詹新惠
建規(guī)立制留空間 傳播服務融合明方向
——2016廣電新媒體發(fā)展回顧與評析
詹新惠

十年前,當今日中國頗具影響力的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷創(chuàng)立時,廣電媒體還是彼時的“大哥大”。星移斗轉,十年時間視聽領域似乎發(fā)生了乾坤挪移,不僅曾經(jīng)弱小的視頻網(wǎng)站屹立潮頭,成為用戶收看視頻內容的策源地,而且諸多直播網(wǎng)站、網(wǎng)紅主播占據(jù)了用戶大量的視頻時間,成為傳統(tǒng)廣電媒體的又一競爭對手。
形勢比人強。無論是主動還是被動,廣電媒體已然全面擁抱互聯(lián)網(wǎng),一方面保住原有的存量市場,延伸固有的品牌價值和資源優(yōu)勢,一方面進入新媒體市場,以媒介融合為“護身”,施展十八般武藝與網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站及移動視頻角逐,力圖擴大增量市場。
【回顧】2016年政府管理層出臺的視聽新媒體政策可以用三個關鍵詞解讀:規(guī)范、導向、促進。
規(guī)范體現(xiàn)在國家新聞出版廣電總局發(fā)出的各種要求、條例、通知、法規(guī)上。2月,重申網(wǎng)絡劇的審查要求,并加強對網(wǎng)站自制內容的監(jiān)管;5月,發(fā)布《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》(6 號令),針對IPTV、專網(wǎng)手機電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視進行監(jiān)管;9月,針對網(wǎng)絡直播出臺《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》,要求進行網(wǎng)絡直播的相關單位和個人需要具備相應的許可證,微博、微信等網(wǎng)絡社交平臺面向公眾傳播視聽節(jié)目也需要有相關資質。
導向體現(xiàn)在內容管理實行線上線下要求統(tǒng)一,網(wǎng)上網(wǎng)下“一個標準、一把尺子”。……