官方設立了一個“中國品牌日”它意味著什么？

馬越

今年開始每年的5月10號都會是“中國品牌日”。從被正式提出到正式被國務院批準設立，它的誕生花了將近一年時間。

如此高規格設立的“中國品牌日”，并不是一個事件或者節日，而是意味著在投入建設中國本土品牌上，有了更多國家層面的支持。

品牌對于一個企業的重要性毋庸置疑。關于品牌的無形價值，營銷學大師Philip Kotler曾經說過：“勞力士賣的不是手表，是舒適的感覺和自信；麥肯錫賣的不是數據，是權威與專業?！?可口可樂之父Asa Griggs Candler也曾放出豪言：“即使我的企業一夜燒光，只要我的品牌還在，我就能馬上恢復生產。”

盡管“中國制造”已經遍布全球，但中國在世界上叫得出響亮名字的品牌，還為數不多。世界品牌實驗室（World Brand Lab）公布的2016年度《世界品牌500強》排行榜顯示，中國只有36個品牌上榜，而美國則占據了“半壁江山”——共有227個上榜品牌。

在另外一家國際品牌咨詢公司Interbrand的2016年“全球最佳品牌100強”榜單中，中國品牌只有華為（排名72）和聯想（排名99）入圍。榜單上的美國品牌仍然占據大多數，一共有52個，其中蘋果連續4年處于榜首位置。

中國企業在海外市場占據一席之地，往往是通過收購實現的。比如聯想在2005年收購了IBM的PC業務，在2014年收購了摩托羅拉的移動業務。不過聯想的品牌影響力依然和“全球最大的PC制造商”地位不相符，就連聯想的副總裁兼首席市場官David Roman也在接受英國市場營銷周刊（MarktingWeek）采訪時也承認，除了像中國和巴西這樣的核心市場以外，聯想在世界其他國家和地區的知名度并不很高?！奥撓氩⒉皇悄欠N讓人一想起來就興奮的品牌”，他說。

政府層面顯然也意識到了這個問題。“具體來看，中國品牌發展與發達國家相比，存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題?！眹野l改委產業協調司巡視員王東說。

“如果政府希望中國企業在海外取得成功，要和西方企業競爭，那么品牌必須成為一個很重要的工具，”品牌咨詢公司Prophet的資深合伙人Jay Milliken說，“必須要自己做，而不只是靠收購西方品牌?！?/p>

不過對于眾多國內企業來說，建設品牌并不是一朝一夕的事情，“中國品牌日”帶來機遇的同時，也在提醒企業對自身品牌價值的審視。在中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安看來，“中國品牌日”的設立更重要的是一種提醒、提示，讓全社會樹立品牌觀念，其中包括塑造、傳播、應用、消費品牌，而品牌的背后仍然是質量、是創新、是技術科技實力，仍然是消費市場環境的保護和依法經營。

“現在最忌諱的就是拿‘品牌日炒作?！彼诮邮躀AI國際廣告獎采訪時表示，“在這個過程中，關鍵點是大家要明辨是非?！薄捌放平ㄔO非一日之功。我們經過了市場經濟30多年的培育，有一些品牌確實非常強大了，但是我們仍然是一個品牌小國，這個事實不可能因為設立一個品牌日就在一日之間改變了?！?/p>