地域文化在品牌設計中的應用研究

秦嘉良

近年來，越來越多的人逐漸意識到地域文化對地區的影響力之大。地域文化是區域生態、民俗、傳統和習慣等的文明體現，增強了區域人民乃至中國人民的歷史自信，是中國人創造新時代民族文化的重要基礎。本文將在闡述地域文化的基本內涵、影響因素以及劃分標準的基礎上，選擇以吉林省為代表的東北地區特色地區文化為例，探討地域文化在品牌設計中的應用。

地域文化經過了長時間的積淀，體現著某個地區自然地理條件和歷史文化的概況，被打上了地域烙印，深刻地影響著那個地區居民的生產生活、文化信仰和民俗風情。對某一地區的企業而言，地域文化也會在一定程度上影響著企業文化的形成，使得企業形成有別于其他企業的特色文化，而企業文化層面上的差異也會在一定程度上反映出企業品牌間的差異。在新形勢下，研究地域文化在品牌設計中的應用具有重要的現實意義。

一、地域文化概述

（一）地域文化的基本內涵

地域文化是指在一定區域范圍內，經過歷史沉淀形成的具有地方特色的文化。這種文化已經與當地環境融為一體，體現著這個區域的物質財富和精神財富。地域文化包括地域范圍內居民經過長期發展形成的民俗風情、文化理念、生產方式、行為習慣、飲食方式和婚喪節慶等一系列文化符號或現象，也包括區域政治、經濟和歷史名勝等方面的文化。

（二）地域文化的影響因素

地域文化的影響因素包括以下三個方面：一是自然環境的影響，其主要包括當地氣候、水文情況等因素；二是人文環境的影響，其主要包括歷史遺跡、宗教信仰、生產生活方式等等；三是社會環境的影響，如政治情況、經濟發展速度、價值觀念和人民生活狀況等。

（三）地域文化的具體劃分

我國人口眾多，民族分布廣泛，地域遼闊，且有著復雜的地理環境，造就了我國多樣的文化特征。那么，該如何對區域文化進行有規律地劃分呢？針對此問題學術界給出了三個標準：一以地理相對方位為標準，可以劃分為黃河文化、運河文化和長江文化等；二以地理環境特征為標準，可以劃分為高原文化、平原文化、草原文化等；三以行政區域或以古國疆域為標準，如巴蜀文化、秦晉文化等。

二、地域文化在企業品牌設計中的應用——以吉林省為例

一方水土養育一方人。我國東北獨特的區域文化賦予了吉林省土特產生產企業特色的性格，和其他省份區別開來。吉林省企業在建立品牌時體現出了特色的區域文化，將吉林省風土人情、民間藝術融入其中。東北地區發展旅游業，可以利用東北土特產，將其制作成紀念品傳播開來。

（一）注重在品牌設計中融入原產地形象

在品牌設計中，應注重將該地區中的一些原產地形象引入品牌設計中，這有助于增加品牌的特色，可形成富有地域特色的品牌。一般而言，原產地形象在國際貿易中使用比較廣泛，他國可以根據進出口商品的原產地來判斷是否實行關稅或非關稅措施。產品中記錄的原產地信息表明這些產品出自這里，產品的特點或質量體現著該地區的自然環境或人文環境。

以吉林省為例，吉林省的特產擁有著良好的生長環境和優良的品質，這與區域的自然環境和地理位置有著密切的聯系。優良的品質具有明顯的市場優勢，會成為消費者購買同類商品時的第一選擇。吉林省應樹立原產地形象，創建特色品牌，發揮土特產的原產地優勢，統一同類產品名稱。例如，符合長白山人參標準的產品，可以統一使用“吉林省長白山人參”標志。

（二）注重將民間藝術與風土人情引入設計

吉林省的民族文化資源豐富，可造就許多特色的土特產品牌。土特產在創建品牌時，選擇發揚何種文化很重要。吉林省的特產品牌之所以與其他地方的品牌不同，追其根源還在于其體現的民族文化不同。朝鮮族、蒙古族、滿族作為吉林省的主要少數民族，影響著吉林省的居民文化和生產生活。在創建土特產品牌時，可以融入吉林省特色的風土人情和優美景觀。此外，吉林省的少數民族較多，共有48個，這些少數民族中有許多為世居民族，如朝鮮族、滿族和蒙古族等，少數民族在全省人口中的比重較大。可根據不同民族的文化特點制訂出不同的設計方略，將地域文化引入吉林省地區旅游品牌的設計中去，具體如下。

1.結合滿族特色文化推廣土特產品

吉林省是滿族土生土長的聚集區。滿族有著特色的專屬語言文化，薩滿教儀式和婚禮最具民族特色，繪畫、剪紙和歌舞等藝術形式也流傳至今。此外，滿族婦女身著的旗袍特色鮮明，成為了中國最具代表性的傳統服裝。吉林省是滿族興起和居住的主要城市，這里有著特色的建筑風格，居民的生產生活也帶有明顯的民族特征。吉林省延邊地區還有朝鮮族自治州，是我國朝鮮族人民的主要居住地，這里的朝鮮自治州還被稱為“歌舞之鄉”和“足球之鄉”。

近幾年，隨著韓劇在中國的熱播，韓食和朝鮮族文化受到了越來越多年輕人的喜歡。所以，在設計土特產品時，可以加入多元化的民族文化元素，如滿族的薩滿臉譜，采用朝鮮族紅藍白的色彩搭配方式，使消費者形成一種認知，看到這些標志就能聯想到這些土特產出自吉林省。

2.結合蒙古族特色文化設計旅游企業品牌

吉林省的西部是蒙古族聚居地，這里有著名的月亮湖、向海等景觀，這里的禽畜產品和水產品等土特產在創建品牌時可以將風土人情和自然景觀融入進去。蒙古族也有自己的語言文化，他們的衣食住行等都體現著蒙古族的特色風格。查干湖冬捕在世界上的知名度較高，每到冬天，都會吸引大量游客前來。所以，旅游企業可以根據這些知名的活動來構建設計屬于吉林省獨有的旅游品牌，突出自己的特色。

（三）注重吉林省特色產品的品牌設計

品牌現如今已成為產品質量的代名詞，人們提到某個品牌，便會想到該品牌的地理位置。吉林省的民族文化資源和旅游資源都很豐富，在打造特色旅游業時，可將能體現當地特色和民族文化的土特產打造為旅游紀念品，提高游客的購買欲望，擴大影響力，進而形成品牌。

當今，高麗參已成為韓國和朝鮮主推的農產品品牌，成為我國同類產品在國際上的主要競爭對手，我們需要建立健全吉林省土特產品牌，依據地域文化打造吉林省獨有的土特產品牌，將吉林省的土特產及文化發揚光大。

三、結語

總之，受到自然因素及發展條件等多方面因素的影響，全國各地形成了不同的地域文化。這些地域文化既具有文化所具備的普遍性，也具有特殊性。這種特殊性的存在為品牌設計提供了廣闊的探索空間。因此，對品牌設計者而言，必須要立足地域文化特色，設計與地方文化特征相契合的品牌，促進地域文化發展和優質企業品牌的形成。

（四川大學藝術學院）