建規(guī)立制留空間 傳播服務融合明方向
——2016廣電新媒體發(fā)展回顧與評析

詹新惠

建規(guī)立制留空間 傳播服務融合明方向
——2016廣電新媒體發(fā)展回顧與評析

詹新惠

十年前，當今日中國頗具影響力的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷創(chuàng)立時，廣電媒體還是彼時的“大哥大”。星移斗轉，十年時間視聽領域似乎發(fā)生了乾坤挪移，不僅曾經(jīng)弱小的視頻網(wǎng)站屹立潮頭，成為用戶收看視頻內容的策源地，而且諸多直播網(wǎng)站、網(wǎng)紅主播占據(jù)了用戶大量的視頻時間，成為傳統(tǒng)廣電媒體的又一競爭對手。

形勢比人強。無論是主動還是被動，廣電媒體已然全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，一方面保住原有的存量市場，延伸固有的品牌價值和資源優(yōu)勢，一方面進入新媒體市場，以媒介融合為“護身”，施展十八般武藝與網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站及移動視頻角逐，力圖擴大增量市場。

政策：視聽新媒體政策頻出，為廣電新媒體爭取空間和時間

【回顧】2016年政府管理層出臺的視聽新媒體政策可以用三個關鍵詞解讀：規(guī)范、導向、促進。

規(guī)范體現(xiàn)在國家新聞出版廣電總局發(fā)出的各種要求、條例、通知、法規(guī)上。2月，重申網(wǎng)絡劇的審查要求，并加強對網(wǎng)站自制內容的監(jiān)管；5月，發(fā)布《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（6 號令），針對IPTV、專網(wǎng)手機電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視進行監(jiān)管；9月，針對網(wǎng)絡直播出臺《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，要求進行網(wǎng)絡直播的相關單位和個人需要具備相應的許可證，微博、微信等網(wǎng)絡社交平臺面向公眾傳播視聽節(jié)目也需要有相關資質。

導向體現(xiàn)在內容管理實行線上線下要求統(tǒng)一，網(wǎng)上網(wǎng)下“一個標準、一把尺子”。……