“重慶造”手機的強勢逆襲

◇ 文 |特約撰稿 嚴 薇 圖|劉 旭 賀懷湘 鄒 飛

“重慶造”手機的強勢逆襲

Strong Counterattack of Mobile Phones Made in Chongqing

◇ 文 |特約撰稿 嚴 薇 圖|劉 旭 賀懷湘 鄒 飛

移動互聯網時代，手機早已成為人們工作生活的一部分，甚至連“標配”都已談不上。每有新品上市、大家都在熱議時，起碼在重慶人的圈層內，卻似乎忽略了一個對象：“重慶造”手機。

過去一年，據IDC數據顯示，在全球智能手機整體增長率首次低于兩位數的形勢下，海外手機商們的日子并不是很好過。蘋果智能手機在中國的銷量持續下滑，銷量排名僅位列第五，三星因“note7爆炸門”淪落至第二梯隊，LG、索尼等更是遭遇“碰壁”。

與之形成鮮明對比的是，國產機高歌猛進。華為、OPPO、vivo和小米紛紛跑到了蘋果前面。不僅是國內市場，中國智能手機的市場份額不斷增加，已占有全球市場的近四分之一。

在這樣搶眼的表現背后，身在內陸的重慶，一股“重慶造”旋風正在襲來，一路“凱歌高奏”。小米、vivo等手機制造商紛至沓來，目前，重慶已有手機整機企業116家，手機配套企業138家，2016年手機產量達2.87億臺，同比增長58.7%，占全國15%的出貨量，手機產業產值超過1000億元。

這些“重慶造”手機不僅銷往全國，還遠銷南亞、中亞、南美和非洲等地區。

“重慶造”手機如何叫板蘋果、三星，實現逆襲？這注定不是政策利好、成本優勢某一單一因素可“一蹴而就”。

大佬讓位 “重慶造”手機搶占市場

盡管蘋果憑借iPhone7的推出，在2016年第四季度以700萬部的銷量和17.9%的市場份額重回全球第一的位置，結束了被三星連續壓制的局面，但在整個2016年，蘋果的智能手機銷量卻持續下滑，市場份額從2015年同期的15.9%下降到14.4%。

而三星因Note7手機爆炸敗走麥城，導致最新高端機缺位，隨后迎來了三星電子甚至三星集團遠慮近憂的集中爆發。一系列事件讓三星手機陷入全面危機，去年銷量已跌出第一梯隊。

就市場而言，主要瞄準中高端市場的蘋果、三星手機目前在中國的消費群體穩定，市場已達到飽和，銷售成績很難像過去幾年一樣大規模增長。

而大佬們的讓位，給了國產品牌趕超的機會。2016年第四季度，華為、OPPO、vivo三家企業的智能手機合計占了21.3%的市場份額，同比上升7.3個百分點。

“重慶造”手機正好趕上了這次風口。覬覦風口的各大企業紛紛搶跑，縮短與蘋果、三星的差距。作為重慶鼓勵發展的新興產業，近年來，OPPO、vivo等手機廠商紛紛扎堆入渝。目前，重慶的手機生產企業已達116家，分布在南岸、潼南、渝北、九龍坡、巴南、長壽、綦江和大足等多個區縣。僅在作為重慶市特色產業（手機）基地的南岸區，就有20余家手機生產企業。

2016年，重慶手機及配套產業又獲得大豐收，產值達1115億元，占全國出貨量的15%。

以近兩年在國內手機市場快速崛起的“黑馬”——重慶百立豐科技有限公司為例，2016年，其手機銷量達到2000萬臺左右，產值達到80億元。該公司生產的lephone（樂豐）手機已遠銷印度、巴基斯坦及中東、非洲的部分國家。

抱團逆襲 “聯合縱隊”有高性價又有內涵

2016年，電子信息產業對全市工業增長貢獻率達到33.8%，成為重慶經濟增長的第一動力。其中，手機就占電子制造業產值的22%。

在全國競相布局電子信息產業的格局下，處在內陸的重慶為何能異軍突起、迅速占領產業制高點？

關鍵就在于重慶創新采用了整機加零部件垂直整合一體化的加工貿易新模式，走全鏈式培育、集群化發展的新路子。

傳統加工貿易多數是原材料和銷售“兩頭在外”，零部件全球采買，成品賣到全球。而重慶從“大處著眼”，變為“一頭在內、一頭在外”，先引進品牌商，進而帶動整機和零部件企業集聚落戶，不斷壯大完善產業鏈條。

這種整機加零部件生產的全流程產業鏈整合的模式帶來的好處顯而易見。手機生產的零部件相當大程度實現了本地化，生產成本、物流成本大幅下降。

在這種模式下，康寧重慶8.5代液晶玻璃基板工廠近日正式投產。京東方、惠科金渝、奧特斯科技、日本住友化學、韓國東進化學等電子信息企業也相繼落戶，重慶電子信息產業實現了“玻璃基板—液晶面板—顯示模組—顯示終端”的核心零部件全產業鏈。

百立豐、盟訊、融訊、vivo、OPPO等手機企業也扎堆于此。

性價比高，加之蘋果手機產品性能方面創新更迭減弱，降低了對消費者的吸引力，三星用戶體驗不占優勢，價格較高，讓這些品牌手機迅速攻占中端市場。

技術創新，讓高端市場也不再只是三星、蘋果的專屬領地。據統計，國產手機的平均銷售價格已經達到437美元，這比一年前幾乎翻了一倍。小米、vivo等紛紛推出自己的高端機，“重慶造”智能手機和功能手機比例由上年的2:8變為4:6。

如今，“重慶造”手機的海外影響力正在逐步擴大。2016年10月19日，來自尼泊爾、孟加拉國、巴布亞新幾內亞、巴基斯坦、新加坡、伊朗、印度、阿富汗和文萊等9個國家的近20名電信主管部門官員及運營商高管，來渝參加南岸區海外電信行業合作交流會。

未來的手機爭奪戰，比拼的不是營銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“互聯網思維”，而是一家家企業背后，整個行業的自主研發，以及實體的制造能力。

2017年2月18日，國家發改委、商務部全文公布了《中西部地區外商投資優勢產業目錄（2017年修訂）》，新目錄比原目錄增加139條，其中重慶入選外商投資優勢產業涵蓋領域就多達32個，重慶智能手機、平板電腦等智能終端產品的技術開發及生產赫然在列。這意味著，重慶智能手機、平板電腦等智能終端產品將成為吸引外商投資的新方向。

“1+8”智能終端產業項目、HTN智能手機項目、新晟凱、本為、鉑捷信等智能手機整機項目，將帶來重大利好。距離定下的“小目標”，似乎“近在咫尺”。

按規劃，雙橋工業園將力爭2020年引進智能手機整機及配套零部件企業30家以上，實現年產智能手機5000萬部以上，占全市5億臺手機發展規劃的10-15%，實現產值200億元以上。高新區的“1+8”智能終端產業項目，爭取在2020年突破200億元。

切勿“傲嬌”一塊屏一顆芯都能憋死英雄漢

然而，銷量上的亮眼業績，并不意味著“重慶造”手機有了“傲嬌”的資本。

2016年重慶的手機產量達到2.87億部，產值1115億元，折合每部的單價388元，這表明重慶手機產業仍以“薄利多銷”為主。

反觀，盡管蘋果銷量持續下滑，據CanaccordGenuity日前發布的一份數據卻依然彰顯其霸主地位。2016年第四季度，蘋果攫取了智能手機市場92%的利潤。蘋果的玩法是用硬件終端圈起來的優質用戶，利用蘋果信息服務實現收入增長。僅2016年，其應用商店總收入就突破了285億美元，這給其帶來了近100億美元的利潤，遠遠超過了手機等硬件的收益。

三星雖處危機之中，但業績卻詭異上漲。現在銷量超級好的OPPO、vivo和小米在其專利技術、手機配件和生產供應上也不得不看三星的“臉色”。漲價最瘋狂的領域是存儲器，過去半年里，存儲器行業整體漲價幅度接近40%。另一個漲幅較高的元器件為OLED屏幕，在這個領域三星卻占絕對優勢，2016年，三星儲存器市場占有率高達61%，全球99%的AMOLED面板出自三星。

由此可見，未來的手機爭奪戰，比拼的不是營銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“互聯網思維”，而是一家家企業背后，整個行業的自主研發，以及實體的制造能力。

所以，未來3年，沖擊高端市場會是國產手機廠商追逐的焦點，“重慶造”手機也概莫能外。單純依靠運營商的中小手機廠商將被淘汰出局，而擁抱“互聯網+”的技術派，將占一席之地。