淺析《新疆經(jīng)濟報》對新疆經(jīng)濟的影響力

□ 丁麗 艾光輝

淺析《新疆經(jīng)濟報》對新疆經(jīng)濟的影響力

□ 丁麗 艾光輝

《新疆經(jīng)濟報》多次被評為“全國十大黨報”，其作為一份出色的黨報，對社會發(fā)揮著重要的經(jīng)濟功能，對新疆經(jīng)濟的發(fā)展起到了助推作用。本文運用定量與定性相結(jié)合的分析方法，旨在對《新疆經(jīng)濟報》中的經(jīng)濟新聞進行全方位的分析，淺談其經(jīng)濟功能的發(fā)揮程度，從中總結(jié)出其報道的優(yōu)勢與不足，找出提升其經(jīng)濟功能的策略。

經(jīng)濟新聞；經(jīng)濟功能；經(jīng)濟發(fā)展

一、研究方法

（一）研究目的

分析《新疆經(jīng)濟報》中經(jīng)濟新聞發(fā)揮經(jīng)濟功能的程度，總結(jié)報道的優(yōu)勢與不足，找出提升其經(jīng)濟功能的方法與策略。

（二）研究對象

2016年《新疆經(jīng)濟報》中出現(xiàn)的經(jīng)濟新聞。

（三）樣本選取

對2016年的報紙采取人為周的抽樣方法，按照日報的抽樣建議，抽取兩個人為周共14天的報紙內(nèi)容，即隨機抽出兩個周一、兩個周二、兩個周三……依次類推。

用網(wǎng)絡(luò)上的隨機數(shù)生成器來生成符合要求的14個數(shù)，從而選取了1月9日、2月14日、4月7日、4月12日、5月9日、5月20日、6月8日、6月18日、7月12日、7月18日、7月31日、8月11日、8月17日、9月16日。

二、《新疆經(jīng)濟報》中經(jīng)濟新聞的特點

（一）分布比重大

在所抽取的14個樣本中，《新疆經(jīng)濟報》周一至周四為八版，周六周日為四版，周五為八個常規(guī)版面加上一個特刊（含四個版面）或直接為四版。經(jīng)過統(tǒng)計，這14天共96版，其中版面名為“經(jīng)濟版”“要聞經(jīng)濟版”或“金融周刊版”的共14版，這些專為經(jīng)濟新聞開設(shè)的版數(shù)約占所有版數(shù)的14.6%。雖然專為經(jīng)濟新聞開設(shè)的版面有限，但經(jīng)濟新聞不僅在專版出現(xiàn)，也在要聞版、國內(nèi)國際版等頻繁出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，抽取樣本中，新聞總量為577篇，其中經(jīng)濟新聞數(shù)量為264篇，占總數(shù)的45.8%。雖然《新疆經(jīng)濟報》是一家集各類新聞于一體的綜合性日報，但其經(jīng)濟新聞還是占接近一半的比重。

（二）提供全面的經(jīng)濟信息

表1.抽取樣本中經(jīng)濟新聞主題的分布情況

從表1可以看出，《新疆經(jīng)濟報》中的經(jīng)濟新聞涵蓋經(jīng)濟政策、報告投資、理財，稅務(wù)、保險、銀行等主題，這充分體現(xiàn)了《新疆經(jīng)濟報》中經(jīng)濟新聞內(nèi)容豐富、涵蓋面廣的綜合性特點。

（三）與地方特點相結(jié)合

1.新聞來源大多出自本報

據(jù)統(tǒng)計，抽取樣本中，《新疆經(jīng)濟報》經(jīng)濟新聞的新聞來源主要為本報訊、新華社和其他媒體這三部分。其中本報采寫的新聞報道或本報評論員發(fā)表的評論占93.6%，這體現(xiàn)出地方報紙經(jīng)濟新聞報道立足本地、服務(wù)本地的特色。由報社記者采寫的本地新聞，從新聞價值來看，在地理位置上與受眾具有接近性，人情味更濃，更真實，更能拉近和受眾間的距離，從而更能引起受眾的閱讀興趣，報道也更具說服力。

2.報道重脫貧、旅游

從表1能夠看出，除稅務(wù)、保險、銀行、生活消費外，占較大比重的主題還有脫貧致富、旅游。這兩個主題都與新疆當(dāng)?shù)厍闆r緊密貼合。正如《新疆經(jīng)濟報》在2016年1月9日A1版頭版頭條中所提及的，新疆現(xiàn)在的狀況為“貧困面大、貧困程度深、區(qū)域性整體貧困嚴重、致貧因素復(fù)雜、特殊區(qū)情制約、經(jīng)濟下行壓力加大”。因此打贏脫貧攻堅戰(zhàn)在新疆具有特殊重要的意義，其不僅事關(guān)全面建成小康社會，事關(guān)人民福祉，而且有利于增強各族群眾的凝聚力、向心力，促進民族團結(jié)，故《新疆經(jīng)濟報》將脫貧致富作為經(jīng)濟新聞的重點報道對象之一。

新疆地大物博、瑰麗壯美，吐魯番、天山、大巴扎、喀納斯等都是聞名遐邇的旅游勝地，正因如此，新疆的旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，成為新疆經(jīng)濟增長不可或缺的推力之一。《新疆經(jīng)濟報》結(jié)合新疆當(dāng)?shù)靥厣_設(shè)了旅游專版，并在要聞版、經(jīng)濟版等多次發(fā)布旅游消息。如2016年2月14日的頭版頭條即為一則旅游類通訊，題為“新疆旅游‘春來早’——春節(jié)長假實現(xiàn)游客數(shù)量、旅游收入雙增長”,交代了春節(jié)長假期間游客及旅游收入同比增長的數(shù)據(jù)，并解析增長原因主要是“十三冬”賽事提升了新疆冰雪旅游知名度以及新疆景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的大幅提升。其篇幅長度為2124字并另附配圖，占據(jù)了A1版版面的45.6%，可見《新疆經(jīng)濟報》對新疆旅游業(yè)發(fā)展的重視及肯定程度。

三、《新疆經(jīng)濟報》對新疆經(jīng)濟的影響力體現(xiàn)

(一)監(jiān)督調(diào)節(jié)市場

經(jīng)濟學(xué)家陳志武認為，新聞媒體是市場經(jīng)濟的必要制度機制。傳媒對市場作用的發(fā)揮主要通過兩種方式，其一是傳媒的報道監(jiān)督會自然形成對被報道者的約束，產(chǎn)生的效果是市場主體的自律；其二是傳媒的報道讓買方和消費者更好地判斷產(chǎn)品、證券的質(zhì)量和價值，使市場不渾濁，由此減少市場失敗，規(guī)避“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象①。

如2016年7月12日A4版經(jīng)濟版中的《烏市開展房地產(chǎn)中介市場專項整治》寫到：“記者從烏魯木齊市住房保障和房產(chǎn)管理局市場管理處獲悉，共檢查房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)47家，其中合格3家，已備案限期整改12家，不合格的32家。”②此報道將32家不合格的房地產(chǎn)機構(gòu)一一列出，并提醒市民，在通過房產(chǎn)中介機構(gòu)進行二手房買賣時，要注意檢查房產(chǎn)中介是否持有工商營業(yè)執(zhí)照和烏魯木齊市房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)備案證書，沒有上述兩個證書的房產(chǎn)中介經(jīng)營機構(gòu)不具備從事房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的資格，且附上了投訴熱線。此類報道正是通過曝光市場運行中存在的違法違規(guī)等不良現(xiàn)象來監(jiān)督調(diào)節(jié)市場，從而有助于市場的良性運作。

（二）搭建商業(yè)平臺

《新疆經(jīng)濟報》中的經(jīng)濟新聞約占各類新聞總量的一半，這向受眾展示了各行各業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展情況。除此之外，招標(biāo)公告、中標(biāo)公示共計217則，多集中于廣告版或公告版，在除要聞版的其他板塊的下方也略有分布。比如2016年8月11日A4版綜合版下方就分布了三則招標(biāo)公告，其中一則為《塔什庫爾干縣2016年農(nóng)業(yè)高效節(jié)水建設(shè)項目招標(biāo)公告》，發(fā)布了招標(biāo)條件、項目概況與招標(biāo)范圍、招標(biāo)人資格要求、招標(biāo)文件的獲取以及聯(lián)系方式。這種通過媒介向全社會招標(biāo)的形式，充分體現(xiàn)了公平公正公開的原則，《新疆經(jīng)濟報》也成了有意競標(biāo)者獲取招標(biāo)信息的有效渠道，為招標(biāo)者和競標(biāo)者都搭建了一個便捷的商業(yè)平臺。

（三）開創(chuàng)經(jīng)濟行為

施拉姆的重要貢獻之一是明確提出了傳播的經(jīng)濟功能，指出了大眾傳播通過經(jīng)濟信息的收集、提供和解釋，能夠開創(chuàng)經(jīng)濟行為。施拉姆認為：“采用機械的媒介，尤其是電子媒介所成就的一件事，就是在世界上參與建立了史無前例的宏大的知識產(chǎn)業(yè)。”③這就是說，大眾傳播的經(jīng)濟功能并不僅僅限于為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務(wù)，它本身就是知識產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個社會經(jīng)濟中占有重要的地位。④

具體而言，傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值是通過傳媒產(chǎn)品實現(xiàn)的，同其他產(chǎn)品一樣，傳媒產(chǎn)品也必須經(jīng)過生產(chǎn)、流通和消費環(huán)節(jié)才能實現(xiàn)其自身具有的使用價值和價值；而報紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的經(jīng)濟價值創(chuàng)造與實現(xiàn)必須面對受眾市場和廣告市場，通過產(chǎn)品銷售獲得銷售收入以及通過擴大自身影響獲得廣告收入，形成傳媒經(jīng)濟。

《新疆經(jīng)濟報》自1991年元旦創(chuàng)刊，目前已發(fā)展成為擁有10報6刊1網(wǎng)群的報紙與產(chǎn)業(yè)集合體，并步入全國百強報刊和“全國黨報十強”行列，報系員工4000多人，所屬報紙日總發(fā)行量46.5萬。由此可見，《新疆經(jīng) 濟報》作為知識產(chǎn)業(yè)，能夠直接創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

（四）促進其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《新疆經(jīng)濟報》通過發(fā)布旅游信息，為新疆旅游做形象宣傳，從而提高新疆旅游景點的知名度，為旅游景點吸引更多的游客，促進新疆旅游業(yè)以及經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年，旅游業(yè)帶動的消費增長最為搶眼。該年上半年，全區(qū)共接待國內(nèi)游客2634.6萬人次，同比增長15.5%；國內(nèi)旅游總消費344.8億元，同比增長16.8%。接待入境游客72.83萬人次，同比增長9.1%；入境旅游消費2.16億美元，同比增長17.4%。全區(qū)86家4A級以上景區(qū)景點共接待國內(nèi)外游客1562.38萬人次，同比增長19.4%。其中，境外游客2.15萬人次，增長1.1倍。旅游業(yè)獲得的經(jīng)濟成效和《新疆經(jīng)濟報》以及其他傳媒載體的宣傳密不可分。

四、提升《新疆經(jīng)濟報》促進經(jīng)濟發(fā)展功能的策略

（一）體裁多元化

表2.抽取樣本中體裁情況

由表2可以看出，《新疆經(jīng)濟報》中的經(jīng)濟新聞以消息為主，輔以近30%的記事通訊的8%的人物通訊，但評論卻極為少見，這難免讓受眾感覺到其單一性。新聞評論是具有鮮明的針對性和指導(dǎo)性的一種政論文體，易于給予受眾正確的經(jīng)濟導(dǎo)向。雖然新聞旨在傳遞消息，不易表達觀點，但61%的消息量不免削減受眾的閱讀興趣。所以經(jīng)濟新聞可以適當(dāng)增加一些新聞評論或新聞專訪，尤其是注重報道一些經(jīng)濟學(xué)專家的意見，從而拓寬廣大受眾的經(jīng)濟信息閱讀面，提升受眾的經(jīng)濟知識素養(yǎng)。

（二）開設(shè)深度報道專欄

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，越來越多的受眾習(xí)慣使用微博、微信或新聞客戶端來閱讀新聞，只有較少人仍然保持著每天讀報的習(xí)慣，這就要求《新疆經(jīng)濟報》在經(jīng)濟新聞方面必須做到新媒體所不能或不易做到的事情，從而吸引受眾。而開設(shè)深度報道專欄則不失為一個好的方式，因為“兩微一端”的時效性極強，所以難以做深度報道，而報紙則不同，它總是在每天固定的時間發(fā)行，所以有一定的緩沖時間。但每天都有深度報道也很難做到，所以《新疆經(jīng)濟報》可以在周末版開設(shè)一到兩個深度報道專欄，為受眾深度剖析某一熱點經(jīng)濟現(xiàn)象，為受眾提供更深層次的經(jīng)濟信息，提高經(jīng)濟新聞報道的品質(zhì)。

（三）優(yōu)化數(shù)字版?zhèn)鞑テ脚_

雖然如今讀者已經(jīng)可以通過互聯(lián)網(wǎng)方便地閱讀《新疆經(jīng)濟報》電子版，但電子版的內(nèi)容和紙質(zhì)版的內(nèi)容完全一致，受眾在需要閱讀經(jīng)濟信息時仍然需要逐頁尋找。《新疆經(jīng)濟報》可以將數(shù)字報的報道內(nèi)容進行更細致的分類，在搜索一欄直接輸入“經(jīng)濟新聞”，便能直接閱讀到當(dāng)日所有的經(jīng)濟新聞。利用網(wǎng)絡(luò)還可以加入各種聲音和動畫信息，更加生動地為受眾呈現(xiàn)經(jīng)濟報道或傳遞經(jīng)濟知識。

此外，數(shù)字版每頁下方也有評論一欄，但很少有受眾在此進行討論，可見受眾的參與度并不高，評論一欄也并未能達到和受眾進行互動的效果。其實《新疆經(jīng)濟報》可以在數(shù)字版每頁下方提出一個問題供受眾討論，并精選出部分具有建設(shè)性的受眾討論內(nèi)容，在下一期的數(shù)字版中予以發(fā)布，增加受眾參與互動的積極性。

注釋:

①陳志武.新聞媒體：市場經(jīng)濟的必要制度機制[DB/ OL].http://www.aisixiang.com/data/98410.html,2016-04-04.

②新疆經(jīng)濟報2016年7月12日A4版。

③[美]威爾伯·施拉姆.傳播學(xué)概論[M].何道寬譯.中國人民大學(xué)出版社,2010:155.

④郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社,2011: 102.

（作者單位：新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）