假日休閑體育的發展策略研究

周偉

摘要：伴隨著人們價值觀念與生活方式的變化，休閑體育消費以其獨具的娛樂性、休閑性以及對身體健康的積極影響，迅速成為人們的新寵。本次研究采用文獻資料法和邏輯分析法在假日休閑體育發展背景下，針對假日休閑體育的發展提出了一些發展策略，希望能夠引起相關部門的重視，促進假日休閑體育的進一步發展。

關鍵詞：假日休閑體育；發展策略

休閑體育活動以它特有的不帶任何強制性，以普遍的、自娛自樂的、消遣性的、游戲性的活動方式迎合參與對象，使其從中得到直接的、愉悅的情感體驗。在節假日里，人們可以借體育活動來將各種焦慮、緊張、不安等情緒發泄出去，從肉體到靈魂的暢快感、從身體到心靈的愉悅感是休閑體育帶給參與者的非凡享受，是很多其他活動無法媲美的。休閑體育已經成為現代人在假日里的一種文明、健康、積極、科學的休閑生活方式。也為人們提供了一個最佳的假日消費平臺，從而使假日需求的高層次性能夠得到充分實現。伴隨著人們價值觀念與生活方式的變化，休閑體育消費以其獨具的娛樂性、休閑性以及對身體健康的積極影響，迅速成為人們的新寵，取代了過去假日消費中以吃喝游玩為主的消費形式。在這種心理條件下休閑體育應運而“盛”，也為我國假日里的休閑體育消費的增長創造了必要條件。

一、增加居民收入水平是提高假日休閑體育消費能力的基礎

居民收入的增加與假日休閑體育消費需求增加有直接的關系。政府要通過擴大就業規模，調整收入結構，增加中下層居民的收入水平，提升勞動者競爭能力，逐步建立與健全和經濟發展水平能夠相適應的最低工資保障制度，完善最低工資標準調整機制，積極發揮第三方作用，繼續加上深化收入分配制度改革，依法保護合法收入，堅決整頓不合理收入，逐步調節過高收入，堅決取締非法收入，從根本上防止收入分配兩極分化，使光大城鄉居民可支配收入及職工收入實現合理的、可持續的增長，只有這樣這樣才能培育出具備體育消費能力的消費者。

二、加大宣傳力度，促進不同階層居民樹立正確的休閑體育需求觀

逐漸推行和推廣職工帶薪休假制度，科學合理調整居民工作實踐和閑暇時間，擴大體育服務供給，鼓勵居民在節假日實收進行假日休閑體育消費。由于我國各階層居民的體育意識有待于提高，加大廣播、電視、報紙、書刊等媒體進行深入淺出的宣傳， 幫助不同階層居民樹立正確的消費觀念，使其養成參加休閑體育的良好習慣，使更多的居民認識到假日休閑體育消費是一種健康投資活動，是一種健康的生活方式，同時，要關注城市弱勢體育群體，提高城市中下層居民的體育人口。隨著收入水平的提高，一定要相應地加強體育非實物性消費宣傳，使各個階層居民由體育的實物性消費逐漸轉向為體育信息和體育觀賞性消費，提高城鄉居民精神生活質量。加強社會體育指導員的培養，重視城鄉居民間的相互影響，進一步提高城鄉居民的假日休閑體育消費觀念。

三、增加對城鄉基層地區體育場館設施的投入資金

針對城鄉居民假日休閑體育消費階層化的特征，建議逐步增加對城鄉基層地區體育場館設施建設的投入資金，各級各類體育場館應充分考慮在節假日期間面向社會的全面開放，當然，體育場館開放時可依據實際情況適度收取合理費用，彌補體育場館成本投入和維護資金不足的狀況，提高體育場館使用效率。政府應該牽頭適當降低或者調整一些盈利性體育設施、體育場館的費用收取標準，爭取可以一切力量盡可能地為中下階層進行假日休閑體育消費創造良好的環境。同時建議增加符合社會中低層居民的中低檔次的體育消費場所的建設力量，逐步不斷擴大中低層體育消費隊伍，科學合理有步驟有計劃地去發展高消費的體育場所。積極全面的推動全民健身活動的開展進程，不斷豐富發展體育場所的服務內容，逐步提高假日體育消費質量。另一方面，政府應科學對體育市場進行合理的規劃，能夠對體育經營項目進行一個科學的定位，逐步擴大各階層體育消費群體。

四、提升假日體育經營者的經營能力

對于假日休閑體育消費市場的經營者而言，要努力提高自己的促銷能力、服務水平，提高自己的素質。在制定營銷策略時，要認真研究市場，要根據自身的情況及我國假日休閑體育消費形式的發展趨勢，應該充分考慮到社會各種階層的不同需求，把社會階層的體育需求作為市場細分的重要依據，科學確定目標市場，準確進行體育產品市場定位，制定出科學合理有效的體育市場營銷策略。休閑體育服務企業也應提供適宜的體育深度服務以及體育額外服務，來滿足不同階層居民多元化和個性化的體育需求。

五、政府要為假日休閑體育產業創造更多的發展機遇和更好的經營環境，充當好宏觀調控的角色

首先要加強法律、法規等配套設施的建設，市場經濟的本質是法制經濟。近些年，溫嶺市體育健身鍛煉場所、競賽表演項目、運動培訓課程等市場逐步涌現，并且在體育經濟迅速發展的條件下，潛力巨大的體育市場更趨活躍，并取得一定的成績。因此政府相關部分要加快制定相關體育法規的配套實施辦法，加強體育設施建設、體育事業投入的行政執法和管理；其次在決策上要進行科學規劃，制定出宏觀調控方案，以價格機制、競爭機制、獎勵機制來調控供求動態平衡；政府要開發富有特色的體育運動項目，經營和開拓在國內和國際有較大影響力的高水平體育活動和比賽，引導、鼓勵和吸收國內外各行業和個人參與體育設施建設市場開發。再次要統籌協調商業、交通、旅游、購物、娛樂、治安、通信等方面的工作，提供綜合性的配套服務，使居民的假日體育消費綜合需求得到充分滿足。最后，政府要根據溫嶺市的實際情況和全民健身計劃，挖掘假日休閑體育中存在的消費潛力，以低收入為原則，進行體育健身咨詢、指導和體育技能培訓咨詢，興辦各類體育比賽、健身休閑等經營性實體。

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