中央頻出媒體改革利好消息廣電如何乘勢推動轉(zhuǎn)型

楊 冰

中央頻出媒體改革利好消息廣電如何乘勢推動轉(zhuǎn)型

楊 冰

近年來，隨著廣告收入下降，多數(shù)臺陷入生存危機(jī)，部分臺已陷入難以為繼的生存困境。如不能加快轉(zhuǎn)型，廣電將步紙媒的后塵，陷入“關(guān)停”與“裁員”的惡性循環(huán)。

廣電的生存危機(jī)，不僅在于新媒體的沖擊，更在于互聯(lián)網(wǎng)對傳媒生態(tài)的重構(gòu)。在新的媒體生態(tài)下，廣電面臨著渠道壟斷優(yōu)勢不再和主流受眾流失的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式（“做節(jié)目，賣廣告”）逐步崩塌，新型媒體經(jīng)營模式（“聚用戶，做服務(wù)”）尚未形成。

廣電要從根本上擺脫生存危機(jī)，關(guān)鍵在于實(shí)施“謀轉(zhuǎn)型、搭平臺、建機(jī)制”的改革舉措，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式（“做節(jié)目，賣廣告”）向新型媒體經(jīng)營模式（“聚用戶，做服務(wù)”）的轉(zhuǎn)型升級。

受事業(yè)體制機(jī)制的束縛，廣電的轉(zhuǎn)型升級面臨很多困難和瓶頸：轉(zhuǎn)型意識不強(qiáng)、改革動力不足、政策環(huán)境不明朗、體制機(jī)制不配套，多數(shù)臺轉(zhuǎn)型步伐緩慢或效果不佳。

2017年伊始，中央持續(xù)推出媒體行業(yè)多項(xiàng)政策，為廣電轉(zhuǎn)型升級指明了改革方向，明確了配套政策，營造了改革氛圍。

一、廣電如何發(fā)展新媒體

1月5日，中宣部部長劉奇葆出席推進(jìn)媒體深度融合工作座談會，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，重點(diǎn)建設(shè)融媒體中心“中央廚房”，優(yōu)先打造移動新媒體平臺和產(chǎn)品，加強(qiáng)全媒人才培養(yǎng)。……