閨蜜經濟

“男人陪女人逛街就是上刑”，這個梗被媒體和影視劇都用爛了。男人除了幫忙拎東西，真的對逛街這件事兒本身有什么參考價值嗎？

拜托！男人根本分不清加州金盞菊和六神花露水的味道，甚至看不出來指甲油的顏色到底是裸色、淺粉色還是蜜藕荷色。買東西不管是在電商“按圖索驥”，還是到商場“望聞問切”，你都需要一個品位相投的好閨蜜！一旦有了好閨蜜，誰還要那些鼻子失靈、觸感不靈敏、色弱的男人來陪逛街啊！

以上這些吐槽，可能就是閨蜜經濟的來源吧？

這世界就是這么古怪，如果沒有女人，金錢簡直沒有作用，而只要是女人感興趣的商品，都會嗖嗖躥到熱銷榜、熱搜榜的前列。說到底，閨蜜經濟的核心是通過分享而達到某種身份認同，當閨蜜給你推薦一件好物時，你會非常信任并立即去嘗試——女人之間的分享，可是蓬勃無限的生產力。

為什么閨蜜才能產生經濟效應？閨蜜其實是一種人際交往上的特殊關系。而這種特殊的關系只存在于15歲到35歲的年輕女士們之間，這個年齡段正是從培養社交與消費，到消費觀成熟的最重要階段。只有女孩子要手拉手上洗手間，只有女孩子會一起哭一起笑，也只有女孩子會小到化妝棉、衛生棉，大到選房子、選車子，甚至選老公、生孩子都要問問閨蜜的意見。那你說，是不是湊在一起就會產生巨大的經濟推動力呢？

某高端母嬰電商的數據顯示，銷售業績最好、分享比例最高、轉化率最高的不是直接推薦，是閨蜜推薦，而閨蜜推薦不僅僅是一對一，更多時候是一對群。北上廣常見的以同事、同學、同小區鄰居的同齡女性為主題的辣媽群，往往會有超過200人的規模。這些人也許算不上生活中的閨蜜，卻能因為一個愛好而成為購物上的閨蜜。

商場試穿，一句“這個顯胖”能讓一個女人和男朋友立即吵起來，展開一場“你到底是不是真的愛我”的哲學話題討論。而同樣的話如果閨蜜說，女人則會接著問：“那如果是黑色會不會好一點？”而完全不會令購物興致被影響到。而接下來，給意見的那一方，不管說什么、怎么說，你都會相信這是出于她對你的了解，身材、品位、性格，甚至女人的直覺。所以當不適合的那一件被排除以后，你們可能互相幫助，又多挑了幾件衣服。而幸運的是，你們都不會因為沒有人認可而事后懊惱。至少幫你挑的那個人，會一直為她自己的品位撐腰。

未婚閨蜜們會集中在零食、護膚品、化妝品、衣服、鞋子、包包、首飾。而升級為妻子后，閨蜜們除了這些女性必買產品，還會加上全家人所需的生活用品，心血來潮要添置的書籍影碟電影票，孩子的玩具老人的壽禮……女人終究是女人，購物的訴求總是圍繞著幾個有跡可循的點：對個人外貌的追求，給家人的照顧，享受分享的樂趣。而這正是令女性購買力顯得更強的原因。

閨蜜經濟的內核說到底是：來自女性，給予女性。

（張磊摘自《都市麗人》圖/）