互聯網金融新寵：蘇寧眾籌穩居前三甲

魏藝瑋

作為金融服務的一種，眾籌應被納入金融監管體系，對其進行制度化的管理，保證金融市場秩序。

在互聯網金融風暴席卷全國的形勢下，各大眾籌平臺如雨后春筍，創造出一個個籌資奇跡，博得一眾眼球，迅速成為新一代“網紅”。眾籌，即大眾籌資，是一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織行為。由發起人、跟投人、平臺構成，具有門檻低、多樣性、依靠大眾、注重創新等特點，讓大眾成為項目的投資者。這種心理滿足感使眾籌模式一經推出，便受到廣泛關注和歡迎。

自2014年阿里集團對眾籌模式進行首次探索嘗試以來，京東、360、蘇寧等電子商務企業紛紛進軍眾籌金融，著力發展依托自身品牌的眾籌平臺，為中小企業解決融資難問題提供新思路，在P2P融資平臺接連出現風險和信任危機時，以其雄厚的財力和品牌支撐，表現出強勢發展潛力。

蘇寧眾籌目前是國內唯一一個實現同時在線上平臺、線下實體門店同步開展眾籌產品體驗的全渠道平臺。蘇寧眾籌以蘇寧金融為載體，以蘇寧云商集團股份有限公司B2C線上交易平臺“蘇寧易購”為依托，其籌資人多以中小企業或創業團隊為主，著力打造眾籌品牌。

蘇寧眾籌平臺項目包含六大品類，涵蓋科技、設計、公益、農業、文化、娛樂等，其產品新穎、有創意，參與人數眾多。截止目前，蘇寧眾籌項目總數達1142個，其中即將開始的項目有6項，正在眾籌中的項目有74項，眾籌成功的項目共有1062項，其中有50個項目已成功并已投放市場進行批量銷售。中國互聯網眾籌市場2016年度報告顯示，蘇寧眾籌自2015年上線以來，累計籌集金13.17億元，穩居行業前三。

從籌集金額上，蘇寧眾籌平臺上的千萬級項目共38個，百萬級項目共117個?；I集金額最多的是科技類項目City coco電動滑板車，已籌集資金5千萬余元，超出目標金額兩倍；而支持人數最多的也是屬于科技類的惠而浦Radiant光芒滾筒洗衣機，達到82萬人之多。科學技術的發展帶來眾多生活變革，人們越來越傾向于通過科技來改變生活，為大眾帶來便利。

而從成功率來說，有2類項目幾乎百發百中：娛樂類，已成功90項，成功率為100%；文化類，成功60項，成功率為96.77%。文娛類項目之所以大獲全勝，一是因為文娛類的項目追隨者或粉絲眾多，如明星參與主演的眾籌項目《女漢子真愛公式》、《喬家大院2》等都是明星或劇集的號召力吸引到千萬級別以上的投資；二是由于這類項目的投資金額靈活機動，投資回報組合豐富，除資金收益外，還有明星周邊產品，如海報、影票、見面會等，吸引大量人氣與資金支持。

蘇寧眾籌平臺在“眾籌熱”的輿論下呈現出自己獨特的優勢：第一，實現了同時在線上平臺、線下實體門店同步開展眾籌產品體驗的全渠道平臺。蘇寧以遍布全國1600多家線下門店作為宣傳渠道，投資者或對該項目產品感興趣者均可親身體驗眾籌產品，為投資者提供了最直接的感受，從而進行理性投資。第二，投資收益的多樣性。以文化類的眾籌產品為例，已眾籌成功的電影項目《紅色護衛》、《魔獸》等，參與者除了可以獲得固定收益回報之外，還可獲得多種娛樂權益，比如電影明星海報、電影票、定制禮品、游戲點卡裝備、視頻播放應用軟件會員等，更有機會參加項目主創見面會，電影首映禮或者劇組探班等權益。第三，整合蘇寧已有資源優勢，為眾籌開拓市場。整合蘇寧農村電商資源，匹配農業生產和城市農產品消費的供需；整合蘇寧傳統業務體系資源，蘇寧在3C家電領域基礎深厚，與行業供應商長期合作為蘇寧眾籌挖掘優質項目提供保障。

然而眾籌并非商品交易，必然存在風險。第一，眾籌在中國起步晚，發展時間短，尚處于摸索前進階段，機制不成熟，失敗的例子屢見不鮮。第二，缺乏必要法律和制度保障，缺乏金融監管體系的監督。作為新興產業，合法規范的制度和規章，以及監管體系至關重要。第三，眾籌平臺自身需合理完善，尤其是在籌資成功之后，更要落實企業產品和項目的完成進度，對投資人負責。