發揮區域農業資源優勢創造中小企業品牌最大價值

楊雯惠+馬力

摘要：吉林省是我國農業大省，自然資源豐富，農業資源優勢明顯。農業領域的中小企業因自身規模和資金的局限，在自身品牌推廣上存在較多的問題。本文對吉林市農業領域的中小企業進行分析，研究當前背景下，如何合理地開展農業領域中小企業自身品牌推廣，并為相關研究提供一定借鑒。

關鍵詞：吉林市；農業品牌；中小企業

中圖分類號： F274 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.10.004

吉林市自然資源豐富，在農業領域中涌現出大量的中小企業，為區域經濟的發展做出了很大貢獻，但在自身品牌推廣上，相對薄弱，并沒有形成較強的區位優勢。本文針對吉林市農業領域中小企業在品牌推廣方面進行分析研究。

1吉林市農業領域中小企業發展現狀

1.1從粗獷型發展向集速型發展轉變

吉林市地處遼闊的東北黑土平原，農業資源雄厚，作為吉林省經濟發達的城市，有著得天獨厚的區位優勢，在交通、環境、人文等各個方面，都為農業的縱向化發展奠定了堅定的基礎。目前，吉林市立足國家針對東北老工業基地振興計劃，結合自身特點，統籌兼顧、合理布局、從傳統的粗放式農業發展，向集速型的農業發展轉變，目標是建立區位優勢集中并高速發展的嶄新模式，讓吉林市周邊的農業資源獲得最大化的價值利用。

1.2從傳統型農業向創新型農業過渡

吉林市周邊的5個縣級市有著極強的區域資源優勢，在農業領域，舒蘭、蛟河、磐石、樺甸、永吉等都具有自身的農業領域優勢。在過去，吉林市依托自身的區域農業資源優勢，因地制宜獲得了市場的認同，成為吉林省優質農業產品的產地。隨著市場經濟環境的不斷發展，大量的中小企業，抓住市場發展先機，使得吉林市的農業獲得了良性合理發展。市場競爭機制的變化讓傳統型的農業優勢不足以獲得市場領先占有率，需要合理地向創新型農業轉變，對農產品深加工、高端品牌建立等各個方面，進行有效的市場機會發掘。這些都是當前吉林市在農業領域發展中，獲得高度理念認同的[1]。

2中小企業在品牌推廣中表現出的問題

2.1自身規模小，品牌建立受局限

因自身規模偏小，農業領域的中小企業在自身品牌推廣中的效果偏低。如在資金的保障、品牌定位、渠道的建立等不同環節中都面臨著各式各樣的競爭壓力。當前，吉林市周邊的農業領域中小企業在資金上大多處于需通過銀行貸款、社會融資等方式獲得經營資金的保障，當出現一定的經營風險后，容易導致資金鏈斷裂的問題，增加企業的經營風險。在人力方面，因自身規模的限制，不能吸引優秀人才，并在內部人員培訓等方面受到一定的約束。在品牌的建立上，知名品牌較少，高端農業品牌的定位數量和質量處于國內同行業偏低的水平，不能通過品牌的發展獲得自身產品銷量的直接推動[2]。

2.2保障程度低，政府扶持需完善

當前政府對于吉林市農業領域的扶持力度是最為強化的時期，在很多方面都體現了保障的效果。如稅收、法律法規等方面，都獲得了一定的價值體現。但從整體保障角度上分析，特別是在中小企業農業品牌推廣方面，政府需加大扶持力度，例如在區位優勢推薦、產業集群效益優化、資源布局結構調整等方面，都存在較大的改進和提升空間[3]。

3合理發展吉林市農業領域中小企業品牌推廣對策

3.1結合自身特色提升品牌價值

中小企業在自有的品牌推廣上，需要立足現有規模現狀，利用有限的資金，關注自身的優勢，并發展和穩固經營優勢，使其轉化為企業核心競爭力。建立高端品牌的概念，如推廣有機大米、特色種植等。吉林市自然資源豐富、肥沃的東北黑土以及發源長白山的松花江水，都為區域的農業發展提供發堅實的基礎。中小企業立足資源優勢，充分利用電子商務、產業集群等特點，在渠道建立和優化、物流配送、目標市場針對性研究等方面主動提升自身的優勢，建立符合自身特色的新優勢，讓品牌價值不僅體現在農產品品質方面，更要體現在配屬建立等方面軟競爭實力的優勢。讓品牌價值可以獲得符合時代發展的特點。

3.2提高保障力度，加大政府扶持

政府不僅需要在稅收、法律法規等方面給予農業領域中小企業一定的保障和扶持，還需要深入合理的研究和分析。中小企業的品牌推廣方面，政府需要有效地介入進來，如鼓勵農產品生產企業以及具體農戶，去合理地開展應對市場變化環境，在對生產市場進行客觀調查基礎上，有效發展前景項目。對中小企業融資難的問題，適度進行綠色農業融資渠道的建立，鼓勵銀行以及社會金融機構，在法律法規保障基礎上，為農業領域中小企業提供互惠互利的便利條件。引導中小企業剔除風險較大的經營項目，立足吉林省農業戰略發展規劃，謀劃吉林市農業發展布局，主動尋找和消除發展壁壘，為中小企業的品牌推廣提供便利。

4結語

綜上所述，吉林市的農業領域中小企業不能僅依靠自身的農業資源優勢，立足當前市場競爭發展的整體環境，研究如何提高自身的品牌價值，發揮集群效益，讓企業以及吉林市農業均獲得有效的穩固發展。

參考文獻

[1]吳波，李東進，杜立婷.消費者品牌感知研究——對品牌意圖能動框架的延伸[J].管理評論，2015，（02）：87-98.

[2]張興旺.農業品牌建設的三個主角及三大關系[J].北京農業，2014，（35）：20-23.

[3]張明立，唐塞麗，王偉.服務主導邏輯下品牌關系互動對品牌忠誠的影響[J].管理學報，2014，（08）：1230-1238.

作者簡介：楊雯惠，在讀碩士研究生，研究方向：農業與區域經濟。