國有企業宣傳思想工作探討

陳瑾

摘要：宣傳工作是實現國有企業對職工思想教育和價值觀培養的有效途徑。隨著國有企業改革的不斷深入與加強，企業新聞宣傳工作在企業當中發揮的作用越來越重要。新媒體時代又為國有企業做好宣傳思想工作提供了強大的技術助力。因此更需要研究新形勢下，如何結合新媒體實現國企宣傳思想工作效果。

關鍵詞：新形勢；國有企業；宣傳思想工作

隨著國有企業改革的不斷深入，企業新聞宣傳工作的重要性越來越突出。各種各樣的新問題，新情況也隨著國有企業的發展而產生，要想解決這些新問題新情況，就需要國有企業的管理者在思想上與時俱進，在行動上準確把握時代脈搏，積極探索國有企業管理的新模式。

現代數字信息技術的快速發展， 新媒體時代為國有企業做好宣傳思想工作提供了強大的技術助力。而新媒體的一個最大的優勢就是其具有強大的數字技術，國有企業宣傳思想工作要緊握這一強大助力，創建新的工作模式。

1 國有企業新聞宣傳工作現狀分析

新聞宣傳工作尤其是在國有企業中，有著重要的輿論引導作用。因此國有企業要重視開展企業的思想政治宣傳工作，要用積極向上的社會主義核心價值觀來促進國有企業的健康快速發展。好的新聞宣傳工作能激發員工的主人翁意識，使企業員工能積極主動的去提高工作效率，并為企業的發展貢獻自己的一份力量。因此，要想做好國有企業的新聞宣傳工作，就必須把握好輿論導向，將科學的發展觀導入每個企業員工的心里，從而為企業的穩定健康發展打下堅實的基礎。然而，目前仍有一些管理者對此還沒有充分的認識。

（1）認識上的誤區。一些國有企業的管理者，對新聞宣傳工作抱有偏見，決定這個工作是不用專門開展的，是可有可無的。新聞宣傳工作不能產生直觀的經濟效益，相反，開展新聞宣傳工作還要花費不好宣傳費用，增加了企業運營成本。

（2）不懂得宣傳的重要性。員工們同心協力為企業發展拼搏，當取得一些成績時，假如能夠及時宣傳出去，讓企業員工知道當前的進度，這可以給員工的工作增加很大的信心，可以促使他們更好的工作。但往往是員工工作做出了成績，卻么有沒有總結上報，也沒有搞宣傳，導致職工士氣得不到鼓舞，久之亦會影響成績。

（3）思想政治工作宣傳方式傳統，效果不理想。傳統的宣傳手段是以發放紙質的宣傳手冊為主，對員工的管理一般都是通過開會或者報告演講的方式進行管理。隨著信息網絡技術的廣泛使用， 當前我國國有企業應采用新媒體技術來應用于當前的思想政治工作宣傳工作，提高宣傳工作的創新性和趣味性，提高宣傳工作的接觸面，與時俱進的推進新時期的國企思想宣傳工作。

2 強化企業新聞文化宣傳工作的方法與途徑

（1）發揮新聞宣傳在國有企業管理中的引導作用。只有具備強烈的宣傳意識，有從上而下的對新聞宣傳工作的關注，才能在開展新聞宣傳工作需要的各個方面給予強有力的支持，比如人員的薪酬和辦公條件以及軟件設備的支持，從而調動工作人員的積極主動性。

（2）國有企業的改革發展，離不開新聞宣傳。新聞宣傳要結合企業管理和發展的需要，時刻關注企業生產經營、生產發展的全過程，在其中找到亮點和典型進行宣傳；充分占領輿論陣地，通過對各種先進事跡和典型的有效宣傳，破除消極情緒，樹立積極態度；要使用最快的宣傳方式，及時的報道最新的企業動態，讓企業員工能及時了解企業的發展狀態，從而激發員工的主人翁意識，與企業一同成長。

（3）堅持創新是保證。新聞宣傳工作需要系統的專業的知識，要結合自身企業的發展特性，找到創新點，從而與新聞宣傳工作想結合，擴大新聞宣傳工作的影響力。一是在新聞宣傳的形式上進行創新，突破傳統的新聞報道模式，要到員工工作的一線去尋找宣傳點，拉近與職工群眾的距離，增強新聞宣傳的鮮活性、感染力；二是在新聞宣傳的理念上進行創新，對內，要做好企業員工的宣傳工作，對外，要做好企業形象的宣傳工作；三是在新聞宣傳的機制上進行創新，不能讓新聞宣傳工作依附于別的部門進行運轉，要有專門的新聞宣傳機構去做新聞宣傳工作，要有專業性，建立起屬于自己機構的工作宣傳網絡。健全新聞宣傳的工作機制，使新聞宣傳更好地服務于企業管理。

3 依托新媒體，進一步提升國有企業宣傳思想工作

要充分認識傳統媒體與新媒體的特點，宣傳工作要緊跟新媒體技術的發展。傳統媒體宣傳方式單一，受眾面小，與受眾群體也沒有互動。要在傳統媒體宣傳工作做好的基礎上，加強與新媒體的融合，對基層工作中涌現出的工作事跡和重大事件進行及時的報道，要多做一些正面輿論的宣傳工作。要大膽的開拓宣傳渠道，與各級媒體創立溝通合作，從而提高自身的宣傳能力和影響力。

新媒體具有方便性，互動性和及時性，而且新媒體的傳播途徑非常廣泛，例如：微信，微博，空間，APP，論壇等等。在新媒體時代，宣傳工作者除了要認識到新媒體在當前宣傳工作的重要性之外，還要積極主動的去掌握一切能掌握的新媒體宣傳手段，能運用新媒體等信息化手段與人民群眾交流，發布讓人民群眾能看懂、能理解，又貼近實際、貼近群眾、貼近生活，喜聞樂見的宣傳工作報道。通過傳統媒體與新媒體的有效結合，積極營造輿論氛圍，結合本地的實際情況，推進先進典型在各級的推廣，積極向社會傳播“正能量”。

從企業的長遠發展來看，依托新媒體開展宣傳工作已是必然趨勢，所以運用新媒體技術，建立新媒體宣傳平臺也是必然的。可以在企業內部建立微信公眾號或者建立一個微信群，及時的把企業動態通過這些平臺傳遞給員工知道。同時要建立國企思想政治宣傳工作的數據庫，實現對思想工作的數字化管理。尤其是隨著現代云端數字網絡技術的興起，國企思想政治宣傳工作可以建立自己的云端數據處理中心，通過云端技術的強大在線數據儲存、計算、上傳和共享優勢，盡快實現思想政治宣傳工作信息的數字化管理。這種管理方式既可以把所有已經做過的宣傳工作新進行存儲和備案，也可以方便以后工作中隨時調閱已有信息進行參考，為企業思想政治宣傳工作的開展提供數據信息的支撐。

新聞文化宣傳的最終目的就是“內聚合力，外塑形象”。從國有企業自身實際情況出發，在企業管理中既要把新聞宣傳作為管理的重要組成部分，以事實說話，獨特角度，深刻主題，展示企業的良好形象，讓企業職工和社會公眾感受到鼓舞和認同，提升企業文化的軟實力；同時，在面臨全新的機遇與挑戰的今天，宣傳工作，必須要借助現代新媒體技術，實現思想政治宣傳工作的數字化、網絡化和信息化管理。

參考文獻：

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