試論汝城縣企業商品的包裝設計

曹暉

摘要：隨著社會經濟的發展，人們的生活方式日益發生著變化。近年來，汝城縣文化館響應國家的號召，提升本縣企業的競爭力，對于我縣企業的包裝設計提出了新的要求。本文以我縣鑫利食品有限公司生產的“汝之辣”干辣椒系列產品的生產包裝環節為研究對象，對于干辣椒的包裝工藝以及對生產線的各個工序進行闡釋測量，從而找出其中的薄弱環節，提出可行性的改進方案，從而提高生產線的包裝生產率，保證工廠的產量及銷售額。

關鍵詞：企業商品；生產線；包裝設計

汝城縣文化館主要經營、組織、安排群眾日常文化活動，同時聯系本地企業增加當地的經濟收入。而如今的企業就好像生活在一個透明的環境中，互聯網技術的加快，新聞傳播的速度提升，企業的信譽、形象都受到人們的監督，因而企業如果想在眾多企業中脫穎而出、發展壯大，要時時刻刻注重企業的形象，而提升自己產品的包裝是一個很好的途徑，培育企業的品牌形象包裝設計有利于提升品牌價值。明確設計的定位，突出產品的特質，豐富產品的形象，與時俱進，這對于企業的可持續發展具有十分重要的意義。

一、產品包裝設計面臨的經濟環境

（一）企業經濟的日趨激烈競爭

我國的市場經濟在逐步邁上正軌，商品包裝作為這一階段的產物，必然要與國際市場接軌，體現了濃濃的時代氛圍。許多企業經營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，激發消費者的購買欲望，實現企業的促銷目的。從當前大形勢來看，一個好的產品沒有一個漂亮的外包裝是遠遠不夠的。俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍?！睋碛幸粋€精美的外包裝，可以提升企業的形象，增加企業的利潤。商品的包裝是為企業競爭而存在的。企業在設計商品包裝時要結合商品的特點與文化內涵等具體具體調整，來滿足市場的快速變化和消費者的需求。產品的包裝設計要高于市場，引領市場的新潮流，設計者要有被動的適應轉變到主動的創新，引領市場需求的方向，始終圍繞著整個企業的營銷活動來展現自己的設計思想。

（二）商品流通中的價值體現

商品在產品交換過程中實現了它的流通的價值，決定了商品擁有一定的勞動價值，也具有相應的商品價值，商品包裝設計本身體現了設計著的勞動價值，相應的流通價值，是設計者的藝術創造價值在整個商品流通環節中的體現。每年因為包裝不合理、包裝材料不符合標準，每年要浪費將近1億的資金，這種現象表明如果產品的包裝設計做的好，避免了大量不必要的損失，相應的增加了企業的利潤。

（三）人們的多樣消費需求

生活水平的提升，使得人們不僅越來越來越注重生活水平的提升，同樣在購買商品時也傾向于那些有著精美包裝的產品，我們可以從中發現，好的包裝設計，不僅可以引起消費者的購買欲望，使消費者改變意愿，從而可以提升商品的商業價值。很多企業都在商品的包裝設計上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購和設計手法上都有好的表現，盡可能提升產品的附加值。

二、產品包裝設計的流程

本文我們將以“汝之辣”干辣椒企業為研究對象進行它的外包裝設計：

（一）首先進行市場調研

通過觀察其它品牌干辣椒的外包裝的相同點和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的獨特的方面，這一階段包括資料收集、資料整理和資料分析等階段。

（二）設計分析階段

設計師通過市場調研對產品進行定位，設計師分析的工作包括提出圖形、色彩、文字、材料的整合構思，以及確定實現設計所需要的哪些具體的手法和工藝，并且預測產品包裝最終的表達效果，以及產品投放市場后產生的市場效應、社會效應等。

（三）展開設計

對干辣椒基尼性能更多角度、多層次，嘗試多種可能的初期設計方案。

（四）設計深化

本階段一方面深入探討設計理念和設計草圖是否一致的基礎上，從創意、藝術性以及文化性、審美性的層面初步設計的草圖進行篩選，選出其中帶有具有象征紅火的紅色作為包裝的底色，另一方面是對于槽如作出深化設計，得到初期效果圖。

（五）設計定稿

這一階段將前期選擇的有效方案，通過適當的表現方法，使之完美。

（六）設計推廣

在這一階段，我們將先期設計的幾個包裝進行印刷，節點工藝、技術、技術等，同時測試了包裝的造型。色彩與環境以及流行趨勢的吻合程度，還有投入市場營銷的效果。

（七）設計管理

主要包括兩個方面，一是進行市場追蹤，結合市場變化了解消費者觀念的變化。二是信息反饋。就是把產品銷售情況客觀反映回來，設計師依次整合，選出最優的方案進行印刷上市。

三、產品包裝設計在企業管理活動中的價值

（一）促進企業增加利潤

好的包裝設計，就是你在眾多琳瑯滿目的商品中一眼就鐘情于商品的外部包裝，借助商品的包裝設計，實現企業的銷售目標，為提升企業的銷售利潤服務，這是當前包裝設計的最為直接的作用。好的外包裝的設計，不僅在包裝的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，還能夠成功宣傳自己商品的特點和該商品的文化理念，提升消費者對于商品的認識層次，真實而藝術的再現了企業產品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到促銷商品的目的。好的產品設計，不僅滿足人們對于商品的推介功能，而且帶給人們富有特色的美感體驗，傳播企業的文化理念，彰顯產品本身特有的內在特性，滿足消費者對于商品包裝的高層次的審美追求，滿足不同層次人們的心理需求，使得包裝設計所具有的附加值大大提升。

（二）實現商品的內在訴求

商品的包裝設計要實現促銷的功能，必須借助對于產品包裝的藝術處理，主要是讓產品具有自己的企業風格，有粗放寫意的，也有風趣幽默的，有樸實淡雅的，也有民族傳統的，有富貴抒情的，有趨于哲理的等等，鮮明獨特的風格只有在整體中才能顯現出來。我們不僅要考慮包裝的外部性狀和結構，畫面的構成形式和不同的材質的選擇，今天我們如果想要產品流通海外，還要考慮到中國傳統的民族風格，同時具有強烈的東方視覺色彩。例如：鑫利企業生產的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鮮紅的顏色而在全國各地銷售，銷量逐年攀升。它的外包裝以鮮紅色為底色，中間醒目的大字，標明產品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配圖的辣椒的圖案相得益彰，與文字形成互相呼應的效果。其中中國紅也是我國產品喜用的顏色，寓意紅紅火火，而且紅色給人們強烈的視覺效果。

四、總結

產品的包裝設計是產品給人的第一印象，除了視覺上給人以美感外，還要將產品的特點體現出來，從產品的包裝設計上充分表達產品的一種定位。產品包裝的設計，無論是從準備階段，還是設計實施階段，因該掌握消費者的心理，弘揚中國文化的傳統，進一步提升企業形象，增加企業的銷售利潤。

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