鄉村體育旅游優勢調查及可持續發展研究—以東陽市為例

俞磊

摘 要：隨著人們的消費需求增長、城市空氣污染和交通工具的普及，鄉村旅游逐漸進入人們的視野，并成為休閑的時尚選擇。作為促進東陽農村產業結構調整、合理打動內需、增加農民收入和促進社會經濟可持續發展的重要途徑。而鄉村體育旅游作為一種方興未艾的戶外休閑活動，以旅游消費的形式（橫店馬拉松賽、東白山自行車賽、李宅花燈農家節、垂釣、健康行走等），能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一。

關鍵詞：東陽；鄉村體育旅游；可持續發展；研究

課題號：院級2016人文社科類（一般）16RW011號

2014年8月，國務院發布了《國務院關于促進旅游業改革 發展的若干意見》，意見提出了積極發展鄉村旅游。依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村體育旅游產品。鄉村旅游是發展農村經濟、就地解決農村剩余勞動力就業和推動城鄉統籌協調發展，實踐十八大報告推進新農村建設指導思想的一種良好方式。“十一五”以來，“影視旅游之城”東陽經歷了快速的發展，旅游業更是取得了長足進步，各項主要指標迅速發展。東陽市鄉村比重大，資源豐富，特色突出，開展鄉村體育旅游的條件得天獨厚。因此，要大力發展鄉村體育旅游，從而帶動農村經濟的發展。本文以東陽市為例，通過優勢調查分析東陽鄉村體育旅游的優勢，探討可持續發展的思路。

1 鄉村體育旅游的概念與意義

體育旅游作為一種全新的休閑健身方式已成為大眾新的消費熱點。在我國由體育大國向體育強國邁進戰略不斷深人實施和旅游業定位為國民經濟戰略性服務產業的背景下，發展體育旅游，把握這一歷史機遇，對鄉村地區的體育旅游發展理論與實踐進行研究，探尋體育旅游開發與鄉村經濟的發展規律，為加快鄉村地區經濟建設和社會發展步伐，推進和諧社會的建設進程，具有重要的歷史意義和現實意義。

我國的鄉村體育旅游作為一種產業而言，起步較晚，但興起之后的發展勢頭比較良好。現階段已經成為當今旅游發展的生力軍。我國對于加快發展鄉村體育旅游產業也比較重視。為了發展綠色GDP，落實實踐科學發展觀，僅在2010年，全國就建成了一百余個鄉村旅游特色縣。這些鄉村旅游特色縣以點帶面，初步形成了一個輻射周邊、特色突出、產業鏈條齊全的鄉村旅游格局，并在發展中不斷壯大，市場前景非常廣闊，帶動效應非常明顯。

2 東陽市鄉村體育旅游發展優勢調查與分析

2.1 東陽市鄉村體育旅游發展的優勢

2.1.1 政府大力扶持

隨著各級政府旅游發展政策的不斷出臺和健全，改善了旅游環境，強化了發展意識。 東陽市地區旅游業的快速發展為體育旅游的開發提供了強大的保障和支撐平臺。體育旅游資源呈現聚集態勢分布，區域特點突出，資源豐富、互補性強，并顯現了良 好的地緣優勢。

2.1.2 資源類型豐富，可發展種類多

旅游資源數量多、等級高、獨特性強，空間呈現集聚分布態勢，體育旅游資源儲備也十分豐富并有顯著的互補性和特殊的吸引力。以“橫店影視基地”為基礎，大力發展影視體育旅游業；以“盧宅”、“ 李宅”、“ 蔡宅”古建筑群為基礎，發展歷史文化體育旅游；以“東白山”“ 落鶴山”、“ 三都屏巖”為基礎，發展生態體育旅游；以“南馬花園”、“ 橫店花木山莊”為基礎，發展休閑體育旅游。

2.1.3 經濟基礎好，交通便利，

東陽的旅游產業發展迅猛，有良好的經濟保障。通過橫店旅游為依托，發展速度。目前橫店影視旅游產業已經成為全國5A景區，世界各地來橫店旅游人數劇增，是國務院批準的對外開放城市和浙江中部的歷史文化名城。2017年，金華-義烏-東陽輕軌建設已啟動，未來金華地區將半小時車程到達東陽。目前建有的省內高速，全省各地兩小時的車程可以抵達東陽。

2.2 東陽市鄉村體育旅游發展存在的問題分析

東陽鄉村旅游存在問題較多，主要是表現在旅游管理混亂，制度不夠健全，設施不夠完善，各個區域的旅游內容相似沒有特色，過度開發旅游忽視環境保護等等問題。

2.2.1設施不完善

對于一個地區的旅游發展，完善各種設施是其最基本的內容。相對健全的醫療結構，舒適的住宿，各種輔助機構等等是不需要存在的。一方面豐富旅游內容，另一方面更好的對外來游客的各種權益作保障。但東陽市缺乏相關設施的完善，旅游體驗以及保障嚴重缺乏。

2.2.2內容相似，缺乏特色

東陽市的旅游內容并無特色，無論是游玩還是賞景都于周圍地區相同。不具備自身的旅游文化特色，沒有特別吸引人的旅游設施，諸如具備一定知名度的店鋪，有特殊意義的低點等等。千篇一律的農家樂模式使得東陽市失去區分度，變得過于普通。

2.2.3資源開發不力，污染、破壞嚴重

東陽市旅游由于缺乏相關管理，對于資源浪費過于嚴重。透支了本地區的可持續發潛力。并且，商家與游客保護環境意識的缺乏使得污染額報道治理，長此以往，東陽市旅游環境開始惡化失去原有的吸引力。

2.2.4鄉村體育旅游人才短缺

東陽市借助體育事業來發展旅游，模式較新，但在實際行動中各種管理十分混亂，這一問題的出現反映出，東陽市開展體育旅游并沒有相關專業人才進行協調管理，新模式體育為主題的旅游發展于傳統旅游有著很大的區別，所以一定要有專業的人才進行管理才能夠保證整個旅游體系的正常發展。

2.2.5缺乏完善的鄉村體育旅游政策

鄉村政府及更高級部門進行政策引導是保證旅游行業向著正確方向發展的必要基礎。但在東陽市旅游中，缺乏相關政策的引導，直接導致了東陽市旅游發展混亂，自由發展的鄉村體育旅游一味注重能帶來經濟效益的方面忽視對于基礎設施的完善，環境的保護等等，以上種種都使得東陽市旅游失去可持續發展的能力。

3 如何構建鄉村體育旅游的可持續發展

加強鄉村體育為主題的旅游發展必須在基礎上與特色上進行建設，基礎建設包括政府引導以及對周邊區域的統籌規劃，旅游基礎設施的完善，相關法律法規的健全等等。特色化建設則要加強東陽市本地區相協調的特色化旅游因素的發展，避免同異化，重視環境發展加強可持續發展建設，爭取實現生態旅游，健康旅游的目標。

3.1 政府政策導向，周邊地區統籌規劃

政府主動介入，強勢引導旅游市場的發展方向，打擊破壞旅游環境的各種因素。加強統籌協調，幫助東陽市旅游行業能夠有計劃有步驟的發展，加強監督，加強懲戒力度，努力成為東陽旅游市場的鄰頭羊。

3.2 建立、建全可持續發展的動力機制和法規政策

完善的法律法規是規范各種行為，保證政府引導的最根本的保障制度。針對現有的各種不規范發展，以及混亂管理，制定法規對旅游市場進行規范，幫助東陽市旅游市場能夠向著和諧健康可持續的方向發展。

3.3 重視發展鄉村原有特色旅游

具有自身的資源特色以及文化特色是保證本地區旅游能夠不斷發展的根本。加強對東陽體育特色旅游的建設如鼓勵特色旅游項目的發展，扶持特色文化，打擊破壞特色文化的各種因素，東陽市本身具有一定的體育優勢，一定要加強對體育旅游方面的關注，推動其快速穩定健康的發展。另外還要重視環境保護，做到生態旅游，健康旅游并發揮行業組織和體育協會的作用，吸引體育企業參與。

4 總結

鄉村旅游是當前人們為了規避城市污染喧鬧所選擇的新的旅游方式，所以鄉村旅游一定要抓住游客的真實需求同時發展自身所獨有的特色文化來推動發展。于此同時，也要努力的完善自身的各種不足，加強政府引導，完善法律法規是保證鄉村特色旅游可持續發展的重要保證。

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