當代企業宣傳工作新思路初探

朱燕曉

【摘要】進入二十一世紀以來，很多企業都在市場經濟改革深入開展和信息時代趨勢日漸明顯的環境下，逐步調整自身的經營管理策略，以更加符合市場經濟和現代企業需求的模式謀求自身的生存發展。宣傳工作作為企業經營管理環節中的一項重要工作，不僅可以外塑形象、內強素質，更是體現一個企業“軟實力”層次的重要考量依據。筆者在大型企業宣傳崗位就職多年，結合實踐工作經驗借本文表述自身關于當代企業宣傳工作新思路的觀點。

【關鍵詞】市場經濟 企業 宣傳工作 新思路

在強調以經濟利益為中心的現代企業管理理念下，企業的一切工作都要圍繞經營管理的中心工作開展。而企業宣傳工作作為一項特殊而又意義重大的工作內容，一直以來得到了眾多企業管理者的重視與支持。筆者認為，當代企業宣傳工作應當從以下幾個方面著手開展：

一、緊緊圍繞企業中心工作

企業的中心工作就是通過各種各樣的手段，不斷提高企業的生產能力，謀求效益最大化和發展長期化，這是企業的根本任務。因此，做好企業宣傳思想工作，必須使本企業得到發展壯大，從而進一步將發展成果惠及職工。圍繞企業中心工作，從另一方面講就是必須走企業本質化的道路，不能生搬硬套政府工作的方式和方法。我們做任何思想宣傳工作，都要切入中心，圍繞中心來拿方案、定政策、出思路、搞活動。

圍繞企業中心工作做好宣傳思想工作還要注意不能好高騖遠，要從解決具體問題入手，以事實講道理，以實情打動人。要善于發現企業發展中存在這樣那樣的問題，然后根據這些問題，確定宣傳方向，制定宣傳措施。同時，樹立工作榜樣，讓有能力的、有技術的、有干勁的單位和個人走進宣傳思想工作的視野。通過樹立先進單位和人物，提高企業干部職工的凝聚力和向心力。從事宣傳思想工作的同志，應該及時關注職工的思想動態和反應，有針對性地制定政策和措施來加強引導，然后通過事情來說理，把宣傳思想工作做得更好，挖得更深，播得更廣。

二、加強職工隊伍建設

對于企業來說，人是關鍵，如果把人的思想統一管好了，其他什么都能管好。在人的管理上，應該堅持以人為本的原則，以職工隊伍建設作為宣傳思想工作的根本，堅持標準引領，堅持崗位歷練，堅持環境培育。堅持標準引領，就是對不同的對象因人施教。

所謂標準，就是對職工隊伍的工作、生活、思想等方面的要求，對不同層次、不同崗位的職工，我們的要求也不能完全一樣。標準是從實際中總結提煉出來的，閉門造不出車來，出不了好的標準。宣傳工作要有嚴謹的決策程序，不要拍腦袋，更不能憑感覺、個人說了算，要有良好的分工和協作，要有一種互相信任的工作基礎，要有良好的人格魅力。除此之外，要堅持環境培育，從體制上、制度上進行規范，按照規定長期堅持下來，學會用制度管理，這樣的宣傳思想工作才有效。

三、充分發揮宣傳資源

對于企業來說不僅僅要做好內部宣傳，還要充分利用社會宣傳資源，在做好內部宣傳思想工作的基礎上，積極拓展外部宣傳空間。要努力建立大宣傳工作格局，形成宣傳、科技、教育、文化、新聞媒體等全員聯動的宣傳合力和規模效應，拓寬宣傳渠道，延伸宣傳觸角，及時適應新時期工作的需要。針對宣傳思想領域的群眾性特點，堅持群眾路線、廣泛發動職工、組織職工，積極統籌協調企業各方面的力量，匯集方方面面的優勢，充分調動各部門、各黨委的參與積極性，有效地整合社會優勢資源。充分發揮宣傳主陣地作用，牢牢把握輿論導向，提高引導水平，在創新宣傳形式和層面的同時，不斷提高自辦節目和自辦報刊的質量，及時把黨的聲音宣傳到基層千家萬戶，為企業的發展營造良好的輿論氛圍。

四、密切聯系基層

基層是一個企業最基礎的構成部分，企業的具體工作大部分要靠基層來完成，做好宣傳工作忽視基層工作是重大的疏漏。要做好基層宣傳思想工作，就必須做到“重導向、重內容、重隊伍”。

重導向，輿論導向正確是黨和人民之福。國家對宣傳思想工作，對導向工作非常重視，對企業和個人來講也非常重要。要做好導向工作，就要靠技巧和能力，要切實杜絕光空談、光講不練這些壞習慣、壞現象。做宣傳思想工作，必須緊緊圍繞中心不游離，堅持導向不偏離。只有這樣，才能把企業做好，才能使企業更有人氣，才能使員工隊伍更有凝聚力，企業才有強勁的發展后勁和潛力。重內容就是我們做任何思想工作都要有針對性。一個企業的中心工作是什么，戰略目標是什么，職工的思想動態怎么樣，職工關注什么，這些必須搞清楚。不能光搞形式，做一些不切實際、不利于企業發展的事情。

重隊伍要求我們要時刻關注和做好基層班組和職工隊伍的建設。要善于運用多種方法、平臺和手段，盡力發揮我們現有網站和報刊的媒體宣傳作用，使基層職工時刻了解企業的發展狀態。要做到人力資源共用，信息資源共享，用開放的思維來辦網、辦報，來做活職工的思想工作。

五、不斷提高宣傳思想工作者素質

作為宣傳思想工作者，必須具有良好的素質，首先要愛事業，要有一種敬業精神。敬業精神是我們每一位宣傳思想工作者必須具備的基本素質。其次，要會學習，要具備政策學習能力、邏輯思維能力、溝通協調能力、語言表達能力、文字組織能力。第三要會思維，要自覺養成良好的思維習慣和工作習慣。要真學習、敢創新、不守舊、不偷懶；要有和諧思維，用心工作，正確做人。要想做好宣傳思想工作，必須先做好人，要用和諧的思維方式來考慮問題，不能用矛盾的思維、對抗的思維、封閉的思維考慮問題。否則，寫不出好作品、出不了好思路、做不好人的思想工作。只有把自己擺進去，換位思考，才能做好人的思想工作；要有效溝通，團隊協作，要講究技巧。一個企業就像一個家庭，和諧才能發展；凡事要有計劃，要準確領會領導和組織的意圖，工作積極主動，要按程序辦事。要加強學習，注意理論與實踐的結合。

六、結論及建議

綜上所述，要做好當代企業的宣傳工作，只有緊緊圍繞企業中心工作，結合企業實際，緊緊抓住幾個關鍵點，敢于工作，善于創新，才能把企業宣傳工作引入一個新的高度，從而為企業的健康持續發展提供思想保證和良好的發展氛圍，從而成為企業發展的助力器，為企業和社會做出貢獻。