看日本紡企如何適應環境變化

看日本紡企如何適應環境變化

英國脫離歐盟以及特朗普當選美國總統等，世界的政治、經濟局勢向著意想不到的方向變化，加上智能手機的普及帶來的消費行為結構變化等，企業的事業環境發生了巨變。在這次對知名紡織企業領導進行的訪談中，除了今后的重點方針，還談到了需要關注的事業環境變化及其應對措施。

企業的事業環境這幾年發生了很大變化。例如世界的政治、經濟，前景比以往更不透明。2016年英國決定脫離歐盟，提倡“美國第一”提出保護主義經濟政策的特朗普當選美國總統等，對于推進國際化的企業來說需要密切關注的事情增加了很多。另一方面，歐美及亞洲等世界經濟的基本面處于緩慢恢復的趨勢，“出現了政治風險和經濟恢復趨勢相對立的情況”。

把目光轉向消費動向，隨著智能手機及平板等數碼設備的普及，消費結構發生了變化。例如互聯網購物等電商的興起，調查商品價格及特點等也變得很簡單。由此消費者對商品的眼光變得挑剔，商品制造和銷售都不能糊弄消費者。眼光很高的消費者的存在也是商品開發的源泉，需要廠家更認真對待商品制造。另外，隨著SNS的普及，消費者和企業的關系、市場營銷的手法也在變化。

日本市場上高齡化和人口減少的不斷深化也是課題之一。勞動人口的減少和消費市場的萎縮同時導致嚴重的人才不足，生產現場的技術及經驗也很難傳承下去。零售也是同樣，因為很難確保有足夠的營業員，所以還出現了縮短營業時間等動向。作為應對措施，銷售現場的樣子也發生了變化。例如工廠IoT的進展、引進RFID以減輕銷售員工作負擔等，出現了生產制造、銷售的新形式。市場、用途也擴展了。隨著世界人口增長、新興國家收入提高，除了誕生新市場外，作為紡織的用途，資材領域的重要性變得日趨提高。

在這樣的情況下，清晰認識公司擅長的產品及優勢、特點，不管是生產制造還是商品銷售，以優勢或特點為基礎，明確前進的方向變得更為重要。同時如何組建供應鏈、如何把商品送到目標市場？包括物流在內需要構建最優化的結構。利用數碼工具，向國內外的消費者正確傳遞公司的優勢或特點，在今后會變得更加重要。

在激烈變動、前景不明的情況下，重要的是適應環境的變化，企業要向各自瞄準的目標實現自我轉型，為獲得新的市場不懈努力。本文向讀者介紹日本知名紡織企業如何看待現在的事業環境、采取怎樣的措施加以應對。

旭化成上席執行役員、纖維事業本部長 工藤幸四郎

瞄準2020財年播下新的種子

旭化成公司的工藤幸四郎上席執行役員從4月1日起就任纖維事業本部長。紡織事業在2016財年由于日元升值的影響而利潤減少，2017年爭取使利潤再次增長。本財年是中期經營計劃的第二年，還重視瞄準2020財年以后播下新的種子。

問：紡織事業的現狀如何？

工藤：本公司的紡織事業于2009年從滌綸纖維撤退，現在不生產常規纖維，只有銅氨絲纖維“賓霸”、氨綸“ROICA”、無紡布、尼龍66“LEONA”四個獨具特點的事業。2011財年的營業利潤為30億日元，而2013財年超過80億日元、2014財年超過100億日元、2015財年達到139億日元。但2016財年的營業利潤為117億日元。生產設備在全年都幾乎滿負荷生產，由于日元匯率大幅升值，受到了影響。2017財年計劃使收益增長，但市場正在發生結構變化。我們的事業還有未能完全應對這些變化的部分，抓住這一動向十分重要。

問：紡織事業尤為關注哪些變化？

工藤：時代是一直在變化的，尤其是近年來發生了很大的變化。第一是零售的變化，在日本國內服裝的消費持續低迷。我們也不能像以前那樣，必須努力探尋要以怎樣的形式生存下去。還有一點是“國際化”、“資材”成為了必須全力以赴的重要關鍵詞。過去作為流行趨勢看待，這一年里則確信了這一點。

問：本財年是現行中期經營計劃的第二年，重點方針是什么？

工藤：中期計劃最終年度2018財年爭取實現營業利潤160億日元。從現在的情況來說盡管不簡單但能夠達到?，F在瞄準更遠的2020財年，為了能再上一個臺階，今年切實播種打好基礎也是重要的課題。

設備投資方面，正在研究針對汽車內飾材料等市場的人工皮革“LAMOUS”的增產計劃。希望能盡早作出決定。尼龍66“LEONA”的安全氣囊用途銷售良好，因此研究在延岡（宮崎縣）增產。在下一個階段考慮到生產方面的各種條件，或許會在海外生產，關于在哪個國家以怎樣的規模在什么時期建設工廠等方針，希望能在今年內明確下來。如何組建供應鏈，和顧客有怎樣的接點等，綜合性的考慮，越南也是候選之一。泰國的衛生材料用途紡粘無紡布的兩條生產線都在滿負荷生產，因此考慮增加三號生產線。市場上紙尿布的高附加值化以超出當初預期的速度進展，因此希望以三號線切實應對這一需求。

問：ROICA的紙尿布用途也在擴大。

工藤：紡粘無紡布率先進行，ROICA也針對紙尿布用途進行了投資。在泰國完成了年產3000噸的增設，還考慮進一步的增產。另外，杭州的增設也預定于10月完成。通過加強生產能力，銷售數量增長，顧客也獲得拓展。這樣的話就會獲得更多的信息，能夠開展反映市場動向的研究開發。