玩具巨頭迎合“千禧一代”父母

英國路透社6月14日文章，原題：美泰公司正對數字化玩具寄予厚望以使其在中國業務增加兩倍　在中國規模超過310億美元的玩具和游戲市場上，美國玩具巨頭美泰公司正在加大向同行樂高集團叫板的力度，以力爭通過實現數字化連接的玩具使其2020年的在華業務增至目前的3至4倍。

近日，美泰高層人士表示，該公司將其核心品牌重新包裝為教育類玩具并將它們與互聯網相連的戰略，將有助于提升其在中國高度分散的市場上的地位。在中國市場，美泰公司約占據2%市場份額，低于建構類玩具制造商樂高的2.8%。

鑒于中國龐大的市場，以及玩具的發展需要與時俱進，玩具廠商都正在升級其玩具產品，開發人工智能芭比娃娃全息影像、由智能傳感器啟動的風火輪汽車以及虛擬現實眼鏡盒View-Masters等，以使其產品能引起“千禧一代”年輕父母的共鳴。“在中國，人們非常認可線性學習和發展。因此，在中國確實需要開發情商、基本的機械操作技巧和社會情緒技能等，”美泰公司首席執行官瑪格·喬治亞迪斯說。

除了開發新一代的玩具產品，也有企業正聯合中國相關企業在零售市場空間推出一個“玩學俱樂部網絡”，此舉意在加強孩子們之間的玩樂體驗以及進一步加強與中國市場的關系。“考慮到在中國的機遇……這主要是受到中國有2.1億——而美國僅有5500萬——孩子的這一基本現實的推動，”喬治亞迪斯對路透社表示。“該市場的龐大規模即是無盡的市場機遇。”▲

（丁雨晴譯）