刺激體育消費(fèi)需求問(wèn)題初探

王彬彬

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化水平的不斷提高，人們的生活質(zhì)量也有了顯著提高。除此之外，在消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今，人們也越來(lái)越關(guān)注居民的消費(fèi)狀況，尤其是體育這一方面的消費(fèi)需求以及存在的問(wèn)題。這不僅僅是因?yàn)轶w育消費(fèi)關(guān)系到人們?nèi)粘５倪\(yùn)動(dòng)狀態(tài)，更能夠從側(cè)面反映出我國(guó)居民的身體健康狀況。因此，針對(duì)這一狀態(tài)，在簡(jiǎn)單分析體育消費(fèi)相關(guān)定義以及地位之后，針對(duì)其存在的問(wèn)題提出詳細(xì)具體的解決措施。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；存在問(wèn)題；應(yīng)對(duì)之策

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）16-0059-02

引言

就我國(guó)以前的居民生活狀況以及消費(fèi)水平來(lái)看，有很大一部分人更愿意將資金運(yùn)用在生活必需品方面，比如說(shuō)購(gòu)房以及添置各種家電等等。當(dāng)然，在這些消費(fèi)種類當(dāng)中，食品消費(fèi)仍然占據(jù)比較重要的地位。但是，隨著我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政治指標(biāo)的提升，越來(lái)越多的人們關(guān)注到體育消費(fèi)這一方面，這不僅僅是意味著人們更愿意積極改善自身的體質(zhì)，更重要的是，這一消費(fèi)需求的出現(xiàn)，也進(jìn)一步反映了我國(guó)整體居民生活水平的不斷完善。

一、體育消費(fèi)簡(jiǎn)介

所謂的體育消費(fèi)，其實(shí)就是指人們?cè)谄淙粘Ｉ钯?gòu)物當(dāng)中，愿意以及能夠購(gòu)買的體育用品消費(fèi)，比如說(shuō)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)器材以及相關(guān)的雜志等等。除此之外，體育消費(fèi)還包括觀看一些體育方面的賽事以及參加體育活動(dòng)所產(chǎn)生的各項(xiàng)消耗，比如說(shuō)NBA以及NFL等等。從狹義上來(lái)講，這一消費(fèi)需求是我國(guó)居民消費(fèi)水平中的重要一項(xiàng)消耗指標(biāo)，主要是指體育方面。而從廣義上闡述，這一需求則包含了不同的消費(fèi)內(nèi)容。一方面，能夠產(chǎn)生這種消費(fèi)需求的群體屬于消費(fèi)能力較強(qiáng)的人們，比如說(shuō)工薪階層以上；而另一方面，因?yàn)檫@一消費(fèi)需求的特殊性，也意味著人們?cè)谧非筮@一消費(fèi)的時(shí)候更加看重它的功能性，簡(jiǎn)單地講，產(chǎn)生這種消費(fèi)需求的人們都具有一定的目的性，并且還會(huì)有空間以及時(shí)間去完成這項(xiàng)消費(fèi)所帶來(lái)的附加事項(xiàng)。

一般來(lái)講，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候主要依據(jù)自身以及市場(chǎng)環(huán)境的變化來(lái)選擇，比如說(shuō)，當(dāng)某家超市舉辦打折活動(dòng)的時(shí)候，往往會(huì)對(duì)人們進(jìn)行消費(fèi)刺激，從而使人們產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。當(dāng)然，在這些消費(fèi)當(dāng)中，人們的購(gòu)買能力也起到了決定性的作用。而體育消費(fèi)作為僅次于生產(chǎn)生活消費(fèi)的存在，能夠刺激人們產(chǎn)生消費(fèi)欲望的因素除了外界的誘惑之外，還包括人們自身對(duì)健康等身體素質(zhì)條件的內(nèi)部需求。體育消費(fèi)的存在不僅僅能夠使人們享受到更高層次的身心待遇，更重要的是這一消費(fèi)所產(chǎn)生的正能量是無(wú)窮的，尤其是在促進(jìn)全民健身等方面。除此之外，能夠刺激人們產(chǎn)生體育消費(fèi)這一需求的主要原因就是社會(huì)發(fā)展達(dá)到了一定水平，也就是說(shuō)，只有當(dāng)一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)力達(dá)到了一定階段，這個(gè)國(guó)家的人們才會(huì)順應(yīng)時(shí)代產(chǎn)生這種消費(fèi)需求。所以，這也就意味著，這種消費(fèi)不是所有人都能夠享受到的。除了時(shí)間以及空間的限制，每個(gè)人的收入水平以及消費(fèi)心理也是決定這種消費(fèi)是否存在的因素。

二、限制條件

時(shí)代在進(jìn)步，人們也在不斷完善自身的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)模式，而就體育消費(fèi)這一需求來(lái)看，在其形成發(fā)展過(guò)程中仍然存在一些不利的方面。接下來(lái)，本文就簡(jiǎn)單地分析一下能夠?qū)@一消費(fèi)需求產(chǎn)生影響的主要因素。

1.人們的收入水平。從本質(zhì)上講，會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)需求的原因不外乎是人們擁有了能夠購(gòu)買物品的能力，也就是說(shuō)，人們的收入能夠?yàn)槠涑袚?dān)消費(fèi)所付出的代價(jià)。但是，因?yàn)轶w育消費(fèi)這一需求的特殊性，也就使得人們?cè)谶M(jìn)行這項(xiàng)消費(fèi)的時(shí)候會(huì)優(yōu)先考慮自身的溫飽問(wèn)題，畢竟體育消費(fèi)是屬于消費(fèi)后期的享受范圍之內(nèi)。除此之外，根據(jù)西方一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論來(lái)看，人們的收入水平與其所產(chǎn)生的需求是成正比關(guān)系的。當(dāng)然，一個(gè)國(guó)家整體的體育消費(fèi)需求不僅僅與其總的GDP有所關(guān)聯(lián)，更取決于這個(gè)國(guó)家人均GDP。

2.結(jié)構(gòu)失衡。不管是發(fā)達(dá)國(guó)家，還是發(fā)展中國(guó)家，每個(gè)國(guó)家的居民在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候都會(huì)面臨選擇問(wèn)題，所以這也就形成了消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象在發(fā)展中國(guó)家更加凸顯。以我國(guó)為例，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就一直傾向于二元。而二元這一結(jié)構(gòu)的存在不僅僅會(huì)阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，更會(huì)限制人們消費(fèi)觀念的完善，從而加大我國(guó)的貧富差距。而體育消費(fèi)作為功能性的消費(fèi)需求，在其存在的過(guò)程中，城市和農(nóng)村會(huì)有兩種截然相反的狀態(tài)。而出現(xiàn)這種相反狀態(tài)的原因就是邊際效率。除此之外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡也是會(huì)導(dǎo)致體育需求發(fā)生變化的主要因素之一。一般來(lái)講，如果一個(gè)國(guó)家的第三產(chǎn)業(yè)滯后，就會(huì)使得這個(gè)國(guó)家的人們更加注重生活方面的物質(zhì)需求，從而忽視精神層次的追求，這也就會(huì)使得這個(gè)國(guó)家的體育消費(fèi)需求出現(xiàn)“斷層”。當(dāng)然，第三產(chǎn)業(yè)的滯后也會(huì)影響到整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是服務(wù)行業(yè)的完善，而這樣一來(lái)，就會(huì)造成國(guó)家發(fā)展的惡性循環(huán)，在加大貧富差距的同時(shí)，引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念往更惡劣的方向發(fā)展。

3.亂用時(shí)間。體育消費(fèi)和其他消費(fèi)最大的不同點(diǎn)就在于體育消費(fèi)會(huì)有后續(xù)二次消費(fèi)，并且還會(huì)占用人們比較多的空閑時(shí)間。但是，也正是因?yàn)檫@一特質(zhì)的存在，才會(huì)使得體育消費(fèi)的需求日益減少。一般來(lái)講，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)選擇的時(shí)候會(huì)偏向簡(jiǎn)單方便的方式，尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增的情況之下，而這就使得一個(gè)國(guó)家的居民缺乏空閑的時(shí)間來(lái)合理安排自己的體育計(jì)劃，這種狀況在發(fā)展中國(guó)家最為明顯。除此之外，對(duì)發(fā)展中國(guó)家而言，每個(gè)公民都有自己的責(zé)任與追求，為了滿足這些，他們很有可能會(huì)放棄參與體育活動(dòng)的時(shí)間轉(zhuǎn)而去完成自己所制定的其他目標(biāo)。而這些消費(fèi)觀念的存在，則在很大程度上限制了一個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)的狀況。

三、應(yīng)對(duì)之策

前文已經(jīng)詳細(xì)地闡述了體育消費(fèi)所面臨的問(wèn)題以及會(huì)對(duì)其造成刺激的主要因素，接下來(lái)，本文就會(huì)針對(duì)這些狀況提出具體而有效的應(yīng)對(duì)之策。

1.增加人們收入。雖然說(shuō)國(guó)家不會(huì)對(duì)人們直接實(shí)施金錢補(bǔ)助，從而促進(jìn)消費(fèi)，但是卻能夠通過(guò)一些政策來(lái)增加人們的收入水平。通常情況之下，人們的經(jīng)濟(jì)收入是掌握在市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境的手中，而市場(chǎng)環(huán)境所發(fā)生的變化則是能夠人為引導(dǎo)的。所以，為了刺激體育等享受類的消費(fèi)，國(guó)家應(yīng)該采取措施去保障人們最基本的物質(zhì)需求，并且努力創(chuàng)建一些工作崗位，從而增加人們的收入。除此之外，國(guó)家還應(yīng)該采取積極的舉措去完善社會(huì)保障制度，并且將國(guó)家產(chǎn)業(yè)失衡等問(wèn)題著重看待。當(dāng)然，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的失衡也不能夠忽視。另外，一個(gè)國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善在很大程度上能夠決定體育等方面的消費(fèi)水平。所以，在完成農(nóng)業(yè)國(guó)向工業(yè)國(guó)轉(zhuǎn)變的同時(shí)，應(yīng)該兼顧第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，這主要是針對(duì)發(fā)展中國(guó)家而提出的應(yīng)對(duì)之策。

2.引導(dǎo)消費(fèi)觀念。與其他消費(fèi)不同的是，體育消費(fèi)屬于精神文明類的享受型消費(fèi)，所以，在面對(duì)這一消費(fèi)的時(shí)候，人們會(huì)產(chǎn)生猶豫的心態(tài)，尤其是發(fā)展中國(guó)家居民。這不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件的限制，還有一個(gè)因素就是消費(fèi)觀念的約束。所以，為了刺激體育等方面的消費(fèi)需求，一個(gè)國(guó)家或者是社會(huì)個(gè)人所能夠做的就是引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)觀念，從而使其能夠帶動(dòng)需求，進(jìn)而促進(jìn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)然，在引導(dǎo)消費(fèi)者觀念的時(shí)候可以采取迂回策略，簡(jiǎn)單地講就是通過(guò)一些媒介來(lái)進(jìn)行消費(fèi)傳導(dǎo)，比如說(shuō)電視、報(bào)紙等等。值得注意的是，在進(jìn)行消費(fèi)觀念的灌輸以及引導(dǎo)時(shí)，還應(yīng)該結(jié)合每個(gè)國(guó)家不同的社會(huì)條件以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，這主要是為了防止市場(chǎng)失衡現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3.保障消費(fèi)時(shí)間。為了保證體育消費(fèi)能夠達(dá)到最優(yōu)效果，時(shí)間以及空間的保障是最基礎(chǔ)條件，但是，因?yàn)橐恍┮蛩氐南拗贫沟眠@種最基本保障有所缺失。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家居民而言，人們?yōu)榱双@得更好的生活狀態(tài)，往往會(huì)更加拼命地去工作，所以這也就使得這些國(guó)家居民沒(méi)有充足的時(shí)間去完成體育消費(fèi)所帶來(lái)的一些附加活動(dòng)。而且，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件的約束，也使得這些國(guó)家不能夠提供更加完善的場(chǎng)所進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。而對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講，這種時(shí)間不足的現(xiàn)象則有明顯的改善，所以，為了平衡這種狀況，發(fā)展中國(guó)家應(yīng)該在努力提高自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)的同時(shí)，逐漸實(shí)施一些政策來(lái)保證人們的體育時(shí)間，比如說(shuō)休假制度。

4.平衡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在刺激體育這一方面的消費(fèi)需求時(shí)，不僅僅需要關(guān)注國(guó)家各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還更應(yīng)當(dāng)注重這些產(chǎn)業(yè)之間的平衡關(guān)系。當(dāng)然，本文所指的平衡并不是這些產(chǎn)業(yè)分布的絕對(duì)均衡，而是指能夠在保證國(guó)家居民物質(zhì)生活質(zhì)量基礎(chǔ)的同時(shí)能夠促進(jìn)他們精神層次的享受。一般來(lái)講，一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)的平衡決定了這個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱，而國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力則是體育等方面需求的保障。在此基礎(chǔ)上，如果要滿足人們與日俱增的體育需求，各個(gè)產(chǎn)業(yè)在達(dá)到平衡點(diǎn)的時(shí)候，國(guó)家就需要采取一些其他措施來(lái)保證體育行業(yè)的完善。所以，為了使國(guó)家居民獲得更好的體育體驗(yàn)，從而刺激其需求，必須對(duì)相關(guān)行業(yè)進(jìn)行制度規(guī)劃以及管理強(qiáng)化。比如說(shuō)，引進(jìn)一些先進(jìn)體育知識(shí)或者是技能。除此之外，國(guó)家還應(yīng)當(dāng)保證各項(xiàng)體育產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，往往會(huì)考慮到某一物品或者是某一事件在進(jìn)行購(gòu)買或?qū)嵤┲竽軌驇?lái)的價(jià)值，而隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)自身健康以及精神世界的豐富也越來(lái)越看重，這也就從側(cè)面刺激了體育等消費(fèi)需求的產(chǎn)生以及發(fā)展。雖然這些消費(fèi)的需求還不夠完善，但是，人們消費(fèi)觀念的改變以及一些其他方面的因素仍然在很大程度上促進(jìn)了體育事業(yè)的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2014：73.

[2] 張保華.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2013：127.

[3] 王琳.體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用[J].體育文化導(dǎo)刊，2015，（5）：28.

[4] 柳青.我國(guó)居民體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀分析[J].體育科學(xué)，2015，（6）：10-12.

[5] 劉衛(wèi).提高邊際消費(fèi)傾向與擴(kuò)大體育消費(fèi)需求[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，（12）：78.

[6] 張健.公眾體育消費(fèi)的約束因素與提升策略研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，（11）：63.

[7] 張若.體育需求與消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型及實(shí)證檢驗(yàn)[J].體育科學(xué)，2014，（8）：91.

[責(zé)任編輯 陳麗敏]