DIY手繪服飾的建立

梁云龍+陳唯伊+黃敏超

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，以休閑，運(yùn)動的服裝市場競爭日益激烈，追求生活休閑和個性化的中青年和大學(xué)生是這一市場的主要消費(fèi)群體。當(dāng)今的年輕人都喜歡張揚(yáng)自己的主張與個性，我們將創(chuàng)造一種新的服飾加工流程，引導(dǎo)顧客根據(jù)自身特點和愛好，啟發(fā)顧客想象的空間促成創(chuàng)意，讓顧客DIY個性化服飾。在這種全新的模式下，我們將以全親手制造服飾，每一件都是唯一的來滿足顧客對服飾最高層次的需求。與此同時，我們收集并整理所有的創(chuàng)意，制造成品，同時用網(wǎng)上訂購的方式打開更大的市場。開業(yè)前到各大學(xué)發(fā)放傳單，宣傳我們的服務(wù)內(nèi)容，服務(wù)特色，服務(wù)宗旨，并大力宣傳我們的特色服務(wù)項目——自行設(shè)計制作服飾，還有網(wǎng)上銷售。

【關(guān)鍵詞】手繪服飾；加工流程；圖案；操作性

一、概述

在我國，服裝DIY這塊領(lǐng)域還沒有得到足夠的重視。盡管大部分的商場和專賣店的某個角落里設(shè)立了“修改部”但其所做的工作多是根據(jù)大眾的審美觀做一些改動，大都沒有提供個性修改服務(wù)。特別是對上衣的改動。 對消費(fèi)者而言，購買服裝心理期望都很高，購買時會很挑剔。因為沒有顧客會“湊合著”穿衣服，即使有也是很小的一部分人，一絲一毫的不適都會成為他們放棄購買的理由。對于廠家而言，即使服裝的型號尺碼設(shè)計得再齊全，也是眾口難調(diào)。如果有個性修改的服務(wù)，則可以適時地解決其中的矛盾，讓顧客都穿上稱心如意的衣服。

所以說，DIY的市場前景是非常樂觀的。

二、特征

服裝DIY指自己購買服裝面輔料、縫紉機(jī)等材料和設(shè)備，自己設(shè)計、自己動手裁剪并縫制成服裝。在我們國家，因為大多數(shù)人對現(xiàn)有的衣服式樣并不是很滿意，或者可以說他們跟喜歡一些個性鮮明的服裝。這樣對服裝DIY的需求會大大增加，而在我國提供這種服務(wù)的機(jī)構(gòu)和公司少之又少。即便有，大多數(shù)也不是很專業(yè)，做服裝DIY并不需要多大的場地，也不需要太多的投資，具有規(guī)模小、風(fēng)險低、回報率高的特點。

三、背景

休閑產(chǎn)業(yè)是近代工業(yè)文明的產(chǎn)物，或者更確切地說，它是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物。它發(fā)端于歐美，19世紀(jì)中葉初露端倪。進(jìn)入20世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，與休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)便逐漸的應(yīng)運(yùn)而生。20世紀(jì)70年代進(jìn)入快速發(fā)展時期。

休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的與精神的）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域， 特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、 服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，已成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的支柱產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)一般涉及到國家公園、博物館、體 育（運(yùn)動項目、設(shè)施、設(shè)備、維修等）、影視、交通、旅行社、導(dǎo)游、紀(jì)念品、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。目前，我國的休閑業(yè)市場的種類很多，主要有酒吧，迪吧，KTV，電影院，游樂 場，旅游度假，游泳健身、音樂茶座（包括酒吧）、臺球、高爾夫球、保齡球等比較成熟的市場，也有游樂園（如射擊、狩獵、跑馬、游戲機(jī)、蹦極、卡丁車、熱氣球、動力傘、射箭、飛鏢等，鬼屋，CS 野戰(zhàn)等比較新穎的市場）。就目前的市場反應(yīng)而言，廣大的消費(fèi)者對于新穎的休閑市場十分感興趣。

鑒于以上情況， 在DIY手繪服飾進(jìn)入市場的過程中，我們將以營銷為主要手段，提高DIY服飾知名度，力爭占有傳統(tǒng)休閑業(yè)市場的主要份額，爭取占有總體休閑市場的一定份額。即為新型的休閑產(chǎn)業(yè)，從長遠(yuǎn)的角度看，DIY 手繪制作這一類新穎的娛樂項目具有長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

四、DIY市場前景評估

做生意販賣的不僅是產(chǎn)品，還有文化。在這方面做的出色的如肯德基、麥當(dāng)勞等，他們的成功，得益于他們在市場和文化之間架起了一座橋梁。中國是一個擁有5000年文化的偉大國度，傳統(tǒng)文化博大精深，足以構(gòu)成個有龐大基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，如果能將這些傳統(tǒng)與市場有機(jī)的連接起來，即是對祖國文化的弘揚(yáng)，也是商機(jī)所在。

經(jīng)營藝術(shù)品、手工制品，最重要的就是勤勞加智慧。手工坊的活都是手工做出來的，辛苦在所難免，圖案的設(shè)計更需要集體的智慧。鑒于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、我國人民的生活節(jié)奏加快的現(xiàn)實，對于傳統(tǒng)的文化越來越生疏，也極少有自己動手做自己喜歡的小東西，DIY手繪服飾正好為疲于工作的人們提供一個既陶冶情操又鍛煉動手能力，不管是大人還是小孩，都很適合！消費(fèi)群廣泛，市場前景良好。

五、市場調(diào)查和分析

人口方面：我國是一個擁有十四億人口的國家，并且人口還在保持增長，預(yù)計將來可能達(dá)到十六億，國內(nèi)消費(fèi)人口極大。

經(jīng)濟(jì)方面：我國經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇和較快發(fā)展，經(jīng)濟(jì)有可能迎來飛速發(fā)展，居民的收入不斷的增加，消費(fèi)能力與日俱增，享受性支出迅速提高，潛在消費(fèi)人口將無法估量。我國居民受西方文化的影響，追求時尚和個性，DIY手繪服飾的業(yè)務(wù)正好迎合了這一點。

政治法律方面：政策扶持——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)春天來臨。國家“十一五”規(guī)劃已經(jīng)把創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措，從中央到地方出臺了一系列鼓勵創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。

綜上所述，創(chuàng)意的市場永不會萎縮，DIY手繪服飾的業(yè)務(wù)發(fā)展的宏觀環(huán)境良好。

六、消費(fèi)群體定位及分析

因DIY手繪服飾走的是“時尚”“健康”路線，所以訴求對象定為15—30歲的年輕大眾，主要以在校學(xué)生為主。

*大學(xué)生（約占消費(fèi)人群的 60 %）

*中小學(xué)生（約占消費(fèi)人群的 15 %）

*上班族（約占消費(fèi)人群的 20 %）

*藝術(shù)院校的學(xué)生（約占消費(fèi)人群的 4 %）

*國外消費(fèi)者（約占消費(fèi)人群的 1 %）

總結(jié)：DIY手繪服飾的產(chǎn)品和服務(wù)可以在很大程度上滿足消費(fèi)的獵奇、追求個性，尋求 輕松愉悅氛圍的心理。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國服飾史》

[2]《服飾設(shè)計應(yīng)用研究》