匠人需要“觸網”，更需要合伙人

本報記者 張妮

中國的非物質文化遺產保護于2006年立法，到現在只有十年時間。為更好地保護和傳承非遺技藝，文化部近年發起非遺傳承人研修班培訓項目，計劃5年培訓20萬人。不僅請清華大學、中央美院的教授講課，提升傳承人在設計、研發等方面的專業知識，也邀請互聯網企業加入，希望傳承人走進互聯網，面向更多消費者。2013年就啟動工藝品網上拍賣的阿里巴巴因此參與其中，之后，就有了去年曾紅極一時的“網紅拜師”。

阿里巴巴匠倉項目負責人毛丹紅告訴《環球時報》記者，去年他們嘗試網紅與匠人的合作，希望讓默默無聞的匠人迅速被幾百萬粉絲關注。他們還和文化部合作成立傳統工藝互聯網孵化基地，希望從中優選一些相對年輕的、愿意投入互聯網的手工藝人，幫他們觸網、推廣、營銷。

“大部分西方奢侈品牌如普拉達、愛馬仕、LV、卡尼亞等都是以手工藝為基礎發展起來的，經過幾十年市場化運作，逐漸成為一個品牌”，毛丹紅說，“中國的手工藝品牌非常弱。我們希望通過互聯網語言去記錄、傳播，讓更多人認知中國的民族品牌。”

但事實上，手工藝人對互聯網比較陌生。“讓他們去做不擅長的事并不現實，如果他們花更多精力去賣東西而不是打磨作品，就本末倒置了”，毛丹紅認為，應該有專門的經紀人、合伙人或團隊負責市場營銷，幫助匠人品牌發展。不過，如果合伙人只是幫著賣東西也不行，因為很多匠人有思想、有情懷，需要合伙人不僅擅長銷售，還能理解并推廣匠人的文化理念。“找合伙人的難度不亞于找對象”。

總的來說，非遺產品市場前景看好。毛丹紅表示，未來3年，中國中產人群將增至5億，90后是增長最快的群體。相比之前的大眾消費，中產消費更追求品質、個性，喜歡自然、有溫度的東西，而非遺產品恰恰具備這種屬性。“當年輕人發現，中國還有這么一群人在默默地用時間打磨作品，堅守這份技藝和信仰，他們骨子里的民族榮譽感就會被激發，優質的非遺產品將迎來大發展。因為它們的本質屬性與這個時代的需求不謀而合。”毛丹紅說。

另一家中國企業在嘗試撬動中國非遺技藝——苗繡的市場開發。十多年來，依文服飾集團在貴州大山里尋找到3000多名苗繡繡娘。該集團董事長夏華說，“我們將60多個繡種和繡娘工時等進行標準化梳理，對原料進行現代加工。如今已搭建一個具有產業規模的中國手工藝開放平臺”。平臺一端連接世界上所有需要中國手工藝的設計師，一端連接繡娘。“全世界都去用這個手工藝，它才能被激活。”據她介紹，現在一個繡工好的繡娘每月能賺幾千元，此前只有幾百元。▲