芻議文化自信的內容和傳播策略

陳曦?高雅

【摘 要】 本文從習近平總書記的重要講話出發，闡述了文化自信的內容，包括了中華優秀傳統文化和革命文化和社會主義先進文化。論述了堅定文化自信的傳播策略：在傳播層面上應該立足真實性、實事求是打造軟實力；與時俱進善用新媒體，增強政府傳播力。

【關鍵詞】 文化自信；實事求是；與時俱進；新媒體

在慶祝中國共產黨成立95周年的重要講話中，習近平總書記明確指出：“堅持不忘初心、繼續前進，就要堅持中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，堅持黨的基本路線不動搖，不斷把中國特色社會主義偉大事業推向前進”。[1]2016年5月的哲學社會科學工作座談會習近平總書記也表示：“我們說要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信”。[2]道路探索、理論前進、制度建設根植在文化土壤中，堅定文化自信是堅定道路自信、理論自信、制度自信的基礎。本文將從分析文化自信的內容入手，繼而探討如何在傳播層面堅定文化自信、增強政府傳播力。

一、文化自信的內容

文化自信既包括“在5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化”，[3]也包括“在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化”。[4]它們是中華民族獨特的精神標識。

1、中華優秀傳統文化

中華民族在歷史長河中為世界貢獻了光輝燦爛的文化。生在中國長在中國，小到衣食住行大到世界觀、人生觀、價值觀，中華傳統文化在每個人身上都產生了深遠的影響。所以對中華優秀傳統文化的認同是中國公民自我認同的基礎，對中華優秀傳統文化的自信是每個中國公民做人、對外交往的自信根基。筆者曾在英國生活過一段時間。許多華人會將生在英國長在英國的子女送去學習中華傳統文化，比如書法、中國舞蹈等。在慶賀春節等傳統節日時，也會穿上傳統服飾唐裝、旗袍等。即使背井離鄉，但黃皮膚黑眼睛的基因不會改變，當尋求身份認同時還是會回到中華傳統文化當中。

同時人們也應注意到習近平總書記在講話中提到的是“中華優秀傳統文化”。傳統文化有精華也有糟粕，“優秀”二字證明人們對它的認識應科學理性，有繼承有揚棄。

2、革命文化和社會主義先進文化

文化自信最初主要指對中華傳統文化的自信。[5]此次特別加上了革命文化和社會主義先進文化。它們是中國共產黨在革命斗爭、發展建設中的文化成果、精神果實。老一輩革命先烈在斗爭年代信仰堅定、不畏犧牲的人格力量，建國之后在國家發展道路上的不斷探索、勇于創新都是文化自信中不可分割的部分。

習近平總書記在講話中強調“不忘初心，繼續前行”。革命文化中對理想的忠貞和堅定是中國共產黨的初心，在發展建設中不斷完善的社會主義先進文化是人們繼續前進、永遠向前的印證。

二、堅定文化自信的傳播策略

堅定文化自信不是一句空洞的口號，它需要人們在各個層面上行動起來去落實。在傳播層面上，堅定文化自信應做到“實事求是，與時俱進”。

1、立足真實性、實事求是打造軟實力

堅定文化自信需要對中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化進行傳播。美國哈佛大學教授約瑟夫·奈將綜合國力分為硬實力與軟實力兩種形態。毫無疑問，一個國家的文化認同程度是綜合國力中軟實力的重要組成部分。

作為歷史悠久的文明古國，中華傳統文化在世界舞臺上占有重要的地位。從筆者海外生活的經歷來看，中國元素已有較高的辨識度。中餐在世界餐飲界占有重要的地位，中式服裝、中國結等也深受外國人的歡迎，許多外國人主動學習漢語，出于對古老中國的向往很多人會在身上紋刺漢字。但是人們需要思考的是：第一如何跨越符號化的表象將中國傳統文化的精神內涵傳遞到世界，第二如何在世界舞臺上展示現代中國，展示中國的革命文化和社會主義先進文化。在十年前的英國街頭還有人問筆者，中國人是不是每一個都頭上戴著帽子中間一顆紅星。可見現代中國、現代中國文化的傳播任重而道遠。

文化自信不僅體現在能實事求是地面對成績、努力展示優秀文化、先進文化，更體現在能實事求是地正視問題、接受批評。在2017年2月召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出：“真實性是新聞的生命。要根據事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時發表批評性報道要事實準確、分析客觀”。[6]包容性強、博采眾長是中華優秀傳統文化的特質，初心不忘但前行和發展道路上難免走彎路。所以面對批評人們要能坦然接受、自我反省，這是發展的需求也是文化自信的重要表現。

2、與時俱進善用新媒體

新媒體的廣泛應用使得文化傳播環境發生了巨大變化，在這種情況下，堅定文化自信更需與時俱進。首先新媒體平臺的傳播不能缺席，要善用微博、微信、客戶端“兩微一端”，其次要把握和順應新媒體傳播規律。

基于互聯網技術的新媒體在傳播特點上與傳統媒體有很大不同，內容制作呈現出碎片化、視頻化、社交化趨勢。不同于傳統媒體，新媒體用戶往往是在手機、平板電腦等移動終端上閱讀，使用的是零散的時間。在文化傳播過程中，相對于長篇大論，簡短的文字大幅圖片是更好的選擇。更進一步，隨著直播網站發展如火如荼，從文字到圖片再到視頻的趨勢越發明顯。有文必有圖，將視頻、音頻、圖片、投票等多種形式結合在一起表達才能吸引新媒體用戶的目光。不同于傳統媒體的受眾，新媒體用戶除了單向的信息接受之外，還有分享和表達的需求。所以方便一鍵分享、利用微博話題、緊貼熱點等都能提升傳播效果。

共青團中央在2016年8月21日女排奪冠后立刻在微信公眾號中推送文章《贏了！有一種驕傲，叫中國女排！》這一文章緊貼時事，時效性極強，全文有大量珍貴圖片，推送幾小時后文章閱讀量就超過10萬，點贊2000以上。女排精神是中國文化的一部分，對女排精神的肯定與解讀是將堅定文化自信落在了實處。而對新媒體特點的把握是其獲得良好傳播效果的有力保證。

新媒體時代受眾需要更為平等的傳播地位，假大空式的宣傳、自上而下的單向灌輸已經不能適應新的傳播環境。真誠溝通、善用通俗化接地氣的傳播語言是新時代的要求。比如，2013年動漫視頻《領導人是怎樣煉成的》講述了領導人的考核和選拔方式，其中出現了習近平總書記卡通形象，這是中國領導人動漫形象的第一次亮相。2014年《習主席的時間都去哪了》是官方媒體首次發布習主席的漫畫形象。一方面，動漫的形式將領導人還原成有血有肉的普通人更具親切感，另一方面漫畫也是用多種形式傳播文化的有益嘗試。

中華民族具有5000年的燦爛文化，中國共產黨領導中國人民取得了輝煌的成就，人們有理由為中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化驕傲與自豪。“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。[7]實事求是、與時俱進提升傳播力是堅定文化自信的重要途徑。

【參考文獻】

[1] 習近平.習近平：在慶祝中國共產黨成立95周年上的重要講話[Z].學習路上：習近平總書記系列重要講話大型網絡數據庫.2016-07-02.

[2] 習近平.習近平：在哲學社會科學工作座談會上的講話[Z].學習路上：習近平總書記系列重要講話大型網絡數據庫.2016-05-19.

[3] 習近平.習近平：在慶祝中國共產黨成立95周年上的重要講話[Z].學習路上：習近平總書記系列重要講話大型網絡數據庫.2016-07-02.

[4] 習近平.習近平：在慶祝中國共產黨成立95周年上的重要講話[Z].學習路上：習近平總書記系列重要講話大型網絡數據庫.2016-07-02.

[5] 李小佳. 全面把握“文化自信”，把文化自信與道路、理論、制度自信結合起來 增強堅持“四個自信”的定力[Z].http：//shzw.eastday.com/shzw/G/20160704/u1a9496386.html.2016-07-04.

[6] 杜尚澤. 習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力[Z].學習路上：習近平總書記系列重要講話大型網絡數據庫.2016-02-20.

[7] 習近平.習近平：在慶祝中國共產黨成立95周年上的重要講話[Z].學習路上：習近平總書記系列重要講話大型網絡數據庫.2016-07-02.

【作者簡介】

陳 曦，女，山東省濰坊學文學與新聞傳播學院教師.

高 雅，女，西安晚報都市新聞部記者.