匠人需要“觸網(wǎng)”，更需要合伙人

本報(bào)記者 張妮

中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)于2006年立法，到現(xiàn)在只有十年時(shí)間。為更好地保護(hù)和傳承非遺技藝，文化部近年發(fā)起非遺傳承人研修班培訓(xùn)項(xiàng)目，計(jì)劃5年培訓(xùn)20萬人。不僅請(qǐng)清華大學(xué)、中央美院的教授講課，提升傳承人在設(shè)計(jì)、研發(fā)等方面的專業(yè)知識(shí)，也邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，希望傳承人走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，面向更多消費(fèi)者。2013年就啟動(dòng)工藝品網(wǎng)上拍賣的阿里巴巴因此參與其中，之后，就有了去年曾紅極一時(shí)的“網(wǎng)紅拜師”。

阿里巴巴匠倉項(xiàng)目負(fù)責(zé)人毛丹紅告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，去年他們嘗試網(wǎng)紅與匠人的合作，希望讓默默無聞的匠人迅速被幾百萬粉絲關(guān)注。他們還和文化部合作成立傳統(tǒng)工藝互聯(lián)網(wǎng)孵化基地，希望從中優(yōu)選一些相對(duì)年輕的、愿意投入互聯(lián)網(wǎng)的手工藝人，幫他們觸網(wǎng)、推廣、營銷。

“大部分西方奢侈品牌如普拉達(dá)、愛馬仕、LV、卡尼亞等都是以手工藝為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，經(jīng)過幾十年市場化運(yùn)作，逐漸成為一個(gè)品牌”，毛丹紅說，“中國的手工藝品牌非常弱。我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)語言去記錄、傳播，讓更多人認(rèn)知中國的民族品牌。”

但事實(shí)上，手工藝人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)比較陌生。“讓他們?nèi)プ霾簧瞄L的事并不現(xiàn)實(shí)，如果他們花更多精力去賣東西而不是打磨作品，就本末倒置了”，毛丹紅認(rèn)為，應(yīng)該有專門的經(jīng)紀(jì)人、合伙人或團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)市場營銷，幫助匠人品牌發(fā)展。不過，如果合伙人只是幫著賣東西也不行，因?yàn)楹芏嘟橙擞兴枷搿⒂星閼眩枰匣锶瞬粌H擅長銷售，還能理解并推廣匠人的文化理念。……