探究電視媒體績效考核方案的選擇

廖長虹

摘 要：隨著電視媒體的發展，其績效考核方案的規范性和系統性已經成為電視媒體發展中重點考慮的內容之一。本文先對電視媒體績效考核方案的特殊性進行簡單分析，然后對績效考核方案進行深入探討，希望能夠對電視媒體發展提供幫助。

關鍵詞：電視 媒體 績效考核 指標

電視媒體在社會發展過程中其重要的推動性作用，與政治、經濟、文化發展等有著密切聯系。在政治方面，電視媒體具有一定導向、宣傳性作用；在文化方面，電視媒體對人們的理性、情感等起著一定的引導和支配的作用。因此，電視媒體與普通企業有著本質上的區別，其績效考核也不應該照搬企業績效考核模式。

一、電視媒體績效考核及相關概述

目前，我國中央級電視媒體已經具備了趨于完善的績效考核方案，但是由于中央級電視臺（頻道）所處的環境相對特殊，導致績效考核方案在很多電視臺（頻道）都不適用。在“內容為王”的前提下，如何做出受眾喜歡的節目，成為電視媒體發展的重要內容，而績效考核方案是影響電視媒體發展的重要因素，科學合理的績效考核方案能夠讓電視臺（頻道）內部每一個工作環節都更加完善。在績效考核方面，多數電視臺（頻道）都會采取對個人考核的方式進行考核，但是電視媒體的節目制作整個過程所涉及到的流程較多，制作內容復雜，所采取的用負責人考核方式代替整體考核的方式過于片面，并不能更好地對電視媒體整體運作情況進行客觀評價。因此，要對電視媒體績效考核方案進行更加全面地篩選和補充[1]。

二、電視媒體績效考核方案的特殊性

1、戰略目標的復雜性

戰略目標是績效考核工作進行的基礎，所有的績效考核都是以此作為事件規范來確定考核內容以及成果的。與一般的企業績效考核、組織績效考核模式相比較，電視媒體在確定績效考核方案的同時，首先就要面臨著戰略目標的復雜性和特殊性。對于企業來說，其戰略目標通常是追求經濟效益最大化；對于組織來說，其戰略目標通常是實現自身某一特定社會使命為發展目標。而對于電視媒體來說，由于電視媒體自身具有一定的宣傳性、導向性等，其所涉及到的領域范圍較廣，包括經濟、政治、文化等多個方面，因而其具備非常復雜的社會屬性，進而導致電視媒體的戰略目標綜合性較強且具備一定的復雜性。在戰略目標具有一定復雜性的前提下，電視媒體績效考核方案也會面臨著一定的挑戰，呈現出特殊性。因此，可以說電視媒體戰略目標的復雜性直接影響著績效考核方案的復雜性[2]。

2、產品形態的綜合性

雖然電視媒體的績效考核方案與普通企業和組織之間有著非常大的區別，但是績效考核工作，歸根結底是對工作人員的工作行為以及相應的工作業績為基礎來進行評定的。在企業中，產品的生產質量和生產價值具有同一性，是績效考核唯一的指標；在組織中，由于組織是以服務于社會為基礎而存在的，使得其產品的形態并不像企業中的產品一樣具有可視性，因此，并不能夠通過統一的標準來進行評定，這樣就導致了組織績效考核的多樣性。而在電視媒體的績效考核工作中，由于所涉及到的考核內容較多，通常會將收視率情況、媒體服務態度等作為評定的內容，使得電視媒體的產品形態綜合多樣，為其績效考核工作帶來了一定的復雜性，呈現出一定的特殊性。

三、電視媒體績效考核方案選擇

1、明確電視媒體績效考核方案的指標和內容

在電視媒體的績效考核方案中，績效考核的指標范圍和內容是重點內容，其能夠為電視媒體綜合發展提供數據支持和依靠。在實際情況中，由于電視媒體的綜合性較強，涵蓋了經濟、政治以及文化等多個領域，因此，在績效考核的范圍選擇上應當從政治、經濟以及文化等指標入手，下面將對政治指標、經濟指標以及文化指標進行簡單論述。

第一，政治指標。政治領域是電視媒體涵蓋范圍較廣的領域，政治指標不僅是政府與群眾之間有效溝通的橋梁，同時也是引導社會健康發展的重要指導方針。因此，在電視臺（頻道）的績效考核方案中，應當要將對受眾進行正確的思想引導考慮進去，同時也要提高受眾在政治覺悟方面的評定，在具體的實施方案中，應當要包括對日常政治動向的積極報道以及對社會特殊事件的客觀報道等，注重報道質量。這樣才能夠保證電視媒體的正確導向性職能的發展，使電視媒體在受眾中形成權威性。因此，在績效考核工作中融入政治指標相關內容，能夠有效促進電視媒體的政治導向性作用的發揮[3]。

第二，經濟指標。經濟指標是電視媒體整體運行受益的運營指標。經濟受益是保證電視臺（頻道）正常發展的重要因素，是電視臺（頻道）發展不可缺少的基礎保障。因此，在對電視媒體績效方案進行考慮和確定的過程中，經濟指標是非常重要的環節。在對經濟指標進行考慮時，應當將維持電視媒體的廣告收益、欄目收集收益、其他收益納入考慮的范圍，同時也要將電視媒體的社會影響力、創收能力等多方面內容納入到經濟指標的范圍內，對電視媒體的經濟發展實例進行全面綜合的評定，并為電視媒體的創新和發展提供堅實保障。在電視媒體績效考核工作中融入經濟指標內容，可以有效促進電視媒體運行的經濟效益[4]。

第三，文化指標。文化指標主要指的是電視媒體自身文化職能的發展，對該內容進行評定。電視媒體是文化產業中的重要組成部分，在其績效考核內容中，必然不可缺少對自身文化職能以及發展潛力等方面的評定。文化指標包括很多方面，如電視臺（頻道）的播報質量、播報水平、文化產業的發展理念、運營態度、創新發展能力等，這些指標內容是績效考核的重要組成部分，同時也是促進電視媒體文化職能發展的重要因素[5]。在績效考核工作中融入文化指標，能夠督促電視媒體積極履行自身的文化建設職能，促進電視媒體文化方面的發展，是績效考核中必不可少的環節。

2、構建多層次的電視媒體績效考核方案

電視媒體自身職能的綜合復雜性，使得績效考核方案的選擇要具備一定的階段性。階段性發展目標的確立，會推動電視媒體考核方案的科學性和全面性發展。階段性發展目標的確立主要是指在既定的階段性發展目標下，針對某一項評定內容構建層次性考核方案，如一段時期內的工作規范程度、一個階段內的服務職能實施情況等[6]。階段性發展目標的確立，既能夠顧及電視媒體戰略目標發展的復雜性，同時也滿足了電視媒體產品形態的綜合性，在很大程度上提高了電視媒體的績效考核方案有效性。因此，電視媒體要根據自身發展的實際情況設置階段性發展目標，針對每一個工作環節設定既定方向，為績效考核方案的選擇提供一定參考依據。

結束語

總之，電視媒體績效考核方案的選擇對電視媒體整體發展有著重要影響。在實際情況下，電視媒體必須要先意識到自身績效考核的特殊性，確定自身績效考核政治、經濟以及文化指標的相關內容，積極構建階段性績效考核方案，推動電視媒體績效考核系統向著更加完善的方向發展，為電視媒體的發展提供堅實基礎。

參考文獻

[1]張飛虹.電視媒體績效考核方案的選擇探討[J].人才資源開發，2016，02：17.

[2]吳桐.省級電視媒體績效考核方案研究[J]. 現代經濟信息，2012，09：85-86.

[3]魏安樂. HB新聞網站績效考核方案設計[D].河北工業大學，2015.

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[5]常惠芳.XJ報采編員工績效考核研究[D].北京交通大學，2016.

[6]嚴國興.媒體融合背景下地方廣播媒體績效考核標準化設計研究[D].廣西大學，2016.