王學華
【考題再現】
請看以下圖文材料,根據要求答題。
由于人類不必要的裝飾需要,全球象牙貿易恣意蔓延,100多萬只大象因此失去了生命。
(1)根據所提供的材料,設計一句放在畫面上方的廣告宣傳語,形成一則完整的公益廣告。要求:鮮明地表達廣告主旨,有號召力;不超過15字。
□□□□□□□□□□□□□□□
(2)從這則公益廣告的圖文特點出發,簡要評價它的創意。
答:
【命題剖析】
這道題將讀、寫、評三者有機結合起來,對應的考點是“語言表達的簡明、連貫、得體,準確、鮮明、生動”,側重點在“語言表達”的形式,但和內容也是緊密相連的。答題時,首先要讀懂圖意——什么事物?表達什么意思?有什么特點?然后進行寫作,最后再評價它的創意。
答案示例:(1)示例:購買就等于殺戮;對象牙制品說“不”!
(2)①人格化的表現方式使整個公益廣告打動人心,小象的話以孩子的口吻說出,不僅能引起人們的同情,還能促使人類反思自己的行為。②構圖簡潔,圖片與文字搭配巧妙,能激發人們的聯想——它們的未來在哪里?
【指點迷津】
公益廣告是廣告的一種,旨在對某些行業中的特定對象或社會公眾作出一些特定要求。公益廣告詞一般有以下幾方面的基本特點:一是情感強烈,好的公益廣告詞,往往以其濃烈的情感感染人、打動人,引起人們的強烈共鳴;二是寓理深刻,公益廣告的廣告詞或宣傳某種觀念,或揭示人生哲理,或提醒、警誡、規勸,給人以意味深長的哲理啟迪;三是講究創意,公益廣告道人之所未道,說人之所未說,以精巧的構思,精湛的藝術,精深的內涵讓受眾去思考、去體會,給人以強烈的藝術熏陶與濡染。
寫好公益廣告要注意四點:
1.從內容上看,要做到具體實在,指向明確。該做什么,不該做什么;希望人家做什么,不做什么,必須具體明確地表達出來,讓人一看就明了,不能含混模糊。
2.從語言上看,要做到簡潔精練,樸素平易,用詞要平白簡易通俗,大眾化,而且朗朗上口。
3.從構思上看,要做到新穎巧妙,富有創意。
4.從語氣上看,要做到親切溫馨,充滿人文關懷。
評點公益廣告,也可以從內容、形式、語言、構思等多個角度切入,以獨到的眼光、精辟的語言評價它的創意。
【實戰演練】
請為下列內容各擬寫一條公益廣告詞。(不超過20個字)
1.(公園)嚴禁攀折花木。
2.(駕車)嚴禁超速行駛。
3.假如你是動物保護主義者, 請你為護鯊活動擬寫一條宣傳標語,要求:語言簡明、得體,運用一種修辭手法。
答:
4.國外有一則公益廣告,一個小女孩在家翻出媽媽的化妝包,拿出剪刀剪頭發。然后門鈴響了,開門看到的是她的爸爸媽媽和哥哥。哥哥得了白血病,做化療,頭發掉沒了,小女孩把剪下的頭發送給她的哥哥。請你簡要評價這個公益廣告的創意。
答:
5.某報刊登了一則公益廣告:幾支燃燒的香煙組成了“生命”兩個字,下面一行裊裊升起的小字:抽煙等于燒毀自己的生命,為了您和他人的健康,請戒煙。請你簡要評價這個公益廣告的創意。
答:
6.“據統計,我國上網的未成年人已達到1500萬。其中,一些孩子沉迷于網絡,學習和生活受到嚴重影響。”針對這一情況,請你擬寫一條公益廣告,以警醒和勸告那些沉迷于網絡的同齡人。
答: