傳統媒體如何打造新聞“網紅”

傳統媒體應進一步思考如何借用網絡傳播理念和營銷思維來打造新聞“網紅”，在內容生產、傳播模式上加大創新力度，增強品牌效益，挖掘內在價值，提升核心競爭力。

一、善于把握受眾特征

“網紅”所代表和衍生的個人品牌、粉絲效應、傳播模式等彰顯了這樣一個事實：“網紅”成為“互聯網+”浪潮下一種全新的文化現象，受眾的內容消費觀也正在悄然發生轉變，他們不僅需要接收信息，還要通過“參與”來釋放生活的壓力。新聞“網紅”的個性化應該得到更多的重視，有突出的個性才能進入網絡舞臺，被網民接受。新聞“網紅”要走紅，必須具備專業的知識，還要善于從網民的日常生活中尋找話題，以接地氣的方式敘事。

二、繼續秉持“內容為王”原則

首先，新聞“網紅”要以優質內容吸引粉絲，傳播的內容要以思想性和個性化感染粉絲，贏得他們的信任。

其次，新聞“網紅”要注重品牌建設。品牌就是一種符號，符號是信息表達和傳播的基本要素，只有品牌符號被大眾認可，“網紅”及其所在媒體的大眾傳播價值才能實現，才可能搭建一個具有公共性的傳播平臺。

再次，新聞“網紅”要注重專業性。優質的內容才是他們的核心競爭力。傳統媒體具有比較成熟的采編流程、穩定的采編質量，要為“網紅”建立專業的全媒體內容采編機制，保證內容生產質量，以樹立一個健康美好的形象，使保鮮期變長。要避免陷入自媒體“網紅”那種過于熱衷另類搞怪的模式。

（李駿文，摘自《傳媒評論》2017年第3期）