根據商品的特性及實際流通的需要將傳統的材料與現代材料完美結合，在陶罐外部設計防止容器相互碰撞的硬紙盒或木盒，在錦布外設計塑料或金屬保護盒，利用竹子的可延展性，圍合形成抗壓的空間等，都是在現代包裝設計中常見的優秀案例。

傳統結構、材料在現代包裝設計上的使用，往往涉及材料的更替，使其更符合現代物流、包裝印刷的需要。與此一般方法設計的還有很多，例如酒類包裝設計中，小糊涂仙使用麻袋紋的陶罐作為容器，既展現了紋理的特質，也滿足了商品儲藏的功能要求。

少數民族資源豐富的廣西，是多民族文化地區智慧的融合地，從民族的生活、文化上發掘其精華，經過再研究再設計，應用到現代的包裝設計中來，既能設計出滿足國際化流通需要的包裝設計，又能研發出起到文化傳播作用的新穎包裝結構和包裝材料，完成本土文化的推廣，可謂是多贏的結果。廣西民族傳統文化在包裝設計中的運用，可將帶有民族文化特征的包裝結構和材料推向全國，有利于民族文化的傳播。

注釋：

*本文為廣西高?？蒲许椖浚核囋骸?014】66號【QN201307】廣西民族傳統包裝結構、包裝材料再設計應用研究；2013年度廣西藝術學院青年項目。

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