移動互聯(lián)時代攝影產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)

梁琪

移動互聯(lián)應(yīng)用最早讓人們接受的方式是從短消息服務(wù)開始的，而在2017年的春節(jié)大拜年“儀式”中，手機(jī)短消息幾近被遺忘——如今4G環(huán)境下的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用因影像賦能，更具備了磁場般的社交屬性和吸附能量，正隨時隨地隨身隨機(jī)地改變著人們的行為和看待事物的眼光。

今年年是日本相機(jī)品牌尼康誕生100周年，2013-2016財年尼康營業(yè)利潤分別為607億日元、642億日元、566億日元和457億日元。佳能集團(tuán)發(fā)布的201 6年全年財報顯示，2016年佳能集團(tuán)營業(yè)額34014.87億日元，同比下降10.5%（數(shù)據(jù)來源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）。因為手機(jī)市場的侵蝕，如今尼康、佳能、富士、索尼等影像巨頭的日子都不好過。攝影廠商怎么了，為什么會被手機(jī)跨界所累？這還要從攝影人的消費(fèi)理念說起。

一路走來的攝影“燒”費(fèi)觀

攝影之路注定是燒錢之路，雖不乏有“哈姆丹國際攝影大賽”之類號稱全球最高獎金的國際攝影大賽（總獎金近300萬元人民幣），但真正能拿到獎金的攝影師鳳毛麟角，“攝影窮三代”是絕大部分“傳統(tǒng)”攝影發(fā)燒友的真實寫照。如今隨著哈蘇X1D以及富士GFX 50s兩款中畫幅無反相機(jī)正式開售，原本處于金字塔頂端的中畫幅群體勢必要擴(kuò)大化，尤其后者低于5萬的機(jī)身定價，很可能迫使那些原本“無采購計劃”的器材發(fā)燒友再掏一筆錢……不斷追求完善與極致的攝影師何嘗不是痛并快樂著！上面提到的中畫幅是一個極端，另一個極端則是手機(jī)攝影。視覺呈現(xiàn)的最直接方式便是影像，即靜止的圖片與視覺流媒體，現(xiàn)在兩者的結(jié)合，“服務(wù)”更“貼身”的，不是笨重的中畫幅相機(jī)，而是隨手可拍的手機(jī)。如今看待攝影本身，要打破故有的認(rèn)知。攝影是一種表達(dá)，而拍照只是拍下來，行業(yè)人士對專業(yè)與否的概念不在于是否手拿專業(yè)單反相機(jī)，而是在于對待照片的認(rèn)知、技術(shù)與態(tài)度——就“拍攝”這件事情而言，早已成為大眾娛樂的通道，而不再是專業(yè)人士學(xué)術(shù)研究藝術(shù)創(chuàng)作的特權(quán)。

后攝影時代的“影”“像”價值觀

隨著技術(shù)的發(fā)展和認(rèn)知的改變，攝影人被推進(jìn)后攝影時代的尷尬境地，在非檔案類拍攝及新聞題材外，已認(rèn)同“原片”可以是需要后期處理的，除了HDR、多底合成、后期修片、接片，進(jìn)一步突破靜態(tài)表現(xiàn)，以動圖呈現(xiàn)（延時攝影等），甚至跨越到視頻、直播領(lǐng)域，進(jìn)入由“影”到“像”時代的過渡。這是隨著最新技術(shù)更迭，直接作用于了人們對審美、實用性的追求和大眾化娛樂化的需求。所以攝影的時代更迭，同樣可以看作是市場的商業(yè)需求對技術(shù)變革的一種推動一一新的視覺需求、認(rèn)知會選擇與之相配的技術(shù)手段（雖然這個過程曲折，而且往往并非主動和理性），雖然“唯市場論”現(xiàn)在被認(rèn)為并不科學(xué)，但在這其中商業(yè)需求的作用是相當(dāng)關(guān)鍵的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國4G智能手機(jī)用戶可能已突破6億（《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》工信部部長苗圩在ICI 2016高層論壇開幕式上致辭時提及，截止2016年7月，中國4G用戶總量達(dá)6.46億戶）。抓住這6億人的視覺審美習(xí)慣和拍攝出行數(shù)據(jù)，就一定能為其他行業(yè)帶來獨(dú)特的精準(zhǔn)信息。對于美與審美的關(guān)系，就如同弗洛伊德《夢的解析》一書中的意識與潛意識，當(dāng)人們坐船在極地海岸看冰山，暴露在眼前的冰山一角是表露的意識，海面以下完全隱匿了起來的更大部分則屬于潛意識。視覺審美過程中作為表象存在的美，在大眾眼中只是多一點少一點而已，而作為專業(yè)人士卻可以通過豐富的理論知識和經(jīng)驗，從多個層面提煉出更多美的邏輯來。視覺中海量碎片化提取的數(shù)據(jù)，通過先進(jìn)手段的收集分析，帶來的將是海嘯般的巨大能量。

影像賦能的進(jìn)程殘酷

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念還沒形成前，“讀圖時代”已經(jīng)成為圖片產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的口號。本以為喊著喊著狼就來了。而如今，喊的結(jié)果是“狼”兜圈向著視頻直播等其它方向跑遠(yuǎn)了……所以，不能說圖片產(chǎn)業(yè)是狼——雖然拍攝創(chuàng)作和圖像傳播本身帶著極強(qiáng)的入侵性，但實際上其極易受劫持，傳播的方向總因圖像立意不明的特點被打上不符作者意圖與事實的各種社會標(biāo)簽。“影像”產(chǎn)業(yè)只是披著狼皮的“羊”，資本才是真正的“狼”。狼雖可惡，對于整個羊群生態(tài)還是有進(jìn)步意義的，它促使羊群優(yōu)勝劣汰，這就是“影像賦能”的過程。

比如2012年10月25日，高速發(fā)展中的圖片社交軟件Instagram被Faceboo k以總值7.15億美元的資本收購（百度百科），這被業(yè)界看作圖片社交概念在移動互聯(lián)網(wǎng)端興盛的節(jié)點事件。而那時，它的競爭對手Snapchat則面對壓力獨(dú)立存在。如今，snapchat已經(jīng)去掉了Chat的后綴并成功上市，它宣稱自己是一家相機(jī)公司——雖然沒有競爭對手?jǐn)?shù)十億的影響力，但獨(dú)特的“閱后即焚”模式，讓60%的手機(jī)用戶用它來記錄自拍，其廣告業(yè)務(wù)在2016年已經(jīng)達(dá)到了2.045億美元（界面新聞：為什么Snapchat要說它是一家相機(jī)公司）。又如，2016年12月15日，美圖上市，收到全球發(fā)售所得款項凈額46 88億港元（約6億美元），估值達(dá)359億港元（46億美元）（《廣州日報》美圖上市首日以發(fā)行價報收）。行業(yè)內(nèi)資本間的較量可以直接拿“激烈”一詞當(dāng)注腳，其充分體現(xiàn)出了商業(yè)市場的叢林法則。羊群避狼而奔的過程，可謂驚心動魄，這是優(yōu)化種群的時機(jī)，對于羊群既是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，但能把危機(jī)變成轉(zhuǎn)機(jī)的很少，概率也就5%甚至更低，現(xiàn)實極為慘烈。

共享也許不是萬能藥

前兩年民用低成本的無人機(jī)技術(shù)迅速成熟，上帝視角打開了人們觀察世界的新鏡界，資本看上了航拍在影像方面的成熟科技成果轉(zhuǎn)化，于是航拍占據(jù)了前兩年攝影人熱門話題排行榜首：大疆一馬當(dāng)先，小米、美圖等互聯(lián)網(wǎng)影像相關(guān)企業(yè)則紛紛入局。但在其它的新興市場，如何通過共享經(jīng)濟(jì)模式來解決攝影的行業(yè)問題，還是很多業(yè)內(nèi)APP軟件公司一直在探索的課題：目前來看，全景、500PX、圖蟲等圖庫類APP，Snapseed、VSCO美圖等拍修圖類APP，足跡、長腳鹿等導(dǎo)攝類APP，都還在利用地圖定位、數(shù)據(jù)信息可視化、智能輔助拍攝等方式，希望解決誰、去哪兒、拍什么、怎么拍、拍了做什么用等一系列問題，并在該過程中尋找商機(jī)，但前進(jìn)之路荊棘叢生。

所謂共享經(jīng)濟(jì)，就是要有能被共享的能力，在共享中收獲價值和實現(xiàn)自我價值，對于羊群的要求：多吃草，擇地而遷，迅速增肥，以“求”狼的青睞。從這個角度來看，就無怪乎“視頻直播”這種模式，如此深受“狼群”的喜愛了。看似與攝影不相干，但同樣利用視覺呈現(xiàn)的手段，直播在吸睛、吸粉、吸金等方面更勝一籌。比如，一向因“出身”備受詬病的陌生人交友APP軟件“陌陌（momo）”，就是靠直播打了翻身仗，據(jù)說其因有效的用戶粘性及特性，讓其近70%的收益來自于直播吸金。

技術(shù)才是點金石

技術(shù)的打通讓泛化的概念深入人心，在未來視覺領(lǐng)域：3D（三維）、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）看上去都很“美味”，但如今這些肉還長在天鵝身上，門檻高，難度大，例如Eyefluence的創(chuàng)始人Jim Margraff在接受采訪時表示可以讓眼睛代替手指，眼控技術(shù)應(yīng)用于VR設(shè)備，就可以“用眼神打怪獸”。像這樣的神奇技術(shù)，讓其完美落地并非易事。2017年2月，谷歌宣布實現(xiàn)了能將圖片馬賽克遮蓋區(qū)域復(fù)原的技術(shù)，這意味著影像傳播過程中一些被隱藏了的興奮點將會在應(yīng)用的另一端被重新喚醒。技術(shù)確實是當(dāng)下移動互聯(lián)時代的點金石，但其并非無所不能。在影像領(lǐng)域，法律是其底線，道德界線更應(yīng)成為我們的視覺審美的下限，追尋人生完美，影像肩負(fù)著更強(qiáng)大的社會責(zé)任。影像仍具有攪動社會的巨大能量；探索、思考、顯擺、交流、互動，影像社交商業(yè)價值更是深藏其中，正待我們在影像垂直領(lǐng)域一點點去深度挖掘。