什么因素促使你為高品質生活買單？

中國消費者越來越注重有品質的生活，購買有品質的產品。那么，什么是“有品質”的產品？尼爾森的定義是：價格超過該品類商品平均價格20%或以上的產品。它們在中國越來越受到消費者青睞，銷售增長喜人。

尼爾森報告顯示：在參與調查的中國網絡用戶中，有60%表示“非常愿意”為高質量和具有更高安全標準的產品買單，37%選擇“比較愿意”。當然，對品質類產品的考慮不僅僅是價格這一個因素，環保因素是中國消費者最看重的因素之一，超過半數的受訪者表示，非常愿意為含有有機純天然成分、環保可循環材料的產品買單。

各品類產品在進化成高端產品的過程中都有著不同的潛力。增長潛力最大的品類當屬電子產品，它不僅在中國品質類產品的增速排名中列于榜首（48%），而且還是全球品質類產品銷售中最受歡迎的品類（42%）。

除科技產品外，服裝和化妝品也蘊含強大的升級潛力，各有38%的受訪者表示會購買更多優質的服裝和化妝品。奶制品（37%）、汽車（32%）、口腔護理（31%）和肉類及海產品（30%）也是品質類消費潛力巨大的品類。

同時還應注意的是，中國消費者認為在過去五年內，他們主要增加了在食品雜貨（60%）、服裝（56%）、娛樂活動（52%）、旅游（52%）和在外就餐（50%）方面的花費。這表明，提升生活品質的行業仍具有增長潛力。

情感因素也是中國消費者選擇購買產品的重要因素。全球有52%的消費者表示購買優質產品或多或少能讓人心情愉悅，但這一比例在中國高達66%。約半數中國消費者認為，這些產品可以讓他們感覺或讓他人感覺到自己很成功（56%），這一比例遠遠高于發達國家的受訪者。

摘編自 尼爾森市場研究