傳統圖形在現代招貼設計中的體現研究

趙楊

【摘要】傳統圖形具有深刻地文化內涵和獨具中國特色的美感，它在現代招貼設計中的應用已經成為今后發展的必然趨勢。它的應用使得招貼設計水平得到有效提升，與此同時傳統圖形也獲得了新生，得以迅速傳播。本文通過對傳統圖形在現代招貼設計中應用的分析來探討其魅力，對于傳統圖形如何實現新環境下的創新是本文思考的主要問題。

【關鍵詞】傳統圖形；招貼設計；圖形元素；表現方式

一、傳統圖形和招貼設計的概念

1.傳統圖形。對這些核心概念進行介紹是深入分析地重要前提，所謂圖形主要指的是一種在紙上或者是其他平面上表現出來的物體形狀或者是幾何圖形的簡稱。從圖形的功能來看，不少學者都認為圖形應該具有深刻內涵的同時還要能夠具有實用價值，對于特定信息的傳輸就成為圖形的典型功能。

2.招貼設計。所謂招貼實際上就指的是那些為了招引注意而進行的張貼。招貼的形式多種多樣，國內的招貼形式往往以海報為主。當前海報已經成為戶外廣告的重要形式，利用海報等不同形式的招貼將能夠完成一定宣傳股東任務，同時也可以用來報導、勸誡以及教育等方面。

二、傳統圖形在招貼設計中的體現

1.應用原因。一方面的原因是民族與文化方面的影響。傳統圖形是我國各民族精神領域的需求，傳統圖形反映出了他們的的愿望。傳統圖形中的圖案往往是以具體的形式出現，利用暗示、借喻以及諧音等多種方法從而來獲得心理愉快。那些具體或者是抽象的圖案往往透露出了人們希望和平安康，生生不息的愿望。通常情況下這些圖案往往是會以詩意的形式來展現自己內心的追求的，在實際制作中也希望能夠獲得精神的向往。

2.具體體現。傳統圖形在現代招貼設計中體現在多個方面，吉祥圖形元素在現代招貼設計中的應用。吉祥圖形元素在招貼設計中的應用最為廣泛，從實際情況來看吉祥圖形元素題材廣泛、內涵豐富、流傳久遠，形式也是多種多樣。太極八卦、云紋、方勝、中國結就是最典型的元素。這些民間圖形元素實際上是包含著濃厚地吉祥意味的，當前傳統圖形中的吉祥符號的精神元素已經融入到了現代招貼設計當中，這樣在招貼設計中就能夠減少一些商業氣、多一些文化氣息和親和力。

3.文字圖形元素在招貼設計中的應用。傳統圖形中文字是不可缺少的，不僅如此隸書、楷書、甲骨文、篆等不同書體也已經成為現代招貼設計中的重要視覺元素。在余秉楠設計的招貼《家》中，整張招貼畫本身非常簡潔夢里面只有一個家字，這個家字具有豐富的內涵，這個字的最后一捺無論是從形狀還是從位置上來由此受到了人們的歡迎。

三、傳統圖形應用的表現方式

在招貼設計中傳統圖形的應用可以采用多種多樣的表現方式，這些表現方式的不同帶來的效果也不一樣。對于當前廣為流行的表現方式進行深入分析就顯得非常重要。通過詳細分析就可以發現當前比較廣泛地表現方式主要是以下幾種：

1.直接利用。這是最為常見也最為普通的表現方式。傳統圖形本身具有特定的意境、象征以及精神。此時對于設計者而言就可以把傳統圖形直接應用到招貼設計作品中，這是一種非常簡單的方法。這樣一種方法實際上就是把圖形基本原貌放到招貼設計作品中，此時應用的關鍵點就需要找到招貼設計作品同傳統圖形的相和點，不能夠隨意應用。從當前的應用效果來看，有些作品對于傳統圖形的應用還不理想。有些作品甚至是強行利用。這顯然是不能夠滿足要求的。

2.化繁為簡。當今社會是一個快節奏社會，辦事講究效率，人們生活節奏也明顯加快。在這樣一種時代，對于招貼的設計需要簡約，同時還要能夠符合時代風尚潮流，簡潔的招貼設計受到人們的歡迎。為了能夠合理應用傳統圖形，在工作中中就需要能夠得到適當并且適合色來進行專門改造，也就是要將傳統圖形中繁雜細膩的表現手法利用現代設計的理念來予以概括和提煉，要在保留傳統圖形的寓意基礎上從而來創造新的造型并最終應用到招貼當中，從成本效益的角度來看，對于傳統圖形的選擇，盡量不要選擇太繁雜的圖形，選擇簡約圖形或者是化繁為簡更容易適用當前的實際形勢。

3.塑造新的造型。在實際應用過程中，有的設計人員還主張塑造新的造型。對于現代招貼的創作不應該簡單的限制在傳統形式，在工作中更應該順應時代，不斷創新。對于設計師而言應該是在創作圖形上要進一步借鑒國外的構成理念，在造型上要進一步思考，要能夠有效創造出新的時代風貌和新的造型風格，通過這樣一種風格從而更好地使用日益復雜的要求。

對傳統圖形的解構創新。對傳統圖形進行解構非常重要，這里的解構實際上就是要把原來的圖形符號分解成新的形，這樣雖然不能夠代表原來的意思，但是由此產生的新的元素就能夠進一步組成新的形象，應該看到結構語言本身就是非理性的表現。創新過程中對于若干個元素的發揮實際上就能夠使得造型進一步走向解構。

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