新媒體時代典型宣傳需要以真情打動心扉

摘 要：在新媒體時代，典型宣傳不僅僅需要將典型事跡公之于眾，更需要以真事打動人，以真情感染人，讓廣大官兵主動學習典型，宣揚典型，提高自身，使典型宣傳在培育新一代“四有”革命軍人的過程中發揮應有的作用。

關鍵詞：典型報道 真情報道 新媒體

剛從古詩詞的余韻走出的觀眾，再次醉熏于《朗讀者》這股綜藝節目的又一清流?！独首x者》以文字和朗讀來傳達朗讀者們一種美好的感情，表達對往昔的追憶，引起觀眾深深的共鳴。

新時代的典型宣傳報道，同樣需要以真情講述革命軍人的家國情懷，用真情打動官兵的心扉，用有溫度的作品向官兵講述他們如何以平凡人的身份從事著不平凡的工作，傳遞好典型的精神品質和人性之美。

一、故事需要具有真情

隨著移動互聯網的發展，“渠道為王”的呼聲不斷高漲，人們不斷探索新的傳播渠道，試圖通過新渠道實現發行量閱讀量的猛增，影響力的迅速擴大?！独首x者》給這部分人上了很好的一課：真摯的情感和真實的內容才是贏得受眾的制勝法寶。

在目前的典型宣傳之中，對典型過于完美化、理想化、崇高化，“遺世獨立”，缺乏真情實感，無法打動人。比如，報道某單位干部工作兢兢業業，一心撲在工作上，從不休假，哪怕老父親去世也僅僅只是給家里打了一個電話，然后繼續工作。如此典型如何讓官兵學習。軍隊樹立典型是為了讓廣大官兵有學習的榜樣，不斷提高自己，而不是不斷把典型拔高、夸大，最后失去了人最基本的情感。

每一個典型都應該是有血有肉的，在典型宣傳報道之中不能過度完美化，要將典型視作身邊的普通人，自己身邊的一個朋友，既要將典型的先進事跡講述清楚，也要講他作為普通人的煩惱告訴大家，既要將典型的人性光輝宣傳出去，也要將他身上尚存的不足與缺點告訴大家，讓受眾明白典型就生活在大家的身邊。典型再優秀也不可能超出“人之常情”，思維定勢進行典型宣傳是不能達到典型“鼓舞人、激勵人、引導人”的目的的。過度拔高典型的后果只能是敗壞典型。

張超——為我國航母事業犧牲的第一位英烈，將生命定格在海洋上空。央廣軍事微信公眾號通過《張超：我就是要挑戰頂尖飛機，就是要成為艦載飛行員！》一文對張超事跡進行宣傳之時，更多地關注張超作為一名艦載機飛行員平時工作生活的細節，描繪出的是一個為祖國航母事業犧牲的有血有肉的戰士。報道從張超的同事的角度講述張超平日的工作、生活，講述艦載機飛行員的危險，通過張超妻子來講述他們之間共同的夢想，還原出的是一個真實的戰友，真實的丈夫，而不是連篇累牘講空話套話。典型宣傳報道不是好人好事通報，而是要將典型的精神通過報道真真實實地展示出來，打動官兵，發揮典型的示范效應。

二、典型宣傳要“三貼近”

習近平強調，新聞工作者要努力推出有溫度的作品。有溫度的作品必然是貼近實際，貼近生活，貼近群眾的，只有這樣的作品才能夠打動官兵，讓官兵主動學習典型事跡，發揮好典型的榜樣示范作用。否則，報道連自己都感動不了，更遑論感動官兵了。

典型宣傳做到“三貼近”首先需要以官兵視角看典型。典型宣傳報道的受眾是廣大官兵，他們看待典型的視角與媒體看待典型是不一樣的。以往媒體對典型的宣傳報道往往高高在上，“俯視”官兵，對官兵進行說教?，F在如果依然如此報道，那么典型是沒有市場的。宣傳報道典型需要從官兵的角度出發，講官兵熟悉的人和事，講官兵想聽想看的事，將典型之美寓于平凡之中，讓平凡煥發出偉大的光芒。官兵認可典型才是典型宣傳報道的檢驗標準，如果一個典型報道出來，官兵不買賬，不認可，那么這個報道就毫無意義。在典型報道時就要擺脫傳統的做法，了解官兵所思所想，使典型深入官兵之中，講到官兵的心坎里，這樣才能發揮一個典型的榜樣激勵作用。

其次，需要從細節處深度挖掘典型之美。細節往往是做容易讓人忽視，但也是最容易讓人感動的。在典型的宣傳報道中，要善于用第一手材料說話，讓文字自己來講述英雄人物的先進事跡。記者要善于發現典型的閃光點，然后順藤摸瓜，找出最感動人的細節。典型都是普通人，每天所做的也是平凡的工作，過著的也是平凡的生活。記者要善于從平凡處發現細節，發現打動人心之處，而不是憑空捏造，閉門造車。記者要善于見微知著，以小見大，于平常之中發現非常，讓受眾在不經意之間就被典型事跡所打動，將典型教育醞釀于無聲之處。

第三，記者在采訪報道之時投入真情。要想報道打動人，記者就先要感動自己，在報道之中投入自己的情感。記者真心為典型事跡所感動，才會用心去感受真善美，用心去發現典型的先進之處。文字是記者寄寓情感的載體，記者投入情感，筆下才有溫情，才有人情味，才能打動廣大官兵。

最近手機被一條朋友圈刷屏。故事講述的是一位邊防官兵在巡邏時不慎墜崖，壯烈犧牲。這篇報道從一個很小的細節切入，這位犧牲的年輕邊防軍人在巡邏前發的最后一條朋友圈依然是五類高原，職責崗位。這不得不讓人動容，在祖國邊防一線，我們的軍隊守護在那里，保衛著祖國的疆土，他們不負國家和人民的期待。

三、多種方式宣傳

如今，新媒體發展如火如荼，媒介生態發生重大變化。在新聞報道之中，新媒體發揮著越來越重要的作用。移動互聯網以其便捷性、時效性、信息的海量性、交互性使得受眾越來越傾向于通過新媒體了解最新新聞資訊。但是傳統媒體在深度報道方面有著新媒體不可比擬的優勢。因此，典型宣傳需要多方聯動，共同報道，形成報道矩陣。

軍營主要以青年官兵為主，他們極具好奇心，更容易接受新事物，對于新媒體他們接觸更多，也更愿意通過新媒體了解新聞。因此，典型宣傳在當今抓住了新媒體這一陣地就抓住了青年官兵。因此，在新媒體環境下的典型宣傳報道，必須注重渠道在宣傳中的作用，不僅堅持“內容為王”，也要將新媒體納入典型宣傳的報道體系中來，增強典型宣傳效果。新媒體注重時效性，誰第一個發聲，誰就搶占了輿論的制高點，誰就取得了話語權，因此在新媒體進行典型宣傳時快速反應，分秒必爭，搶占先機。

現在傳統媒體雖然在時效性上比不上新媒體，但是其宣傳報道的深度、厚度依然不是新媒體可以比擬的。因此，傳統媒體在典型宣傳報道之中依然有著其獨特的優勢。一個典型，不僅僅需要將其報道出來，更需要深度挖掘典型先進事跡的精神本質和獨特內涵，并將其提煉升華，從而引起廣大官兵的精神共鳴。因此典型宣傳報道就需要充分利用好傳統媒體在專業性、嚴肅性、深度性上的優勢，深入挖掘典型事跡，向官兵講清楚典型能取得如此成績的原因，讓官兵學有所悟。

典型宣傳報道要形成合理的強勢。強勢是指報道具有的吸引讀者注意力的特性。在典型宣傳中，切忌希望通過狂轟濫炸式的報道形成轟動效果，以此加強官兵對典型的認可，這種方式在新媒體時代并沒有多少效果，甚至可是會適得其反。當然，也不能只是零敲碎打，被動作為。而是要通過合理的報道策劃，綜合運用各種媒體，做好連續報道、跟蹤報道，形成典型報道的“遍在”效應。典型宣傳報道形成合理強勢既有利于提高宣傳報道效果，增強典型的深入性、示范性，也能節約人力、物力資源。

四、結束語

在新媒體時代，各種信息充斥于網絡之上，對官兵產生很大的影響，典型宣傳報道也就顯得愈發重要。典型宣傳報道必須以真情打動人，以真事感動人，使官兵認可典型，學習典型，引導官兵樹立正確的職業理想，崇尚高尚的道德情操，更好地立身立業，在培育“有靈魂、有本事、有血性、有品德”的新一代革命軍人之中發揮應有的作用。

作者簡介：

姓名：王斌，出生年月：1994年6月29日，性別：男，民族：漢，籍貫（精確到市）：浙江湖州，學歷：本科，研究方向：新聞學。