數字經濟時代的新媒體產業研究

陳怡君

摘 要：近年來，隨著我國經濟社會的快速發展以及科學技術的不斷提高，數字經濟時代已經逐步到來。就當前數字信息技術發展現狀，特別是網絡信息技術發展現狀來看，我國已經達到甚至超越了西方發達國家的整體水平。而借助于網絡信息技術的發展，我國也逐漸進入全媒體時代。面對不斷出現的新媒體產業，既要抓住當前信息化發展時代下的機遇，也要針對新媒體發展過程中要面臨的問題與風險，做好應對措施。為此，對數字經濟時代條件下的新媒體產業發展現狀進行粗略的探究，以期能夠有助于新媒體產業快速穩定發展。

關鍵詞：數字經濟時代；新媒體產業；網絡技術

中圖分類號：F49 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）14-0031-02

自20世紀90年代計算機網絡技術傳入我國，經歷了不到三十年的發展時間，卻在根本上改變了人民日常生活。由于信息技術特別是網絡信息技術的快速普及，鋪天蓋地的新媒體、自媒體都進入了人們的視野中，不但給當前傳統媒體行業帶來了巨大的沖擊與挑戰，而且也逼迫著新媒體自身要不斷發展、不斷進化，以迎合市場不斷發展的客戶需求。筆者通過自身從業經驗及理解，根據當前數字經濟時代條件下新媒體的發展現狀、贏利模式，對如何通過與傳統模式進行強強聯合尋求共同的出路等進行解析，并就當前新媒體如何走可持續發展的道路提出了自己的一些看法。

一、數字經濟時代新媒體產業發展面臨的問題

（一）信息泛濫，同質化現象嚴重

隨著信息技術的全面快速發展，我國“跑步”進入了數字經濟時代。隨著數字經濟時代的全面到來，其信息數量多、傳播渠道廣、傳播速度快等特點也開始逐漸進入人們生活的各個領域當中。隨著數字經濟時代的發展，各種新媒體也逐漸浮出水面，為了迎合不同消費者的興趣需求，各種微博、公眾號、營銷號甚至網絡自媒體都充斥著整個行業。從發展的規模與速度上來看，新媒體確實正在以令人驚訝的成長速度在前進，但是當前新媒體發展過程中面臨的問題仍然值得我們深思。其中，同質化現象嚴重就是一個值得深思的、較為突出的問題。盡管新媒體在當前數字經濟時代中比比皆是，但是我們將同個類型的新媒體放在一起橫向對比就會發現，由于新媒體的發展過于迅速，缺乏本質創新，往往存在著嚴重的同質化問題，甚至很多人都會感覺同一個新聞在不同的媒體中看到十幾遍甚至幾十遍。也就是說，媒體變多了，內容卻增加得很少，這是當前同質化嚴重的一個重要的表現。這也是當前新媒體的發展對于媒體的本質認識不清晰，盲目擴張的一個必然的結果。

（二）缺乏合理的監督管理機制，盈利模式尚不成熟

新媒體的快速發展往往會帶來許多社會問題，由于一些新媒體僅僅依靠概念就進行融資發展，沒有做好長遠的發展規劃，更是缺乏監督管理機制的約束，在發展過程中為了提高自己的經濟價值以及知名度，往往會選擇一些較為低俗但是能夠吸引人眼球的新聞作為其營銷的策略，其中甚至還包含著一些色情以及暴力、不道德的成分。類似事件的發生除了缺乏合理的內部監督管理機制以外，更多的是社會責任的缺失，這些新媒體為了自身的發展以及經濟效益，沒有考慮社會綜合影響就進行低俗信息傳播，對于社會大環境造成了極其惡劣的影響。另外，由于一些新媒體的主要目標是青少年，而這些不良的視頻、圖片以及文字信息將在很大程度上影響青年的健康發育，不利于建設社會主義和諧社會，更是對傳統文化的一種褻瀆。

（三）媒體技術應用水平低，成熟度較差

相比于西方發達國家，我國的新媒體發展起步晚，發展時間也較短，特別是在一些發展理念上與當前社會具體需要依然存在一定的差距。除此之外，新媒體的發展在技術成熟度上也存在一定的制約因素。根據筆者的調查了解，當前我國新媒體大部分都分布于傳統互聯網上，而互聯網的發展就限制了新媒體的發展。盡管我國的互聯網覆蓋面積越來越大，但是依然不能夠滿足日益增長的新媒體發展速度，所以這樣資源與媒體發展不匹配的技術性問題還盡快解決。

二、數字經濟時代新媒體產業發展中面臨的主要困境及相應對策

（一）數字經濟時代新媒體發展面臨困境的外部原因及相應對策

數字經濟時代條件下，我國新媒體的發展主要面臨著內部困境以及外部困境，其中，外部困境主要包括以下兩個方面。

其一，世界經濟全球化程度加深，各種新媒體面臨同臺競技的場面，增加了我國新媒體建設的壓力，再加上整個社會經濟發展處于一個相對不穩定的狀態，這也會制約我國新媒體在數字經濟條件下的發展。

其二，國家政策調控的影響。工信部、廣電總局以及文化部門等共同對新媒體的發展進行了嚴格的限定，目的是為了控制新媒體發展過程中對于社會陰暗面的宣揚與影響。但是，由于控制過程中存在一些矛盾，而新媒體為了自身的發展又不得不破壞這些矛盾，從而造成新媒體進入了發展的兩難境地。

（二）數字經濟時代新媒體發展面臨困境的內部原因及相應對策

數字經濟時代新媒體發展面臨困境的內部原因主要包括以下四方面。

其一，寬帶的基礎設施建設水平的影響由于新媒體的發展依賴于網絡，所以離開網絡的建設水平就談不上新媒體建設水平。

其二，消費習慣問題。由于中國消費者已經習慣了低成本獲取媒體資訊的習慣，所以如何轉變國民的消費習慣，提高新媒體收入也是一個較為困難的問題。

其三，商業模式問題。盡管隨著數字經濟時代的發展我國的新媒體發展迅速，無論是從規模還是數量上發展速度都十分驚人，但是經過調查筆者發現，只有很少的新媒體能夠順利實現商業模式的正常運轉，究其原因，其中一個重要的因素就是全球的新媒體都是以競爭為導向而缺乏合作，這也是當前新媒體內部亟待解決的一個問題。

其四，內容問題。無論作為新媒體還是傳統媒體，最終還是要落腳于媒體的實際內容。然而當前許多新媒體為了自身發展，只會使用簡單低俗的內容吸引消費者的目光，卻缺乏原創性以及豐富性，這樣的商業模式是不會走太遠的。

結語

總的來說，我國的新媒體產業在數字經濟時代條件下發展規模很大、速度很快，但是面臨的問題也十分嚴峻。為解決這些問題還是要通過我們的新媒體人提高自身專業素養，加強創新意識，轉變商業模式，從而創造真正意義上的“新媒體”。

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[責任編輯 興 華]