藝術消費為什么“熱”了？

時下火熱的藝術博覽會以及藝術電商所構成的畫廊2.0形態將“藝術消費”推到了風口浪尖，為什么藝術消費成了比藝術收藏、藝術投資還要熱的詞？藝術市場品牌專家鄭新安認為，“藝術消費是一個重要的概念，也是一個重要的行業痛點，但現在誰也沒有解決這事”。其實不難理解，因為藝術消費牽扯更多的是大眾消費，而這個群體基數太大，難以估量，因此這是一個可以無限想象的空間。

自助交易受買家青睞

那么，什么樣的藝術品最受歡迎？這里有兩個含義，一是指類型，二是指價位。北京現在畫廊的負責人黃燎原認為：受大眾歡迎的藝術品有兩類，一是被時間證明已經成為了經典的，無論它曾經多么邊緣和前衛；二是符合社會普遍審美的。

對于什么樣的藝術品最受歡迎，不同機構不同身份的人回答是不同的。站臺中國當代藝術機構的總監孫寧認為，2000元左右的架上繪畫和小型雕塑可能最受歡迎。目前站臺中國當代藝術機構正在進行的一個項目叫“藝術嘔吐”，這是站臺中國當代藝術機構針對大眾消費群體推出的一個實驗性項目，通過自助的交易方式將藝術收藏推廣到公眾，突破藝術品銷售和藝術展覽的固有模式，探索行業內價值標準之外的更多可能性，是對藝術與社會、藝術與消費一次深層次的思考與實踐。藝術嘔吐項目所售賣的藝術品價格大多在2000元左右，傾向于藝術消費的范疇，但其原創性也使得作品有一定的升值空間，因此也有了收藏投資的價值。

作者畫廊的負責人丁浠文表示，就其多年畫廊銷售經驗而言，價格在兩三萬元左右的作品最受藏家歡迎，作品尺寸在1米左右，材質多傾向于綜合材料，因為有制作感。從她的回答中，我們不難看出，畫廊所售賣的藝術品其實已經超出了藝術消費的范疇。北京現在畫廊的負責人黃燎原認為，藝術品在銷售上從來不是面向大眾的，它止于中產階級。

藝術市場分析專家馬學東給出了他的答案：“我覺得3000元以下的藝術品衍生品或者復制品最受歡迎，更確切的是100元到1000元間比較受歡迎，藝術品原作我認為3萬元以下受歡迎。” 馬學東的判斷是有一定道理的，藝術衍生品和復制品量大價格低，更適合于大眾消費。

從藝術消費的動機來看，據藝術市場品牌專家鄭新安分析，可分為三類：純喜歡；價值異化當禮品；投資。據有關數據統計，中國的藝術消費人群，30歲左右的消費人群占了一半，年均收入在6萬元以上的消費人群占了近六成，從藝術消費單品來看，2000元是中低端市場的分界線，個人喜歡是主要購買原因。

藝術小鎮嘗試新模式

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，一個健康的藝術產業生態鏈，首先是藝術生產、藝術鑒賞、藝術消費，然后是藝術投資，最后才是藝術金融——藝術消費在整個鏈條中是最為重要的一環。國家層面也看重文化消費，所以這個切入點非常有戰略價值。

所以，不難得出這樣一個結論，國家大力發展文化產業尤其是文創產業，在某種程度上為藝術消費創造了良好的生態環境，促進了藝術消費。

特色小鎮是近年來最為火熱的一個文化產業項目，全國各地都在創建特色小鎮，比如江蘇將在五年內打造100個特色小鎮。在特色小鎮中，藝術小鎮是最有代表性的，通過藝術介入鄉村的方式改造鄉村，從而讓鄉村更富裕，更美麗，更具藝術氣息。藝術介入鄉村后，會大大促進當地的旅游產業，從而帶動 GDP，然后再投資建設鄉村，這是一個良性循環。

因此可以說，藝術小鎮的導向就是藝術旅游，藝術可以提高村民的審美，藝術可以改造鄉村的面貌，但要提高GDP就必須打開大門，讓游客進來消費。據了解，江蘇高淳的金山下村正在打造“非常藝術小鎮”，策劃團隊首先通過藝術公益教學的方式與村民打成一片，當然這只是一個開始，藝術家、音樂家、設計師等等都會慢慢介入進來參與鄉建。非常藝術小鎮的創意書記陳曉峰表示，村民生活空間正在發生變化：社會生活、文化生活、信息生活、社交生活、創新生活等空間交織在一起。

藝術小鎮的案例不勝枚舉，比如烏鎮通過舉辦戲劇節、國際當代藝術邀請展激活了旅游產業，帶動了當地的經濟發展。國外也有類似的案例，日本的北川富朗在越后妻有策劃了大地藝術節，邀請全球各地的藝術家結合當地的自然和人文景觀進行創作，先后已經有300多組藝術家和建筑師參與，大多數藝術作品都留在了越后妻有。希望用藝術使越后妻有成為“展示人類與自然如何建立關聯的示范區”，現在越后妻有已經成為世界著名的藝術旅游景點。

藝術消費的方式有很多種，買賣藝術品是最基礎最直接的方式，而由藝術生發出來的項目像藝術小鎮、藝術旅游等等，雖然間接實現了藝術消費的目的，但是這種方式更高級，影響更深遠。