我國專業(yè)少兒頻道的內(nèi)容運(yùn)營策略
——以BTV卡酷少兒衛(wèi)視為例

張帆 陳歌 白小豆

我國專業(yè)少兒頻道的內(nèi)容運(yùn)營策略
——以BTV卡酷少兒衛(wèi)視為例

張帆 陳歌 白小豆

隨著專業(yè)化、分眾化的深入，我國少兒頻道在發(fā)展中暴露出定位模糊、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺等問題，同時(shí)，多元媒介時(shí)代受眾注意力遷移、收視行為習(xí)慣發(fā)生改變，也給傳統(tǒng)電視頻道帶來挑戰(zhàn)。作為覆蓋范圍廣、收視人群集中的少兒衛(wèi)視平臺(tái)，BTV卡酷少兒衛(wèi)視在“萬變”的環(huán)境中，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以精品原創(chuàng)動(dòng)畫、品牌少兒欄目和大型特別節(jié)目，打造卡酷特色品牌。本文以卡酷少兒為例，從精準(zhǔn)定位、差異化內(nèi)容、節(jié)目編排、渠道驅(qū)動(dòng)等方面分析其內(nèi)容運(yùn)營策略，為我國專業(yè)少兒頻道更好地發(fā)展提供參考。

少兒頻道 內(nèi)容運(yùn)營 卡酷少兒

一、我國專業(yè)少兒頻道內(nèi)容現(xiàn)狀

我國第一個(gè)專業(yè)少兒頻道是2001年設(shè)立的南方少兒頻道，經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，目前在數(shù)量上形成了包括20余個(gè)省級(jí)地方少兒頻道、5個(gè)動(dòng)畫少兒上星頻道和央視全國少兒頻道在內(nèi)的欣欣態(tài)勢(shì)。盡管頻道數(shù)量和欄目種類如雨后春筍，但并不能掩蓋專業(yè)少兒頻道在內(nèi)容建設(shè)方面存在的偏差。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺一直是我國少兒頻道可持續(xù)發(fā)展的掣肘。主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

一是頻道內(nèi)容設(shè)置分層不清。少兒頻道的核心受眾是4-14歲兒童。2015年全國1%人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國有近2.27億0-14歲兒童，占總?cè)丝诘?6.52%[1]。廣泛的受眾群是少兒頻道發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。但是不同年齡階段的兒童心理特征差異很大，大部分省市少兒頻道將4-14歲兒童作為籠統(tǒng)的收視群體，頻道內(nèi)容設(shè)置分層不清，未能滿足不同受眾群體的特定需求。……