“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展研究

仲佳馨+畢鵬

摘 要：黑龍江省是我國的各大省中最重要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，其豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品使黑龍江省成為了我國重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)中心。隨著經(jīng)濟全球化，我國外貿(mào)經(jīng)濟迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場深化和開放雖然為黑龍江省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的出口貿(mào)易開辟了廣闊的市場空間，同時也是對黑龍江省在國際市場中的競爭力的極大考驗。文章主要論述黑龍江省在互聯(lián)網(wǎng)上農(nóng)業(yè)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的問題與發(fā)展，從中找出影響黑龍江農(nóng)業(yè)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的不良因素，和能使黑龍江農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在當前互聯(lián)網(wǎng)時代的跨境貿(mào)易中健康發(fā)展的研究分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易 網(wǎng)絡(luò)信用 產(chǎn)品質(zhì)量 物流水平 稅收制度 人才技術(shù) 商務(wù)平臺

中圖分類號：F304.3

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）05-168-02

一、農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及背景

黑龍江省的農(nóng)業(yè)資源品種繁多，主要的產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)品跨境貿(mào)易，產(chǎn)品的貿(mào)易多少關(guān)系著跨境貿(mào)易所創(chuàng)匯率的規(guī)模。農(nóng)產(chǎn)品更加是黑龍江省跨境貿(mào)易的主要產(chǎn)品，但黑龍江省現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，產(chǎn)品都是農(nóng)產(chǎn)品的初加工項目。精加工、品牌化的農(nóng)產(chǎn)品比較少。所以，目前黑龍江省對農(nóng)產(chǎn)品精加工、品牌化的農(nóng)產(chǎn)品的力度有待加強，合理化黑龍江的農(nóng)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品的精加工、品牌化將直接影響著黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中產(chǎn)品質(zhì)量和盈利利潤的提高。

黑龍江省在農(nóng)產(chǎn)品電商銷售方面的條件還不很成熟，農(nóng)產(chǎn)品精加工基地建設(shè)比較落后，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)規(guī)模不大，農(nóng)產(chǎn)品中農(nóng)藥殘留指標等不安全因素控制力度不大，這樣的產(chǎn)品在國際農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道中阻礙較大；而且，跨境電商平臺的建設(shè)不很完善，沒有組建起針對農(nóng)產(chǎn)品對外銷售的電商平臺。這對當前互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品的銷售極為不利；對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中衛(wèi)生條件的管控不嚴格，農(nóng)產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)機制不建全，再加上大部分跨境電商企業(yè)還未涉及農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)階段，這些方面的問題都是阻礙黑龍江農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展的主要原因。

農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺中的銷售，訂單具有“數(shù)額少、訂單多、頻率快”的特點，大部分農(nóng)產(chǎn)品以都是走快遞的渠道進行交易，這就會有許多客戶并不索要發(fā)票，這種的商戶沒有走正規(guī)檢驗檢測流程，這樣銷售出去的產(chǎn)品無法納入我國海關(guān)對農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管統(tǒng)計，這樣的銷售渠道沒法實行退稅、征稅規(guī)則，無論怎么看都是個燃眉之急。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，電子商務(wù)全球化，發(fā)展極其迅速，這就需要一批不但懂得在互聯(lián)網(wǎng)中進電子商務(wù)的人才，還要懂得農(nóng)產(chǎn)品銷售的人員，進行對農(nóng)產(chǎn)品的銷售、網(wǎng)購渠道的建立。但是我國目前這樣的技術(shù)人才比較少，要么是只會理論不會實踐操作的畢業(yè)大學生，要么就是在農(nóng)產(chǎn)品種植上懂技術(shù)的個人。電商平臺中農(nóng)產(chǎn)品銷售型人才和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)型人才的缺少是阻礙黑龍江農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售的關(guān)鍵問題。培養(yǎng)既懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又懂互聯(lián)銷售的復合型人才是當前互聯(lián)網(wǎng)信息時代背景下急需解決的難題。

二、互聯(lián)網(wǎng)視域下農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展意義

（一）增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)

農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易方式從以前的單一線下操作正在轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下相結(jié)合的方式，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易通過淘寶、京東等平臺之間直接交易，可以減少運輸成本和中間商交易環(huán)節(jié)，這樣的交易方式極大地減少了農(nóng)產(chǎn)品在以前傳統(tǒng)貿(mào)易方式中的運輸成本，能使消費者購買到新鮮、價廉的國際農(nóng)產(chǎn)品，不但提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量更節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品交易的時間，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易方式，極大提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和交易進程。趕大集，跑市場，開著拖拉機、運輸機向各大農(nóng)貿(mào)市場進發(fā)，這就是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易主要渠道，大貨車云集、人頭涌動的農(nóng)貿(mào)市場銷售都是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的集散地。目前都是以小量化，多次性的電話聯(lián)系。而互聯(lián)網(wǎng)下訂單，快遞員送貨上門的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，交易模式更加精準化，購買方式更加精小化，面向群體更加多元化，不再走以前的老套路，極大地節(jié)省了人力、產(chǎn)品和運輸成本，減少浪費，增加收入。

（二）促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，使其茁壯成長

農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中電子商務(wù)所涉及的信息集中、商業(yè)流通、物流派送、資金周轉(zhuǎn)等整合一下，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)戶提供包括宣傳、包裝、集散糧點、配送、檢驗檢測等多重服務(wù)，就會使我們的競爭力優(yōu)化進步，面對風險時靈活應(yīng)對；就能造就一個有序不亂的產(chǎn)業(yè)鏈條，精細化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，使其健康茁壯成長。

（三）提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增強其競爭力

以前黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品境外貿(mào)易營銷渠道較少，營銷和宣傳推廣的成本較高、交易時間較長，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)可以利用網(wǎng)上電商平進行產(chǎn)品的宣傳和銷售，減少了品牌的宣傳推廣成本，又可以利用電商交易平臺獲得各類數(shù)據(jù)。精準定位宣傳力度，加大農(nóng)產(chǎn)品跨境交易中品牌的宣傳推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品在市場上的品牌知名度和競爭力。

三、農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)信用問題

電子商務(wù)中商家的信用問題，產(chǎn)品的質(zhì)量問題等都得迅速解決，由于電子銷售是網(wǎng)絡(luò)中虛擬進行的，只看到一些圖片、視頻等就進行交易，欺詐行為時有發(fā)生，發(fā)貨實物與圖片不符，監(jiān)管難度很大。

（二）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，農(nóng)產(chǎn)品體系不健全

當前，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，質(zhì)量相差懸殊，可是黑龍江省對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理體系建設(shè)落后，給農(nóng)產(chǎn)品跨境發(fā)展帶來了極大的負面影響，阻礙了黑龍江農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的步伐。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品的地理分布差異化很大，農(nóng)產(chǎn)品的類別豐富多樣，這就促使必須建立起一套健全的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售體系，來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息化定義和區(qū)域化管理。

（三）物流服務(wù)水平跟不上

農(nóng)產(chǎn)品屬于食品，對物流運輸中的保鮮、環(huán)境溫度等要有很高的要求。怎樣高效地運輸農(nóng)產(chǎn)品，是物流配送企業(yè)急需解決的難題。

（四）稅收征管問題

目前，政府對于跨境電商小額貿(mào)易是否要征稅，采用何種方式征稅及退（免）稅問題，還在進一步探討中，還沒有這一塊具體的詳細的稅收體系，使得農(nóng)產(chǎn)品的對外電子商務(wù)的稅收問題成為老大難。

（五）技術(shù)型人才匱乏，觀念落后

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”下電商平臺的發(fā)展，導致了人才需求的不平衡現(xiàn)象，電子商務(wù)貿(mào)易人才和平臺建設(shè)人才極為短缺。

2.雖說黑龍江省是農(nóng)業(yè)大省，但是對于用電子商務(wù)進行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易這一塊一直不重視，以至于發(fā)展緩慢，市場狹小，貿(mào)易方式、貿(mào)易結(jié)構(gòu)都很落后，農(nóng)產(chǎn)品雖然量大類多，但貿(mào)易效率低，大量農(nóng)產(chǎn)品剩余價值浪費，大大降低了農(nóng)民的經(jīng)濟收入。而且現(xiàn)如今農(nóng)戶對于網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品還不是很了解，浪費了一大片好市場。

（六）缺少專業(yè)平臺

目前，黑龍江省農(nóng)民的計算機操作和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)水平普遍不高，專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的信息化建設(shè)和設(shè)備比較稀缺，沒有自己創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易平臺的意識。

四、互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展策略

（一）解決網(wǎng)絡(luò)信用問題

一方面，要通過電商平臺加大假貨整治力度，建立信用機制，減少農(nóng)產(chǎn)品跨境交易中的信息和實際不對稱、交易信息不透明等現(xiàn)象。另一方面，政府監(jiān)控產(chǎn)品的流向和建立嚴格的市場調(diào)查機制，通過大量的信息數(shù)據(jù)的分析解決信用問題，包括對電子商務(wù)平臺上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的投訴信息，不合格產(chǎn)品和不誠信商家予以網(wǎng)絡(luò)公示；采取線上線下配合，聯(lián)合政府和平臺管理者對其進行相應(yīng)的處治。

（二）促使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，加強農(nóng)產(chǎn)品體系的標準化建設(shè)

政府應(yīng)該從各個方面調(diào)查收集數(shù)據(jù)，制定一些標準規(guī)定檢測檢驗程序；企業(yè)也應(yīng)該積極配合政府工作，如有違規(guī)不合格等現(xiàn)象，應(yīng)及時給予相應(yīng)的處分，這么做一方面有利于增強農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的風險抵御能力。另一方面，通過倒逼機制，提升跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而使國內(nèi)外消費者通過互聯(lián)網(wǎng)享用到高品質(zhì)放心的農(nóng)產(chǎn)品，進而促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的健康發(fā)展。

目前，黑龍江省已經(jīng)制定的標準就有上千項，基本涵蓋了農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、售后等主要環(huán)節(jié)，但在此基礎(chǔ)上還得進一步完善標準化建設(shè)，使其能夠涵蓋到所有環(huán)節(jié)當中，讓農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量上、產(chǎn)品包裝上、產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)等多個方面都有一套標準化定義，為電子商務(wù)貿(mào)易更加優(yōu)化的實行提供保障。

（三）改善互聯(lián)網(wǎng)下物流服務(wù)水平

打通快速的農(nóng)產(chǎn)品運輸通道，給農(nóng)產(chǎn)品運輸提供快速、機動、新鮮的高質(zhì)量運輸機制；扶持各大農(nóng)產(chǎn)品快遞物流企業(yè)，建立專業(yè)的國內(nèi)外的農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品運輸環(huán)節(jié)；建立專業(yè)的供銷平臺，集中對農(nóng)產(chǎn)品進行互聯(lián)網(wǎng)快速銷售模式，讓農(nóng)民融合到電子商務(wù)貿(mào)易平臺中來；鼓勵個體和企業(yè)進行農(nóng)產(chǎn)品保鮮、種植等方面的新技術(shù)研究，統(tǒng)一行業(yè)服務(wù)標準，使跨境貿(mào)易中農(nóng)產(chǎn)品具有高質(zhì)量、高效率的物流體系保證；物流企業(yè)要與農(nóng)戶以及平臺相互合作，互惠互利。充分發(fā)揮物流快遞業(yè)在其中的重要作用，激發(fā)快遞企業(yè)發(fā)展力和創(chuàng)新力。開啟物流服務(wù)業(yè)的新模式，營造良好的服務(wù)環(huán)境。

（四）創(chuàng)新稅收征管與權(quán)益保護機制

建設(shè)新的專門針對互聯(lián)網(wǎng)中銷售農(nóng)產(chǎn)品的稅收機制和監(jiān)管機制。使得賣出的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，分量足，利于形成品牌效應(yīng)。對跨境電商貿(mào)易中的電子交易記錄、每月流水進帳查詢系統(tǒng)和對電商的監(jiān)控，對電商商家進行征稅手續(xù)。政府出臺征稅政策，加大征稅力度，同時對出口貿(mào)易的產(chǎn)品海關(guān)必須嚴格查驗，對無品牌、無質(zhì)量認證的農(nóng)產(chǎn)品不予出口，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時嚴格靈活地進行征稅和監(jiān)管。

（五）重視人才培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變觀念

一方面，我國高等院校需對電子商務(wù)專業(yè)學生進行實踐技能的培養(yǎng)，定向技能的培訓上多下功夫。從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)+電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)銷售，對農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商人才實行專對專、農(nóng)對商的技能培訓；另一方面，政府也應(yīng)鼓勵各大人才培訓機構(gòu)制定針對農(nóng)業(yè)跨境電子商務(wù)人才的農(nóng)業(yè)技能培訓項目。這有助于進一步打破制約黑龍江省在跨境電子商務(wù)工作中人才短缺的難題。大力宣傳，積極利用講座、微博、微信等，要使農(nóng)戶意識到眼前就有的巨大商機和未來的發(fā)展趨勢很重要，只有農(nóng)戶們重視了，電商在農(nóng)村才會成為現(xiàn)實。

（六）建設(shè)商務(wù)平臺

政府應(yīng)該聯(lián)合農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)和大型的農(nóng)貿(mào)市場，進行互聯(lián)網(wǎng)中信息網(wǎng)站的資源整合，建立起一個農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的電子商務(wù)平臺，將分散的農(nóng)戶和企業(yè)、大型市場聯(lián)系起來，通過平臺進行農(nóng)產(chǎn)品的交易、收購、運輸?shù)?，給農(nóng)戶進行電子商務(wù)培訓，提供對農(nóng)戶和企業(yè)、大型市場相互聯(lián)系的電子商務(wù)活動服務(wù)，加大農(nóng)產(chǎn)品從線下向線上發(fā)展的趨勢。

[基金項目：東北農(nóng)業(yè)大學大學生科技創(chuàng)新基金立項項目：黑龍江省對俄農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀及發(fā)展研究（2010152）。]

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[3] 孟蝶，韋恒.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷現(xiàn)狀及對策分析[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2008

（作者單位：佳木斯大學經(jīng)濟管理學院 黑龍江佳木斯 154007）

（作者簡介：仲佳馨，佳木斯大學經(jīng)濟管理學院國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)學生，研究方向是互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)發(fā)展；通訊作者：畢鵬，佳木斯大學經(jīng)濟管理學院講師。）

（責編：賈偉）