開明書店的文化精神與出版策略

⊙劉曉燕［鹽城師范學院圖書館， 江蘇 鹽城 224007］

開明書店的文化精神與出版策略

⊙劉曉燕［鹽城師范學院圖書館， 江蘇 鹽城 224007］

開明書店是中國現代出版史上最著名的出版機構之一，具有獨特的文化精神，主要表現為強大的凝聚力、較高的誠信度和鮮明的創(chuàng)新性；開明書店運用了高明的出版策略，在出版方針的制定、受眾觀念的影響、文化關系的構建、形式藝術的優(yōu)化等方面顯示出非同尋常的精神品格和工作智慧，對當前出版業(yè)的發(fā)展而言，仍具有一定的啟示作用和參考價值。

開明書店 出版 文化 精神 策略

在中國現代出版業(yè)發(fā)展史上，開明書店是久負盛名的出版機構之一，它于1926年在上海創(chuàng)立，1953年與青年出版社合并為中國青年出版社，在其創(chuàng)辦之后的二十七年當中，出版了大量優(yōu)秀書刊，圖書大約1500種左右，此外，還印行了《新女性》《文學周報》《一般》《中學生》《開明少年》《新少年》《月報》等多種雜志，為我國的文教與出版事業(yè)做出了重大貢獻。

本文在整合歷史當事人的回憶以及研究者相關述評的基礎上，從文化學、編輯學等理論視閾來探究開明書店的出版成就及其原因，主要闡述開明書店獨特的文化精神和高明的出版策略，以期對當前出版業(yè)的發(fā)展有一定的啟示作用。

一、開明書店的文化精神探究

與商務印書館、中華書局等“元老”級的出版機構相比，開明書店在當時并不占優(yōu)勢，相反，那時候的開明書店其實面臨著方方面面的發(fā)展“瓶頸”，據宋云彬回憶：創(chuàng)立初期的開明書店“資本最多的時候也不過三十萬元，遠比不上商務、中華。出版物的數量也不多……資本少，不過四五千元；工作人員也少，一共不過四五個人”。但是以這樣一個薄弱的基礎，卻辦成了“規(guī)模僅次于商務、中華、世界和大東，排行第五”的“享有良好的口碑”的書店，開明書店之所以創(chuàng)造了這樣的奇跡，筆者認為這首先與它獨樹一幟的文化精神有關，可從以下三個方面進行評述。

首先，開明書店具備非常強大的凝聚力。開明書店的全體同人“志同道合，互相支持，彼此關系十分和睦，無形中形成一股強大的凝聚力……工作效率很高，扯皮的事情很少發(fā)生”。開明書店的員工來自多個社會群體，其中包括“立達學會和學園”的人士、“文學研究會”的人員、“商務印書館”的同事以及書店老板章錫琛的“親朋故友、同鄉(xiāng)”，很多人從事教師、作家、編輯等不同的職業(yè)，每個人又有自己的教育背景和學術興趣，但是，這些工作人員互幫互助、彼此敬重。關于開明書店在短期內取得巨大成就的原因，章克標有如此的解釋：“所以能有這樣的成績，除出版方針正確和經營管理得法外，內部團結好，也是重要的一點……在開明任職的人，在離職后很少對它有怨恨和仇視的。”開明書店的全體員工均有相同的崗位意識，葉圣陶稱之為“思不出其位”，他們自稱“同志的結合體”，其成員“并不是信奉什么主義”“也不是參加什么黨派”“這些人在意趣上互相理解，在感情上彼此融洽，大家愿意認認真真做點兒事，不求名，不圖利，卻不敢忽略對于社會的貢獻”，共同為中國的文化傳播和社會教育而勤苦勞作。

其次，開明書店堅決維護自身的誠信度。1946年，葉圣陶先生在《題開明二十周年紀念碑》中自豪地宣稱“堂堂開明人，俯仰兩無愧”。開明書店始終貫徹“誠實守信”的經營原則，用吳覺農的話來說，就是“開明書店能夠在讀者中贏得良好信譽，主要是靠主持工作的同志們一貫的認真不茍，穩(wěn)健踏實，老老實實地為教育和出版事業(yè)工作的作風……務求保證質量，不容許粗制濫造”。開明書店在審稿、校對、編輯、排版、編印、裝訂等幾乎所有出版環(huán)節(jié)上都持有極為嚴格的標準，這是業(yè)界眾所周知的事實。對于書刊的作者而言，開明書店是非常信任和負責的，“稿子交去之后不久便能看到成書，保證質量，很少錯字”。對于讀者來說，開明書店從來“不以經濟效益損害社會效益”，甚至連開明書店的圖書廣告也是“平實而真誠”的，絕對不會“夸大其詞，欺騙讀者”。正因為這樣，有人公開宣布：“文化學術界對開明信得過，作家們對開明信得過，我們讀者對開明也信得過。”開明書店堅決捍衛(wèi)誠信原則，這是它在出版界一直享有較高美譽度、保持較大影響力的重要原因之一。

綜上所述，凝聚力、誠信度、創(chuàng)新性構成開明書店文化精神的三大特色和亮點，它在書店林立的“民國”出版界脫穎而出，很快在同行之間形成聲望和威信。有人感嘆：“我們多么需要繼續(xù)發(fā)揚開明書店的這種文化精神，保持開明人與著作人共同創(chuàng)造文化的親密無間的這種人際關系，這一點或許就是開明書店永遠不會被人遺忘的原因之一。”開明書店已將“和”“誠”“新”三字寫入中國出版史，在后人記憶中產生持久而光輝的歷史魅力！

二、開明書店的出版策略分析

迥異于以追求市場利潤為主要目標的出版結構，開明書店能夠取得巨大成功的原因在于“把出版、編輯工作，作為一種事業(yè)去看待”。當然，將編輯和出版當作事業(yè)不代表開明書店不講究工作的藝術與方法，相反，開明書店在這方面是非常看重的。開明書店的出版事業(yè)較好地貫徹了其文化理念，他們在當時運用了一系列出版策略，充分體現了其精神品格和處事智慧，詳述如下。

其一，在搶奪讀者資源的商業(yè)競爭中確立合理的編輯出版方針。據章克標回憶，開明書店初創(chuàng)不久編輯出版《一般》雜志，該刊宗旨是“面向一般讀者”，“從這個名字可以看出那時的開明書店，還沒有一定的出版方針……《一般》出刊以后，也吸引了一些讀者，但也只是一般的讀者，所以是不穩(wěn)定的。同時，在宣傳方面，也沒有特殊的功效”，后來有很多從事教育工作的開明文人為開明書店寫稿出書，他們“很適合于寫這些中學生的課外讀物，因此有一定的銷路”，此后開明書店“才確定了以中等學校學生為讀者對象的出版方針”，書店同人精明地利用自身的職業(yè)優(yōu)勢和文化特長，吸引了為數眾多的青少年讀者，在獲得豐厚的商業(yè)利潤的同時，又無形中拓展了自己的文化陣地。

其二，在為受眾服務的過程中有效地傳播其文化思想觀念。“民國”時期是新舊交替的時代，廣大青少年渴求獲得世界觀、人生觀的指導以及文化知識的教育，當時的中學生“臨畢業(yè)時多半在二十歲，有的甚至超過二十歲”，他們當中的大多數人“要進入社會謀出路，決定自己終生的事業(yè)”，“他們許多人迫切要求獲得新的知識、新的思想、新的本領”，開明書店主要以“中等教育程度的青年”為受眾，這與書店同人的“學識修養(yǎng)和教育見解”有關。有人認為開明書店的出版物吸引了更多的受眾，“讀者已不限于中學生、大學生，而包括廣大知識青年”。開明書店諸多同人的文化思想給那個時代的無數青年帶來了深刻的影響，他們“為教育界、文藝界，特別是為數眾多的向往光明、探尋道路的青年，輸送了有益的精神食糧”。

其三，在編輯、作者、讀者之間構建和諧親密的文化關系。開明書店的同人對外“沒有門戶之見和宗派作風，因此能廣交朋友，廣結良緣”，在工作方面“思路比較寬廣”。書店實行“編校合一”制，編輯和校對人員合室辦公，不僅“有利于消除編輯、校對人員之間的隔閡，增進雙方團結”，也“有利于出好書，快出書”。書店同人當中的很多人“有編輯經驗，自己又都能寫，在社會上有一定影響，因而一個人能聯(lián)系一大批作者。許多作者是他們的好朋友，文化事業(yè)上的好朋友，把稿子交給他們感到放心”。書店同人還常常通過私人關系“向社會學有識之士和學者、作家廣泛約稿”。與讀者保持良好的互動關系是開明書店的一貫作風，他們廣泛征求讀者的意見、建議和批評，在書刊中附上“讀者調查卡”，認真及時地回復讀者信件，注重“在刊物上給讀者開辟習作園地，比較直接地在讀者中培養(yǎng)人才”，很多讀者由此匯入開明作者群，開明書店的出版實力和文化影響力均日益增強。

其四，在書刊廣告、裝幀藝術、文字印刷等工作上精益求精。戈公振指出，“廣告不僅為工商界推銷出品之一種手段，實負有宣傳文化與教育群眾之使命也”，開明書店非常重視廣告的文化宣傳作用，“只要隨意翻閱一下過去開明出版的書刊，就可發(fā)現都印有廣告，這是開明的一種訣竅”。就制作質量而言，“開明書店的廣告，均由著作者及編輯精心策劃、頗具特色”。除了廣告之外，開明書店還專門編印一些宣傳和推薦開明圖書的刊物，如《開明》和《讀者俱樂部》。形式設計上的精益求精也是開明書店的一種編輯策略，“不僅在審稿和編輯加工方面，而且在封面題字、扉頁插畫、版面安排、校對裝訂、文字印刷等方面都有嚴格的要求”。開明書店對排版、標點等細節(jié)因素也不馬虎。“開明出的書，書心版式集中，天地頭很寬，毫無局促之感。讀者至今稱贊不已，開明的書刊，講究用紙要好；開本形式多樣；裝訂考究。”開明書店編輯發(fā)行的圖書已成為出版界的一種形象品牌。

開明書店的出版策略還有很多，以上所述的內容是其最主要的方面。總而言之，這些出版策略的巧妙運用，使開明書店得以“自成一種風格，獨立為一個流派，以一種新的姿態(tài)出現在新出版業(yè)中”，成為新中國成立前的六大書店之一。

三、開明書店對于當代出版業(yè)的啟示意義

任何一個書店的存在和運營對社會文化的發(fā)展而言都是不能被忽視的單位，尤其像開明書店這樣將編輯和出版集為一體的大型出版結構。正如某些研究者所言：“編輯出版系統(tǒng)通過它的終極產品——出版物，一方面起到構建文化系統(tǒng)的作用，另一方面由于對各種概念的擴充，即增加圖書品種，使被構建到文化結構中去的文化要素越來越多。”開明書店堅持“立人”和“啟蒙”的文化立場，他們運用合理的出版策略，不僅在出版業(yè)的競爭中占據了優(yōu)越位置，而且獲取了公眾的普遍信賴，這又反過來促進了其文化理念的社會傳播。

開明書店在凝聚力、誠信度和創(chuàng)新性等方面有口皆碑，對于當前出版機構培育集體精神、塑造形象品牌、擴大社會影響均有一定的啟示意義。開明書店在出版方針的制定、受眾觀念的影響、文化關系的構建、形式藝術的優(yōu)化等方面，尤其在出版社與讀者、作者的溝通和互動方面，為今天的出版單位提供了有益的方法參考。有人斷定：“開明書店在處理對作者和讀者的關系方面的許多成功經驗，就是在今天，我認為還是有借鑒價值的。”這是深中肯綮之論，愿當下的中國出版界涌現越來越多的“開明”書店！

① 中國人民政治協(xié)商會議全國委員會·文史資料研究委員會：《文史資料選輯（合訂本）·第10冊》，中國文史出版社1986年版，第2-5頁。

② 王余光、吳永貴：《中國出版通史·民國卷》，中國書籍出版社2008年版，第108頁。

③ 王久安：《開明書店紀事》，中國近代現代出版史編纂組：《中國近代現代出版史學術討論會文集》，中國書籍出版社1990年版，第451頁。（文中有關該作引文皆出自此版本，故不再另注）

⑤ 中國人民政治協(xié)商會議上海市委員會文史資料工作委員會：《上海文史資料選輯（第45輯）》，上海人民出版社1984年版，第164頁。（文中有關該作引文皆出自此版本，故不再另注）

⑥ 葉圣陶著，葉至善、葉至美、葉至誠編：《葉圣陶集（第8卷）》，江蘇教育出版社1989年版，第208頁。（文中有關該作引文皆出自此版本，故不再另注）

⑦ 葉圣陶著，葉至善、葉至美、葉至誠編：《葉圣陶集（第6卷）》，江蘇教育出版社1989年版，第224頁。（文中有關該作引文皆出自此版本，故不再另注）

⑧ 中國出版工作者協(xié)會：《我與開明》，中國青年出版社1985年版，第83-84頁。（文中有關該作引文皆出自此版本，故不再另注）

⑨ 秦艷華：《現代出版與20世紀30年代文學》，山東人民出版社2008年版，第224頁。（文中有關該作引文皆出自此版本，故不再另注）

⑩ 王漢華：《開明書店與文化人的情結》，《炎黃春秋》1996年第4期。

? 曾慶瑞、趙遐秋：《曾慶瑞、趙遐秋文集（第14卷）》，中國傳媒大學出版社2007年版，第327頁。

? 孫起孟：《工作與學習》，中國文史出版社1987年版，第55頁。

? 葉至善：《我是編輯》，中國少年兒童出版社1998年版，第206頁。

? 王知伊：《開明書店和他的作者群》，《編輯學刊》1987年第4期。

? 天昌：《開明書店的讀者工作》，《編輯學刊》1988年第2期。

? 戈公振：《中國報學史》，中國新聞出版社1985年版，第180頁。

? 谷葦：《開明裝幀漫話》，《編輯學刊》1987年第4期。

? 蘇鎮(zhèn)、吳石忠：《編輯出版系統(tǒng)論》，首都師范大學出版社1993年版，第61頁。

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