基于供給側改革和二胎政策下浙江嬰童市場的轉型升級

潘妙凌+毛旸昊

【摘要】課題組以中國經濟頗為活躍的浙江省為例，從兩個維度分析浙江嬰童產業的轉型升級。通過縱向羅列，分析體制改革對整個嬰童產業的影響；通過橫向比較，闡述嬰童產業的發展現狀及存在問題，最后提出嬰童產業轉型和升級的方案及措施。

【關鍵詞】供給側改革 二胎政策 食用品行業 二胎政策 浙江嬰童市場

隨著二胎政策落地生效，預計到2020年，中國孕嬰童市場將達到兩萬億元以上的容量，每年還將以20%到25%的速率增長。在中央經濟會議上，供給側改革“釋放新需求，創造新供給”的提出恰好響應了嬰童市場需求不斷擴張的現象。

浙江省作為經濟、創新、創業大省，其影響力不容忽視，結合供給側改革，客觀的分析判斷嬰兒潮帶來的商機和挑戰，對浙江及全省孕嬰童產業的轉型和升級極為重要。

一、“供給側改革”的概述

供給側改革將發展鎖定新興領域、創新領域，嬰童產業作為二胎政策下的朝陽產業，其發展與政策需求不謀而合。

（一）供給側結構性改革內容概述

供給側改革主要針對供需不匹配和產能過剩兩方面，以培育發展新動力，優化勞動力、資源、土地、技術、管理等要素配置，激發創新創業活力，釋放新需求，創造新供給，推動新技術、新產業、新業態蓬勃發展，加快實現發展動力轉換。

（二）供給側結構性改革意義概述

供給側改革的提出，意在改變原有的靠投資、消費、出口三駕馬車并駕齊驅的經濟增長方式，將其轉化為以高品質、高標準、高科技含量的產品拉動經濟增長的方式。習主席強調的“改革和創新”，“新的增長動力”無一不是此次供給側改革的重點。

二、孕嬰童市場概述

（一）孕嬰童的定義

孕嬰童產業是以商品和服務為主題的市場體系?，F如今，孕嬰童產業已演變為一個疊加型市場，不單單以孕婦及0-14歲嬰童人群的商品消費、教育娛樂、醫療衛生等為基礎，更關注于女性健康和女性消費的衍生市場。

（二）孕嬰童市場的整體現狀概述

截至14年6月底，全國嬰童用品生產企業總數增加到2420家，市場競爭壓力迅速增大，且以中小企業居多。2010年后，各色品牌的出現不斷的沖擊著市場。

此后，電商的出現如同海綿一樣稀釋了整個嬰童市場，以2014年“雙十二”為例，嬰童耐用品在網上銷售量占此年總銷售量的32%。

（1）食用品市場的現狀。作為第二大孕嬰童生產品大國，我國孕嬰童產品在生產、銷售上已經形成一個相對較完善的體系，然而我國的食用品市場卻始存在成分不達標、安全度不過關等問題。此外，據了解，目前食用品市場處于瓶頸期，尚未能有效結合現代化信息技術提升市場份額。

（2）教育市場的現狀。育嬰教育主要是教育理論和教育實踐。目前，我國育嬰教育落后，對于專門研究育嬰教育的機構也少之又少。因此，準媽媽們只能從前一輩人的口中或者指導書籍內獲得相關的經驗。

雖然有專門的早教機構提供相應的早教服務，但這些往往僅集中于某一方面，嬰童產品的生產企業也只是將焦點放在產品質量和市場的問題上，還沒有將注意力轉移至，通過育嬰教育的方式，引導消費者進行產品的購買和選擇上。

（三）孕嬰童市場的問題概述

（1）消費群體行為習慣變化。如今，我國孕嬰童的消費群體主要集中在80、90后的父母。作為互聯網時代的年輕父母，網購已成為生活的一部分，他們關注產品的質量，也注重商品的品牌效應以及用戶的體驗感。與實體店相比，網購信息交互能力遠遠高于實體店。此外，80、90后父母的教育水平普遍較高，經濟水平相對較好，并追求高質量的生活品質，因此在孕嬰童的教育及食品支出上都愿意支付較高的成本，據報道，如今80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%。

（2）行業自身存在的問題。全國嬰童用品生產企業總數增加到2420家，市場競爭壓力迅速增大。且孕嬰童行業仍以中小企業居多，成立時間短，零售商占領著市場的半壁見山。雖然孕嬰童行業對市場的發展早作準備，但由于產業散、小、亂等特征引起的服務差、品質低、國產品牌弱、育嬰教育落后等現象突出，然而隨著時代的發展，消費者的要求不斷提升，選擇維度不斷加大，孕嬰童產業高速度與低質量的矛盾日益突出。

三、政策對浙江孕嬰童市場的影響概述

（一）二胎政策拓寬浙江孕嬰童市場的影響

十八屆五中全會會議決定，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發展戰略，全面實施一對夫妻可生育兩個孩子政策。人口結構的改變必然引起產業結構的變動，尤其對嬰童產業影響極為深遠。

（1）二胎政策放開，二孩正在拓寬浙江孕嬰童市場。從去年1月1號實施二孩計劃開始，據浙江省衛計委統計，2016年1-9月，按照計劃生育報表統計，全省戶籍出生人口數是36.78萬人，而根據衛計委的預計，全年出生人口數55萬左右，比2015年要增加13萬。全面二胎政策之后，那些處于生育末班車的35歲以上的高齡媽媽們蠢蠢欲動，2016年，我省高危孕婦數量較2015年預計增強13%。這也是導致我省人口突然激增的原因。按每個嬰兒年均消費水平在1.2萬算，至少每年增加66萬以上的新的經濟增長動力，為孕嬰童行業更是提升了13%左右的增長。

（2）二胎政策帶來的新的挑戰，浙江孕嬰童行業有待轉型。根據行業結構數據分析，不同城市級別的母親，消費觀念側重也不同。一線城市的媽媽多位知識派，育兒等方面也多是依靠書本，因此用戶更依賴線下購買。二線的消費水平與一線類似，三線城市在奶粉、洗護、喂養用品的花費傾向四五六線城市。

四線以下城市中的母親更注重硬件上的消費，特別是童車童床、童裝的花費線上購買比例也遠遠高于其他城市，這也反映嬰童行業下沉上有很大潛力。

（二）“供給側改革”下孕嬰童市場的轉型升級概述

市場經濟是“按意愿生產，按利潤分配”，企業之間出現惡性削價，刺激消費的現象，且著重依賴于勞動力、土地、資源等一般性生產要素，對于人才、技術、知識、信息等高級要素投入偏低，導致企業橫向發展，低端產品積壓、資源耗費嚴重。

然而，供給側改革以消費需求為基點，國內需求為要，降低出口和投資，用兩條腿走路，協同政府改革，加快科技、加速創新、提升人力資本、拓寬信息，尋求新的經濟增長點。

四、孕嬰童市場的轉型升級舉措概述

（一）食用品企業的轉型升級舉措概述

（1）結合供給和需求，降低生產成本。供給側結構新改革旨在調節經濟結構，將勞動力、土地、資本、創新實現最優配置，提升經濟增長的質量。浙江玩具企業可將從勞動力出發，雇傭高級工人，提升勞動效率，減少用工人數。結合結構性改革，將企業發展為高新科技企業，以最優質的創新能力，進入高新科技園區，共享土地資源，提升玩具競爭力。以下是供給和需求之間的關系。

（2）依托供給側改革，提升創新創造能力。孕嬰童企業要加快玩具出口的步伐，就必須堅強玩具的創新創造能力，培養高科技的人才，將高新技術融入玩具中。在供給側結構性改革的帶動下，高新技術產業園區迅速興起，目前，浙江省已經建立了6個國家級高新科技產業開發區。浙江孕嬰童企業依托高新科技產業，與高校合作，培養實用型、創新型人才，提高企業的高新科技，與產業園區內的其他企業共同創造一個和諧、互利、共同發展的科技生態圈。

（3）發揮市場作用，提供有效供給。在市場逐漸發揮作用的情況下，孕嬰童企業應當時刻關注國外法律法規以及出口標準，并把這這些標準落實到生產與經營中，通過改良提升生產工藝和生產技術，加快企業的有效出口的步伐，避免貿易壁壘的窘境。同時，時刻了解國外對玩具市場的需求，及時對玩具進行更新改良。將動漫產業及中國文化融入玩具中，加強浙江玩具與世界的接軌，提升企業出口的質量。

（4）樹立品牌意識，深化改革創造。供給側改革中進一步強調新的增長動力，企業需要有主體責任意識和誠信意識，打造品牌企業，過硬的企業，創造出新的增長動力，逐步轉變浙江省文具“價低、質劣”的觀點。以高品質、高科技含量的產品，贏得國際的認可，提升國際地位。

（三）教育企業的轉型升級舉措概述

（1）資源共享，提升教育水平。通過人才資源交換、企業互助共利、職業技術人才培養等方式，提升了我國與各國之間的交流，也開闊了國民的眼界。隨著經濟的發展，提升了海外留學生的數量，加快教育資源、人才資源等資源的共享。同時，提升了年輕人及高端人才的就業機會，降低人才流失。

（2）改變教育資本配置結構，提升教育水平。供給側結構改革下，合理配合資源，通過引入民間資本的形式，興辦高等教育的方式，提升人才培養的機制。利用互聯網平臺，以教育信息為基礎，通過綜合運用云計算、移動互聯網、物聯網等多種技術，將國內教育優勢地區的名師、名校資源集合，為孕嬰童產業教育提供新的發展方向。

五、總結

我國孕嬰童市場正處于市場轉型時期，行業“散、亂、小、差”等問題嚴重，需要結合國內新型經濟體制改革，供給側結構性改革和二胎政策，通過調整產業結構，提升產品品質，加大孕嬰童產品的出口。二胎政策拓展了孕嬰童市場，供給側結構性改革從生產和需求端著手，從根本上提升孕嬰童市場的升級和轉型。

參考文獻：

[1]孫艷君. 十三五時期要推動新技術新產業新業態 [J]. 青年日報，2017.

[2]王曉易.習近平提“供給側結構性改革”，深意何在[M].北京：人民郵電出版社，2015.

[3]李偉雄，國家計：每年新增消費300億 蜜芽孕嬰童生態再迎新風口[M].北京：清華大學出版社，2006.

[4]張苗，全面二孩首年 浙江出生人口比上一年增加13萬[J]. 錢江晚報，2017.