談日本和臺灣地區文化創意設計的發展對大陸的啟示

嚴燦璨

文章編號：2095-6835（2017）10-0051-01

摘 要：在全球經濟飛速發展、文化多元化的時代，有效地發展經濟是各國各地區共同關注的焦點。近年來，日本和臺灣地區結合自身的文化特點，對當地特色產品進行了創新設計，有效地帶動了當地的產業發展，值得大陸學習和借鑒。

關鍵詞：文化創意設計；傳統文化；文化多元化；手工藝

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.10.051

1 日本文化創意設計對產業發展的影響

幾年前，日本面臨傳統工藝衰退、人口過稀導致村落消失危機、第一級產業繼承人不足等問題，因此，日本人用設計的方式挑戰了這一系列的難題，他們對地方的特色和文化進行再設計，帶動了地方產業的發展。

2014-12，在東京涉谷開展的“P to P STORE（ Problem to Product Exhibition Store）”企劃展展出了反映日本47個縣的地方問題的產品。這些產品是設計師與當地手工藝者合作，對反映地方產業、農業、自然環境、傳統工藝等問題的產品進行了創新設計。通過創新設計使消費者達到心理認同的展覽，不僅能使消費者設身處地地意識到當地所面臨的問題，也能通過購買來創造經濟效應。

持續解決地方問題的理想狀態為：讓民眾能夠看見、親身感受可展現地方特有風情的“好東西”和“好設計”。

自日本實施文化立國的戰略以來，政府一直積極發展創意產業，通過文化創意設計帶動地方產業的發展也在積極響應實施。近年來，日本也在策劃各種國際藝術祭來活化地方名產。藝術祭是一種將各地方的文化特色聚集起來，展示給世界各國和日本各地區的一種方式。日本“越后妻有”和“瀨戶內”兩大藝術祭典在網絡上公開募集對各種地方名產的創新設計，創造了比預期多出20倍以上的營業額。日本政府的大力支持加上好的設計，使日本文化創意產業發展迅猛，成為亞洲創意產業最發達的國家，不僅加速了整個國家的經濟發展，也使其相對落后的地區找到自己的特色，帶動了地方經濟的發展。

2 臺灣地區文化創意設計的影響

臺灣地區的文化創意產業發展較早，依托其豐厚的歷史文化底蘊，臺灣人找到了發展自身特色的有效途徑，比如客家文化、傳統手工藝、布袋戲、音樂、電影等。

在臺灣，最具國際知名度的文創品牌應屬誠品書店。誠品書店不僅僅代表了臺灣的文創品牌，也是臺灣人生活態度和生活風格的象征，為整個臺灣的文創產業搭建了一個平臺，使創業者和設計師等都能在此有發展的空間。吳清友先生說，誠品是這個社會時空環境下“臺灣人的集體創作”，他用26年時間和一以貫之的人文思維，從一家書店開始，打造一個橫跨人文、藝術、創意和生活多領域的文創平臺，經營著臺灣文創從業者的夢想。誠品作為臺灣地區的文化地標，也是其最具國際能見度的文化標志，其成功來源于政府的支持、創業者的創意思維和臺灣的文化底蘊，同時，臺灣人的生活品味和節奏也支撐著其發展。

臺灣學者邱坤良認為，“文化就是生活，一種氛圍，文化創造的不只是經濟效益，還包括無形的附加價值。臺灣多元的自然、人文環境和豐富的地方特色是文化創意產業發展的重要基礎。”在當今世界各國爭相發展“創意型經濟”新型發展方式的趨勢下，臺灣以文化產業拉動經濟的策略是值得大陸地區借鑒的。

3 經驗和啟示

日本和臺灣地區的文創產業都是依托于其豐富的文化底蘊，尋找各地區文化的獨特之處，對其進行再創新設計。從日本和臺灣文創產業的發展，可以得出重要的經驗和啟示。

3.1 尋找地方文化元素進行創新設計

不同的地域有不同的文化，而找到能夠代表當地文化的特色，將其特征擴大并變得有趣且引人注目，是日本和臺灣地區文創產業發展的重點。日本的P to P企劃展和國際藝術祭等方式是將地方文化特色進行創新設計后匯集在一個展覽之中，從而使民眾了解各地的特色。臺灣的各大文創園區通過各種文化藝術展覽來引導著人們的審美和消費，將傳統與創新結合，整合出代表地方魅力的新文化，將其與地方產業進行有機結合，使當地民眾和創意產業的聯系更加緊密，整合出當地化的生活方式和產業經營模式，這是臺灣目前發展文化創意產業值得借鑒的經驗。

3.2 加強對傳統產業的創新

“傳統新造”的概念雖然已經風靡多時，但實現“傳統新造”并收到好的經濟效益并非易事。2013年，臺北故宮博物院推出的康熙手書復制品“朕知道了”紙膠帶，將館藏衍生品變為了文創商品，充滿了經濟效益和話題典范，也是臺北故宮博物館由“傳統館藏仿制品”制造走向“現代文創”開發之路的重要標志。對傳統產業進行創新，實現“傳統新造”是臺灣近年來比較盛行的，特別是對傳統手工藝的改造，比如陶瓷、玻璃、紙等。“朕知道了”紙膠帶不僅風靡了臺灣，給大陸地區的館藏文創商品也指出了一條新路。

3.3 加大文化創意宣傳力度

通過文化創意設計，可以拉近民眾與文化的距離，使文創產業的接受度更高。日本和臺灣地區的各大文創園區和各類藝術展覽，實際上是拉近民眾與文化的一種途徑，可以有效提升民眾的生活品質和對文化、美學的認知。通過文化、藝術和產業的結合，不僅可以使設計師、手工藝者、藝術家們有發揮之地，提升就業率，也讓民眾通過消費和體驗的行為，提升生活品味和文化內涵。臺灣推動“公民美學”策略，就是在發展地方的文化特色的同時，將藝術與美學落實在民眾的生活之中，使社會大眾對文化的接受程度更高。

4 結束語

文化創意設計是對傳統文化的創新，是一種更容易被大眾接受的文化傳播方式。在世界各國都在探索“創新型經濟”新型發展方式的時代，文化創意產業的發展更應受到重視。而中國大陸地區的文化創新設計乃至整個文化創意產業的發展仍然相對緩慢，只有積極借鑒其他國家和地區豐富的經驗，才能開創文化創意領域的新天地。

〔編輯：張思楠〕