電影大國(guó)必須走出票房造假之霾

光明網(wǎng)刊文說(shuō)，今年3月1日起，我國(guó)首部關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的法律出臺(tái)，虛報(bào)瞞報(bào)票房將被認(rèn)定為違法行為。 3月23日，北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)依法查辦了全市乃至全國(guó)電影院虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入第一案。北京米瑞酷電影院日壇店瞞報(bào)電影收入，被罰20余萬(wàn)元。一個(gè)月內(nèi)電影主管部門一共曝光了326家影院存在瞞報(bào)票房情況，其中有63家影院瞞報(bào)票房超過(guò)100萬(wàn)元。而這僅僅是相關(guān)法規(guī)實(shí)施后的第一批曝光，足見(jiàn)其中問(wèn)題的嚴(yán)重性和普遍性。

電影票房注水現(xiàn)象，猶如籠罩在中國(guó)電影市場(chǎng)的一層霧霾，早已是公開(kāi)的秘密。但過(guò)去由于長(zhǎng)期的制度規(guī)范缺失，一些電影的票房造假即便是人盡皆知，也往往只是為輿論場(chǎng)增加了一個(gè)口水話題，很少受到實(shí)際的約束。這種狀況在客觀上形成了一種“破窗效應(yīng)”，票房造假也隨著中國(guó)票房市場(chǎng)的擴(kuò)大和資本的強(qiáng)勢(shì)介入，而愈發(fā)變本加厲。

有人說(shuō)，收視率是萬(wàn)惡之源。對(duì)應(yīng)到電影行業(yè)，票房造假則堪稱是毒瘤。通過(guò)人為操作，生造出一個(gè)漂亮的票房數(shù)字，看似對(duì)制片方、導(dǎo)演、演員、投資方和院線等，都帶來(lái)雙贏。但實(shí)際上，卻是對(duì)電影行業(yè)基礎(chǔ)秩序的破壞。因?yàn)檫@意味著，票房作為電影行業(yè)的重要“體溫計(jì)”，被人為紊亂，無(wú)法正常地反饋出觀眾對(duì)一部電影乃至整個(gè)電影行業(yè)的評(píng)價(jià)，同時(shí)也給電影創(chuàng)作帶來(lái)誤導(dǎo)。在中國(guó)電影票房成為世界第二大市場(chǎng)的背景下，如是行業(yè)痼習(xí)，對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，不啻為一種隱患。

強(qiáng)化監(jiān)管，明確規(guī)則，加大對(duì)造假行為的打擊力度，就成為清除隱患的基礎(chǔ)工作。事實(shí)上，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政府方面，需要做的就是，一方面要簡(jiǎn)政放權(quán)，減少不必要的行政干預(yù)，讓電影創(chuàng)作更多地回歸到藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)規(guī)律中來(lái)；另一方面，則是為行業(yè)發(fā)展提供必要的制度規(guī)范體系，這其中就包括對(duì)票房造假的規(guī)制。

除此之外，在比較中國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)與美國(guó)、加拿大等國(guó)的不同時(shí)，不少行業(yè)人士都提到一個(gè)例子，那就是北美地區(qū)設(shè)有專業(yè)的第三方電影票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，大大減少了院線、發(fā)行方對(duì)票房數(shù)字“下手”的幾率；而我國(guó)雖也有相關(guān)部門做票房統(tǒng)計(jì)，但由于在統(tǒng)計(jì)結(jié)果的共享程度和透明度等方面存在不足，票房的發(fā)布口徑和統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)缺乏權(quán)威性，便為造假留下了口子。同時(shí)，由于票房數(shù)據(jù)與影院的票房營(yíng)業(yè)稅征收是兩套不同的體系，導(dǎo)致出現(xiàn)“吹牛不上稅”的現(xiàn)象，也使得發(fā)行和院線對(duì)票房造假更無(wú)顧慮。對(duì)此，不妨也作相應(yīng)的優(yōu)化。

健全而嚴(yán)肅的票房統(tǒng)計(jì)制度，是現(xiàn)代電影工業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)組成部分。它對(duì)應(yīng)的是外部的制度監(jiān)管效率，票房統(tǒng)計(jì)的權(quán)威等具體制度構(gòu)建，但在一定程度上，也與電影行業(yè)的“價(jià)值觀”存在重要關(guān)聯(lián)。比如，電影行業(yè)到底如何看待票房數(shù)量之于電影本身的意義？如果“唯票房”主義成為電影行業(yè)的鐵律，各方在票房上“動(dòng)手腳”的主觀動(dòng)機(jī)恐怕不會(huì)小。綜合這些來(lái)看，從外部規(guī)制上，加大對(duì)票房造假的懲治力度，已然只是清除電影行業(yè)霧霾的第一步。一個(gè)電影大國(guó)不可能建立在虛假的票房之上，票房的“水分”如何，事關(guān)中國(guó)電影的未來(lái)，也必須上升到整個(gè)電影工業(yè)的現(xiàn)代化角度去求解。