追問袁小林

鄭劼

全球首款三座總裁級專享超豪華轎車首發亮相，“國民老公”彭于晏站臺……沃爾沃在上海秀出了新花樣。

在4月19日上海國際車展媒體日首天，沃爾沃全新S90長軸距T8（E驅混動）三座榮譽版正式亮相。這款顛覆了傳統的全球首款三座超豪華轎車配備了T8插電式混合動力，最大功率407Ps，峰值扭矩640N·m，百公里加速僅5.3S，在純電模式下續航里程達到50km，堪稱“霸道總裁”的專屬座駕。與此同時，沃爾沃全新大型豪華越野旅行車V90 Cross Country也正式上市，指導價為47.98萬～57.88萬元。隨著兩款新車的聯袂登場，沃爾沃全新一代90系產品在中國市場集結完成。

適逢沃爾沃汽車集團90周年，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林、沃爾沃全新S90豪華轎車代言人彭于晏親臨現場為新車站臺，兩位風度翩翩的青年杰俊并肩一起揭開了沃爾沃中國90周年慶典的序幕，吸粉無數。

過去90年，北歐汽車品牌沃爾沃堅守著“以人為尊”的造車理念，以“安全”為標簽，在廣大消費者心目中樹立起“高貴冷艷、豪華低調”的品牌形象。此次彭于晏的站臺是否意味著沃爾沃消費圈層的轉變？沃爾沃如何銳化自身品牌形象？作為老牌的豪華汽車品牌，沃爾沃又如何看待新造車勢力的崛起？車展現場，《汽車觀察》對話沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林，以下為采訪實錄。

Q：為何選擇“小鮮肉”彭于晏做代言？是否也是沃爾沃年輕化趨勢的選擇？沃爾沃的消費圈層是否將發生變化？

A：彭于晏和沃爾沃S90的客戶群像非常契合。胡潤調查報告顯示：沃爾沃車主男性居多，平均年齡33.4歲，超過半數30～39歲。彭于晏和沃爾沃車主共同崇尚北歐幸福生活方式：珍視家庭、尊重他人，追求本真，注重內心的富足和安寧，有強烈的環保意識和社會使命感。

沃爾沃將通過彭于晏向越來越年輕化的中國用戶傳遞全新的充滿正能量的北歐豪華體驗和幸福生活方式，也讓沃爾沃品牌形象在中國更具活力。

彭于晏作為媒體和消費者公認的80后實力派電影人，自出道以來以其出眾的外形、優秀的演技、充分的人格魅力、積極的心態和健康的生活方式而倍受好評。從最初的小有名氣到成為人氣偶像，再到現今的實力派男神，彭于晏一路走來靠的也是“不忘初心、堅持創新”。彭于晏一直堅持做一名好演員與沃爾沃一直堅持做好車一樣，都需要不懈的努力和高度的責任感。

彭于晏和S90還擁有著同樣的型格。彭于晏是出了名的“快速學習者”，似乎每拍一部新戲，他就多一項新技能。為了更逼真地詮釋角色，他先后考出了海豚訓練師執照，學會了手語，練習了拳擊、體操、自行車，如此全心投入，才贏得觀眾的口碑，成為優質男神。同樣，S90擁有出眾的斯堪的納維亞設計，高品質的外觀和內飾都倍受好評，卻仍要以越級的高科技配置、自動駕駛“黑”科技和智能互聯、頂級安全和高效動力來抓住消費者的心，成為同級中的優選座駕。同樣的價值觀，加之統一的人格和車格，使彭于晏成為沃爾沃S90的最佳代言人。

Q：在深入人心的“安全”這一標簽之外，沃爾沃如何進一步銳化品牌？Lynk&Co的發展會不會對沃爾沃有所影響？

A：安全是沃爾沃的DNA，與品質和環保組成了沃爾沃的核心價值。在中國，我們更貼近中國消費者的需求，將我們核心價值轉化用戶切身利益：人性化互聯科技、安全、健康、駕駛樂趣和北歐設計與豪華。

我們的品牌哲學是“以人為尊”，我們的產品和技術都是人性化的。沃爾沃三大創新子品牌IntelliSafe、 Drive-E和Sensus正是代表著以人為本的創新，也體現了沃爾沃對社會和環境的責任，更是沃爾沃未來制勝的關鍵。

另外，沃爾沃還不斷創新提升體驗、保持品牌活力。近年沃爾沃正積極開拓線上線下一體銷售方式，今年更邀請彭于晏作為S90長軸距轎車代言人，這些舉措讓沃爾沃成為最進取、最值得期待的豪華汽車品牌。

說到Lynk&Co，它是在汽車領域一個希望能夠定位在沃爾沃和吉利之間層級的品牌，我覺得他們有很大的雄心。相信大家都有自己的判斷，他們有多大的成功的可能性，沃爾沃在這里面是主導了架構的開發，Lynk&Co會在沃爾沃設計、建造和以沃爾沃運營標準的工廠中生產，我們相信有這樣一款強有力的兄弟品牌在成長，也一定會對沃爾沃有更好的支撐，最簡單的就是當我們共用這個基礎架構，能產生規模效應。這樣我們才能夠以更有競爭力的方式投入到市場競爭中。

Q：怎么看待豪華品牌第二陣營在中國市場競爭的加劇？

A：沃爾沃被吉利收購之后，既要維持企業的正常運轉，同時還有對未來的大規模投入，這是非常不容易的。目前，我們已經開始投放基于SPA平臺的新產品，這就是實力。今年，90系全系已經集結完成，今后會以每年兩款新車的速度推出新品。除了產品會給我們巨大的推力之外，我覺得我們在中國有很大的機會。我們要扎扎實實把基礎工作做好，把自己的強項確保維持住，而不是人云亦云跟著市場波動做很多短期行為。未來，沃爾沃會是一個更豪華、更創新、更有活力，以安全為基因的品牌。

Q：今年上海車展集結了非常多的造車新勢力，而且這些新勢力也將很快進入量產爆發期，會對傳統車企有什么樣的影響？

A：這個需要市場來檢驗。我們覺得我們可以有很多的愿景、愿望、戰略設想、計劃，甚至做很多投入，但是最終都是市場來檢驗。很多人在為此付出努力，都是非常值得尊敬的。

在這樣一個技術飛躍發展、智能互聯、電動化、自動駕駛成為一個明確的未來發展方向的時候，大家其實是站在同樣的認知點上，但基礎是不一樣的。作為一個有悠久歷史的企業，我們有對世界的認知，也不斷加大投入，建立一套完整的體系。這會給我們適應新時代要求發展提供更好的支持，我們有實力這樣做，有信心讓市場來檢驗。