玩具巨頭迎合“千禧一代”父母

英國(guó)路透社6月14日文章，原題：美泰公司正對(duì)數(shù)字化玩具寄予厚望以使其在中國(guó)業(yè)務(wù)增加兩倍　在中國(guó)規(guī)模超過310億美元的玩具和游戲市場(chǎng)上，美國(guó)玩具巨頭美泰公司正在加大向同行樂高集團(tuán)叫板的力度，以力爭(zhēng)通過實(shí)現(xiàn)數(shù)字化連接的玩具使其2020年的在華業(yè)務(wù)增至目前的3至4倍。

近日，美泰高層人士表示，該公司將其核心品牌重新包裝為教育類玩具并將它們與互聯(lián)網(wǎng)相連的戰(zhàn)略，將有助于提升其在中國(guó)高度分散的市場(chǎng)上的地位。在中國(guó)市場(chǎng)，美泰公司約占據(jù)2%市場(chǎng)份額，低于建構(gòu)類玩具制造商樂高的2.8%。

鑒于中國(guó)龐大的市場(chǎng)，以及玩具的發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn)，玩具廠商都正在升級(jí)其玩具產(chǎn)品，開發(fā)人工智能芭比娃娃全息影像、由智能傳感器啟動(dòng)的風(fēng)火輪汽車以及虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡盒View-Masters等，以使其產(chǎn)品能引起“千禧一代”年輕父母的共鳴。“在中國(guó)，人們非常認(rèn)可線性學(xué)習(xí)和發(fā)展。因此，在中國(guó)確實(shí)需要開發(fā)情商、基本的機(jī)械操作技巧和社會(huì)情緒技能等，”美泰公司首席執(zhí)行官瑪格·喬治亞迪斯說。

除了開發(fā)新一代的玩具產(chǎn)品，也有企業(yè)正聯(lián)合中國(guó)相關(guān)企業(yè)在零售市場(chǎng)空間推出一個(gè)“玩學(xué)俱樂部網(wǎng)絡(luò)”，此舉意在加強(qiáng)孩子們之間的玩樂體驗(yàn)以及進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系。“考慮到在中國(guó)的機(jī)遇……這主要是受到中國(guó)有2.1億——而美國(guó)僅有5500萬——孩子的這一基本現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)，”喬治亞迪斯對(duì)路透社表示。“該市場(chǎng)的龐大規(guī)模即是無盡的市場(chǎng)機(jī)遇。